Vodkas originelles ou vodkas originales ? Le segment de la vodka s’en donne à cœur joie pour mettre sur le marché des produits d’origines toujours plus diverses -j’en parlais il y a quelques jours. A l’inverse, les vodkas russes et polonaises axent traditionnellement leur communication sur la légitimité de leur origine. Au risque de se copier les unes les autres et de provoquer une certaine lassitude à force d’utiliser tous les symboles possibles et imaginables en la matière…

Un nouvel exemple avec la vodka Russian Bear, relancée récemment et distribuée par le sud-africain Edward Snell. Après les vodkas Kalashnikov -lire ici et Sputnik -lire ici, voici l’ours comme autre symbole de la Russie pour revendiquer l’origine du produit. Ira-t-on jusqu’à voir apparaître sur le marché des vodkas matrioshka ou chapka ? A signaler que Russian Bear a remporté le conflit qui l’opposait à Smirnoff Red Label concernant les similitudes des deux packagings -lire ici.
Un univers très symbolique repris également par la vodka Stolichnaya : mais cette fois, en utilisant les codes de l’art russe et du constructivisme dans sa campagne « Choose Authenticity » -que je vous invite à (re)découvrir ici-, Stoli réussit brillamment à associer esthétisme graphique, valeurs de la marque et revendication des origines. Une preuve qu’il est possible de communiquer sur les mêmes valeurs que le reste de la catégorie -l’origine et l’authenticité- tout en se distinguant clairement de la concurrence.