Je vous présentais cet été le film de la campagne publicitaire pour la bière Sol par l’agence Saatchi & Saatchi NZ. Voici sa déclinaison en print (cliquer sur les images pour les agrandir) avec les visuels ‘Ville’, ‘Montagne’ et Plage’. Je trouve le concept graphique très fort, toujours avec cette économie de moyens pour une belle efficacité. L’objectif est pleinement atteint. Le site internet, assez 2.0 dans l’acception, offre également une belle immersion dans cet univers à la Where’s Wally? où les mexicains s’affairent. Vous pouvez créer votre propre mexicain et voter pour votre profil préféré (voir la ‘Hacienda of…

Dans la bataille qui sévit sur le segment des vodkas, (re-)positionnant leurs discours de marque sur la pureté de l’eau utilisée dans la distillation et leurs origines russes (lire ma note), la marque Smirnoff, dont le dynamisme publicitaire et l’approche multicanale méritent d’être soulignés, revient à l’écran avec le spot spectaculaire ‘Sea’ réalisé par Daniel Kleinman pour JWT London sur fond de musique russe, façon chants de l’armée rouge et tourné dans la superbe péninsule de Coromandel en Nouvelle-Zélande. La post-production et les effets spéciaux sont assurés par Framestore CFC (lire l’article du magazine Digital Arts), ayant entre autres faits…

Je vous présentais il y a quelques temps un certain nombre de concepts innovants dans l’univers des vodkas (voir ma note ici), parmi lesquels Modern Spirits, qui se distingue du reste de la catégorie par ses produits aux arômes originaux. Après les vodkas truffe noire, miel et pamplemousse, lavande et poire, chocolat et orange ou encore céleri et poivre, la marque vient d’annoncer la sortie, pour l’automne, d’une vodka « tarte au potiron », élaborée à partir de véritable purée de potirons maison (s’il vous plaît). Au-delà des associations mets-vodka et des moments de dégustation suggérés par la marque, on imagine aisément…

Je vous présentais il y a quelques semaines (voir ma note ici) le concept original développé par Enomatic : ces machines qui distribuent du vin au verre, mises en place dans un certain nombre de lieux de dégustation « branchés » de la planète, de Londres à Tokyo en passant par les Etats-Unis, l’Australie et la Nouvelle-Zélande. Dans le même style, voici l’appareil qui crée pour vous les cocktails de votre choix. Le « Virtual Bartender » MyFountain vous propose, moyennant un prix d’achat fixé à 2500 US$, de goûter aux cocktails pré-enregistrés dans la machine, ou bien d’y programmer vous-mêmes vos recettes préférées…

Suite à plusieurs messages reçus à propos de mon billet sur l’effet Papillon, insistant notamment sur la chronologie des événements (lancement de Fruité Catalan par Vignerons Catalans sur VINEXPO à Bordeaux en juin 2005 / lancement de Chamarré par Opéra Vins et Spiritueux en février 2006), je vous propose de lire ci-après l’extrait du jugement que m’a adressé Christophe PALMOWSKI, Directeur Marketing et Communication des VIGNERONS CATALANS . Cette note a pour objectif d’apporter un éclairage sur le volet judiciaire de l’affaire, tout en relevant la difficulté en l’espèce, en matière de propriété intellectuelle, à démontrer la contrefaçon de marque….

Des hommes en tenue d’Adam dans les vignes et une jeune femme dans le plus simple appareil, à la cave, la pipette à la main… hummm voila une campagne de communication pour le mons décalée dans l’univers du vin… Les visuels publicitaires choisis par la winery sud-africaine Avondale sont volontairement naturistes (comme rapporté dans cet article de South African WineNews) et visent à affirmer l’approche organique poursuivie par la maison, d »où le slogan associé : Wines au naturel. Bon, les photos de canards avaient leur charme, mais là cela change sensiblement la donne. On imagine bien effectivement les réactions provoquées…

Une nouveauté packaging un peu effrayante dans l’univers des alcools : les Pockets Shots [Flask on the fly – Goes Anywhere], des mignonettes en plastique souple de 50 ml. Désignés comme the « Most Dangerous Object in the Office This Month » par le magazine WIRED, les Pocket Shots sont des petites poches contenant du gin, de la tequila, du rhum, de la vodka ou du whisky, un peu dans l’esprit des boissons énergétiques pour sportifs, façon Tour de France et perfusion… Je les imagine assez bien en effet comme accessoire indispensable de David Brent ou de l’inénarrable Gareth de la série…

En 2006, pour la toute première fois, un sondage du cabinet Gallup plaçait le vin comme boisson alcoolisée préférée des américains devant la bière. Selon l’étude statistique récente du Adams Beverage Group (division de M2MEDIA360) publiée pour l’année 2006, la consommation de vin a connu une croissance record à +3,4%, une hausse pour la treizième année consécutive. Les ventes de vin aux Etats-Unis sont amenées à connaître une croissance soutenue sur le long terme grâce à une adéquation de l’offre à la demande et le succès grandissant de vins conçus pour séduire le plus grand nombre. En effet, le vin…

Voici un schéma, certes caricatural mais surtout très drôle, publié par Josh Hermsmeyer (lire ma note sur ce blogger) décrivant le processus d’ajustement de l’offre du faiseur de vin face à la demande (Vs « goût dominant » et Parkerisation du marché). Cliquez pour agrandir l’image.

Toujours sur le segment des Premium Packaged Spirits (voir ma note sur Smirnoff Source), Smirnoff récidive avec un nouveau spot viral pour sa gamme Smirnoff Raw Tea en exploitant le filon de la rivalité Rap entre West & East Coast. A ma droite, côte East, le Raw Tea Lemon et le Raw Tea Raspberry. A ma gauche, côte West, le nouveau Raw Tea Green Tea. Après la première campagne virale « Tea Partay » diffusée il y a un an (avec plus de 3 millions de hits sur Youtube…), la nouvelle vidéo Boyz’N The Hills vient annoncer cette Rap Battle qui commence…