L’inspiration du jour : je trouve cette pub Louis Vuitton tout simplement sublime. Ou comment créer une émotion, donner envie et transmettre à la perfection les valeurs et l’univers de la marque. Une source d’inspiration ?

Trois visuels publicitaires développés par l’agence Lowe Bull au Cap, Afrique du Sud, pour la vodka Russian Bear dont je parlais lundi -lire ici.

De retour du salon VINISUD à Montpellier, quelques observations sur cette édition 2008. Dans l’ensemble, moins d’innovations marketing que lors de l’édition 2006, ou plus exactement l’impression que les innovations marketing, lorsqu’il y en a, sont moins « gratuites » et davantage réfléchies, ce qui est plutôt positif. On croise encore quelques critter wines -dinosaures, entre autres -lire aussi ici– mais la tendance est plutôt à un recentrage sur le produit lui-même et à la simplification par l’éducation du consommateur : images et mots-clé sur l’étiquette permettant de comprendre immédiatement les caractéristiques gustatives du vin, par exemple. « Le marketing est mort, vive…

Vodkas originelles ou vodkas originales ? Le segment de la vodka s’en donne à cœur joie pour mettre sur le marché des produits d’origines toujours plus diverses -j’en parlais il y a quelques jours. A l’inverse, les vodkas russes et polonaises axent traditionnellement leur communication sur la légitimité de leur origine. Au risque de se copier les unes les autres et de provoquer une certaine lassitude à force d’utiliser tous les symboles possibles et imaginables en la matière… Un nouvel exemple avec la vodka Russian Bear, relancée récemment et distribuée par le sud-africain Edward Snell. Après les vodkas Kalashnikov -lire…

Alors que les russes et les polonais se disputent l’origine historique de la vodka, axant très souvent leur communication sur cette authenticité et légitimité -lire ici-, des vodkas d’origines les plus variées voient de plus en plus souvent le jour sur un marché déjà bien encombré mais toujours en croissance. J’avais déjà écrit à ce sujet ici, présentant une liste non exhaustive de vodkas aux goûts et concepts originaux, depuis la française Grey Goose, précurseur sur le terrain des spiritueux « oxymores » -ces produits dont l’origine est a priori éloignée voire opposée à celle qu’on pourrait attendre-, jusqu’aux arômes de litchi…

A défaut d’ouvrir des boutiques en propre à travers le monde comme les maisons de luxe dans les domaines de la maroquinerie, de la bijouterie ou de la mode -à l’exception des boutiques sur les lieux de production, et de l’espace Nicolas Feuillatte à Paris, lire ici-, la tendance dans le monde du champagne est, de plus en plus, d’ouvrir des bars exclusifs et monomarque dans des lieux de prestige. Après Veuve Clicquot à Boston -lire ma note ici-, c’est au tour de Dom Pérignon d’ouvrir un bar dédié à son "oenothèque" au sein du grand magasin londonien Harrod’s. Une…

J’évoquais il y a quelques temps l’approche caritative mise en oeuvre par Absolut avec sa vodka New Orleans, soulevant la question de la légitimité pour une marque d’alcool de se positionner sur le créneau de l’humanitaire – lire ici. J’avais à ce titre cité, comme best-practice sur le sujet dans l’univers agro-alimentaire les produits Newman’s Own, dont les bénéfices sont reversés à diverses oeuvres caritatives. La gamme de ces produits, essentiellement axée sur de l’épicerie jusque là, s’étend dorénavant aux alcools avec le lancement de deux vins californiens, un chardonnay et un cabernet sauvignon. Même si, globalement, je reste sceptique…

Après les produits spécifiquement dédiés aux femmes et autres catégories de population, voici une nouvelle niche explicitement ciblée par un producteur du sud de la France pour son rosé effervescent. Le « GayVin Tendres Bulles » est un produit ouvertement dédié à la communauté homosexuelle, né, apparemment, après deux années d’étude marketing et de réflexion sur le nom et le produit. Ou quand le marketing atteint ses limites et utilise des clichés galvaudés -étiquette rose, évidemment, entre autres- pour essayer de vendre… avec un évident manque de subtilité. A moins que l’intention ici soit surtout de faire parler et de développer de…

Vignobles de Marlborough, Nouvelle-Zélande. Photos SD, droits réservés

De nouveaux venus sur le segment des alcools pour cibles über premium : si certains noms du champagne, du vin et des spiritueux se sont, depuis longtemps, fait une spécialité de l’exclusivité par le prix -lire mes notes ici et ici-, la nouveauté doit aujourd’hui être cherchée dans d’autres catégories. Le vin rosé tout d’abord, qui cherche à faire évoluer son image de vin d’été facile à boire en démontrant qu’il est possible d’élaborer des rosés de qualité exceptionnelle -dernier exemple en date en France : le rosé de Provence Château d’Esclans, vendu à plus de 70 euros la bouteille….