Nous participions vendredi dernier à la conférence Wine 3.0 organisée à Paris par l’ESA, l’École Supérieure d’Agriculture d’Angers. Au cœur des interventions et des débats, le rôle d’Internet et des innovations technologiques sur le lien qui unit les consommateurs au vin. Nouveau né des néologismes à la mode, le concept de Web 3.0 mérite qu’on s’attarde à le définir un peu plus clairement avant de se lancer dans le cœur du sujet. Le consultant François Druel, également intervenant lors de cette conférence, parle d’ubiquité de connexion : nous sommes aujourd’hui connectés au Web (presque) partout où nous nous trouvons, notamment…

A l’heure où les réseaux sociaux ‘généralistes’, Facebook en tête, prennent à juste titre (lire ici) une place grandissante dans les dispositifs de communication des vins et spiritueux, les réseaux sociaux ‘spécialisés’ poursuivent leur expansion et développent leur audience. Dans une logique de conquête, de recherche de la taille critique de membres, de stickiness et de tâtonnement sur le bon modèle économique (voir notre note ici), ces plateformes connaissent un engouement darwinien, avec en tête les américains cellartracker, cork’d et snooth concurrencés par de nouveaux entrants comme Vinopedia ou Uvinum, avec d’autres à suivre… Dans ce contexte, il est intéressant…

Événement de la semaine : Karl Lagerfeld s’exprimait cette semaine dans le supplément vins du Figaro interviewé par Claudine Abitbol ! Alors, autant j’ai un peu de mal avec la Direction Artistique de sa campagne Dom Pérignon comme j’ai pu le souligner ici, autant là, je bois littéralement ses paroles. Cet homme est un génie. Mon nouveau gourou du marketing du vin. Je ne résiste pas au plaisir de vous livrer ici ses deux idées forces : > « Mon idée est de faire rêver. C’est ça le secret d’une campagne pour le vin. » > « Le vin est devenu inaccessible, et…