Choose Authenticity : du rififi dans les vodkas russes

  Pour revenir sur le sujet de la créativité publicitaire dans les alcools (voir mon précédent billet), je souhaite saluer ici la magnifique campagne de publicité « Choose Authenticity » pour la Vodka Stolichnaya (Pernod-Ricard), réalisée par l’agence Marcel Paris. Une campagne globale principalement déployée aux USA, et soutenue par plusieurs millions de dollars d’investissement, destinée à dépoussiérer (ou empoussiérer, au choix) l’univers de la marque. Cette campagne, déclinée au cinéma au Royaume-Uni (dans le cadre d’un plan d’investissement de £1m pour le marché britannique seul), témoigne de l’effervescence dans le segment des vodka (voir aussi ma note sur le dynamisme des…

Boisset : l'innovation dans les vins et spiritueux

Depuis quelques années, la Maison Boisset fait partie des acteurs les plus innovants dans le monde du vin : on peut certes trouver la méthode iconoclaste, mais le fait est que rares sont les Maisons de vin françaises à proposer autant d’innovations marketing chaque année, n’hésitant pas à casser les codes et à bousculer les idées reçues. Parmi les faits d’armes de la Maison bourguignone, le plus célèbre d’un point de vue marketing est sans doute French Rabbit, une gamme de vins de cépages proposée dans un contenant pour le moins surprenant : le Tetra Pak. Un peu déroutant de…

Insolite : Schwarzenegger à Reims, la Californie en Champagne

L’événement insolite de la semaine, c’est la visite express d’Arnold Schwarzenegger à Reims – 30 minutes -, en fait un aller-retour « incognito » histoire de tester le TGV, qui pourrait un jour relier Los Angeles à San Francisco. J’imagine la surprise des Rémois présents hier sur le trajet ou à la gare et surtout, je me dis que cela pourrait faire un sympathique point de départ pour une relation privilégiée entre la Champagne et la Californie – deux destinations vinicoles célèbres et parmi les plus belles au monde – je parle en tant que Rémoise, bien sûr 😉

L'art et le vin : un mariage original et réussi chez Château Puech Haut

Que ce soit cette année sur Vinexpo ou sur d’autres salons les années précédentes, j’ai  toujours autant de plaisir à m’attarder devant les barriques peintes de Château Puech-Haut (Saint-Drézéry, Hérault). Franchement, si vous cherchez un exemple de vin de qualité qui ne fait rien comme les autres, découvrez ce domaine du Languedoc, qui prouve avec sa collection de barriques peintes que vin et créativité peuvent faire très bon ménage. En donnant une nouvelle fonction à ses barriques usagées et en confiant à des artistes le soin de les transformer en oeuvres d’art, Gérard Bru réussi à créer de la notoriété…

Réseau social et marketing du vin

Pour nourrir mon dossier vin 2.0, voici un éclairage sur deux initiatives américaines à la pointe de l’usage des nouvelles technologies et privilégiant des approches fédératrices : – Communauté et vin 2.0 : The Capozzi Winery Installé dans la Russian River en Californie, Josh Hermsmeyer est le propriétaire d’un domaine familial : The Capozzi Winery. Depuis 2005, c’est également un agitateur aguerri via son blog Pinotblogger, où Josh traite de sujets variés sur le vin et son commerce. Dans l’objectif de poursuivre et approfondir l’échange, Josh vient d’investir les terres de Second Life en créant son vignoble virtuel : la…

Création publicitaire dans les vins et les alcools

Depuis pas mal de temps, je suis frappée par un constat : l’asthénie en matière de créativité publicitaire pour les vins. En examinant les résultats du prestigieux Festival International de la Publicité qui se tenait jusqu’à hier à Cannes (voir Cannes Lions Live 2007) et qui célèbre par son Grand Prix 2007 la superbe campagne Dove Evolution, je relève de nouveau les différences de niveaux en matière de créativité publicitaire dans la catégorie boissons alcoolisées. Que ce soit sur le marché français, soumis à la loi Evin, ou dans les pays étrangers, on ne peut que tirer le bilan suivant…

Marketers by Vinexpo

J’étais cette semaine sur le salon Vinexpo à Bordeaux, intéressée comme toujours par les nouveautés et tendances du marché, et particulièrement curieuse de la section nouvellement créée cette année et spécifiquement dédiée « au marketing du vin et des spiritueux » : Marketers by Vinexpo. L’initiative pourrait avoir en soit une valeur symbolique : en proposant aux professionnels du marketing un espace d’exposition et en donnant la possibilité aux acteurs de la filière de venir à leur rencontre, les organisateurs de Vinexpo prouvent que le monde du vin, en France aussi, a pris conscience de la nécessité d’adopter des solutions marketing pour…

Interview SOWINE : vidéo du sujet de BFM TV

Comme promis, voici la vidéo du sujet de BFM TV sur le vin français et les enjeux de la filière. Au sommaire : reportage de deux minutes avec David Cobbold et ma bobine, puis éclairage sur les vignes flottantes en Thaïlande et enfin interview plateau d’Alain Marty.

Le champagne non dosé : nouvelle niche après le rosé ?

Après le renouveau du champagne rosé et le lancement de moult nouvelles cuvées depuis quelques années (Rosé non millésimé chez Veuve Clicquot, Rosé Sauvage chez Piper Heidsieck, mais aussi chez Duval-Leroy, Nicolas Feuillatte ou Pommery), le champagne non dosé (sans ajout de sucre à la fin du processus d’élaboration, qui distingue les champagnes bruts des secs et demi-secs) serait-il en passe de devenir la nouvelle tendance sur les marchés du monde entier ? C’est en tous cas ce que laisse supposer la multiplication des nouvelles cuvées non dosées lancées par les « grandes » maisons comme les « petits » producteurs – Notons d’ailleurs…

Baromètre des meilleurs sites Internet de vente de vin

Ce matin, à l’occasion de Vinexpo, et après un suspens insoutenable, le voile a été levé sur le palmarès international des meilleurs sites Internet de vente de vin.