Réseau social et marketing du vin
Pour nourrir mon dossier vin 2.0, voici un éclairage sur deux initiatives américaines à la pointe de l’usage des nouvelles technologies et privilégiant des approches fédératrices : – Communauté et vin 2.0 : The Capozzi Winery Installé dans la Russian River en Californie, Josh Hermsmeyer est le propriétaire d’un domaine familial : The Capozzi Winery. Depuis 2005, c’est également un agitateur aguerri via son blog Pinotblogger, où Josh traite de sujets variés sur le vin et son commerce. Dans l’objectif de poursuivre et approfondir l’échange, Josh vient d’investir les terres de Second Life en créant son vignoble virtuel : la…
Création publicitaire dans les vins et les alcools
Depuis pas mal de temps, je suis frappée par un constat : l’asthénie en matière de créativité publicitaire pour les vins. En examinant les résultats du prestigieux Festival International de la Publicité qui se tenait jusqu’à hier à Cannes (voir Cannes Lions Live 2007) et qui célèbre par son Grand Prix 2007 la superbe campagne Dove Evolution, je relève de nouveau les différences de niveaux en matière de créativité publicitaire dans la catégorie boissons alcoolisées. Que ce soit sur le marché français, soumis à la loi Evin, ou dans les pays étrangers, on ne peut que tirer le bilan suivant…
Marketers by Vinexpo
J’étais cette semaine sur le salon Vinexpo à Bordeaux, intéressée comme toujours par les nouveautés et tendances du marché, et particulièrement curieuse de la section nouvellement créée cette année et spécifiquement dédiée « au marketing du vin et des spiritueux » : Marketers by Vinexpo. L’initiative pourrait avoir en soit une valeur symbolique : en proposant aux professionnels du marketing un espace d’exposition et en donnant la possibilité aux acteurs de la filière de venir à leur rencontre, les organisateurs de Vinexpo prouvent que le monde du vin, en France aussi, a pris conscience de la nécessité d’adopter des solutions marketing pour…
Interview SOWINE : vidéo du sujet de BFM TV
Comme promis, voici la vidéo du sujet de BFM TV sur le vin français et les enjeux de la filière. Au sommaire : reportage de deux minutes avec David Cobbold et ma bobine, puis éclairage sur les vignes flottantes en Thaïlande et enfin interview plateau d’Alain Marty.
Le champagne non dosé : nouvelle niche après le rosé ?
Après le renouveau du champagne rosé et le lancement de moult nouvelles cuvées depuis quelques années (Rosé non millésimé chez Veuve Clicquot, Rosé Sauvage chez Piper Heidsieck, mais aussi chez Duval-Leroy, Nicolas Feuillatte ou Pommery), le champagne non dosé (sans ajout de sucre à la fin du processus d’élaboration, qui distingue les champagnes bruts des secs et demi-secs) serait-il en passe de devenir la nouvelle tendance sur les marchés du monde entier ? C’est en tous cas ce que laisse supposer la multiplication des nouvelles cuvées non dosées lancées par les « grandes » maisons comme les « petits » producteurs – Notons d’ailleurs…
Baromètre des meilleurs sites Internet de vente de vin
Ce matin, à l’occasion de Vinexpo, et après un suspens insoutenable, le voile a été levé sur le palmarès international des meilleurs sites Internet de vente de vin.
Vin 2.0 : du neuf dans le marketing du vin
De nombreuses et vibrantes initiatives, d’abord américaines mais aussi françaises, visent à proposer une nouvelle façon de partager et d’échanger sur le vin.
Hi. Wines, une approche française et décalée du vin sur le marché américain
Un très bel exemple d’initiative pour simplifier l’approche autour du vin et l’éducation du consommateur sur un marché fortement concurrentiel est celle menée par l’équipe de Hi. Wines sur le marché américain (essentiellement New-York et le Texas pour l’instant) et bientôt en Asie et Australie. Le concept Hi. Wines, né il y a deux ans, repose sur la volonté de son fondateur, Olivier Pasquini (Français), de démystifier le vin et de le rendre accessible. Hi. Wines invite donc à la découverte de vins nouveaux -français, italiens, espagnols, et bientôt californiens et australiens- sous un angle didactique et dans un packaging…
SOWINE : interview sur BFM TV
Visible ce week-end sur BFM TV, un reportage sur le marché du vin français et le rôle du marketing dans le développement du secteur, avec Alain Marty (Président du Wine & Business Club) comme invité plateau, et interviews de David Cobbold (journaliste et auteur anglais exerçant en France) et de ma bobine… A voir dans le tout en images infos – je mets la vidéo en ligne dès que possible.
Du vin par SMS
Pour résoudre nos problèmes de mémorisation des étiquettes et satisfaire notre besoin irrépressible d’instantanéité (avoir accès ici et maintenant à l’information – lire le rapport Infolust éloquent à ce sujet), des services innovants se développent sur les technologies mobiles.