« The summer starts here » : la dernière campagne publicitaire pour la bière danoise Tuborg, dévoilée l’été dernier, utilise l’univers sous-marin pour mettre en avant le produit : la capsule y est détournée pour illustrer une tortue, un poisson, un hippocampe et un homard. Une invitation au voyage et à la découverte des fonds sous-marin proposée également par Nicolas Feuillatte dans sa dernière campagne -lire ma note à ce sujet ici.

Je suis partagée quant aux
différentes lectures possibles de cette campagne Tuborg.

D’un côté, je comprends l’adéquation entre les valeurs véhiculées par la marque –
jeunesse,
fun et fan de musique- et le côté décalé de la campagne. En lançant en été la
campagne « The summer starts here », la mise en avant des codes de la
mer, de l’eau et de la fraîcheur est percutante et efficace. La simplicité des visuels
permet d’asseoir la marque dans un univers jeune et jovial, en phase avec la cible. De plus,
je la trouve esthétiquement plutôt réussie.

D’un autre côté, les visuels utilisés ici arrivent en
rupture avec les valeurs de la
marque, plaçant le produit dans un environnement calme et pur. Sponsor de plusieurs festivals de musique au Danemark et ailleurs en Europe, Tuborg
exprime sa volonté d’être l’ambassadeur d’une jeunesse moderne.
A partir de là, quelle est l’adéquation entre un univers festif, musical et bruyant et le
« Monde du Silence » ? Ou bien est-ce justement, la volonté de Tuborg
de porter un regard décalé sur le « Monde de Silence »  ?

Ceci dit, ces visuels, même s’ils rappellent largement  les campagnes  d’autres marques de bière, confirment la capacité des  brasseurs à faire preuve d’une réelle créativité dans leurs créations publicitaires,  a contrario des autres  catégories d’alcools -lire ma note sur le sujet ici.