De l’art de se démarquer par la taille du contenant. On connaissait le Nabuchodonosor en Champagne… Je suis particulièrement fan du verre géant, le Full Bottle Wine Glass, qui peut contenir l’équivalent d’une bouteille de vin ! Source : Martini Groove  

J’ai déjà abordé la question des jus de fruits comme source d’inspiration packaging pour l’univers des alcools et du vin en particulier -lire ma note à ce sujet ici et les exemples d’innovations en la matière ici et ici. Après Wild Bunch et Innocent, qui ont su créer un univers de marque cohérent et le traduire dans leur packaging, je trouve que la proposition de First Blush -jus de raisin, cépages Cabernet Sauvignon, Merlot et Chardonnay 100% naturel- peut rejoindre la liste des best practices inspirantes pour l’univers du vin -en termes de réflexion marketing, d’ADN et d’univers de marque,…

Séries limitées, personnalisation du produit et cibles überpremium : des thèmes déjà abordés dans ce blog avec des exemples en Champagne ici, ici, ici et ici, et d’autres alcools ici et ici. Cette fois c’est au tour de Perrier-Jouët de proposer un champagne sur mesure, en offrant à cent privilégiés la possibilité d’élaborer leur propre cuvée Belle Epoque Blanc de Blancs millésime 2000. Le principe : le chef de caves Hervé Deschamps rencontre l’acquéreur et passe du temps avec lui -à cette occasion la maison lui ouvre exceptionnellement les portes de ses caves à Epernay- pour déterminer ses goûts, via…

Superbe réalisation de la maison Veuve Clicquot, présentée la semaine dernière à Milan : le Globalight, seau lumineux créé par Karim Rachid et dédié à la cuvée Veuve Clicquot Rosé. Le designer était déjà à l’origine du Love Seat l’an dernier. Comme pour le Love Seat (voir ici), les visuels qui accompagnent le lancement de l’objet -non visibles en France- sont esthétiquement très réussis. Encore une fois, la tradition de la maison de créer des objets design qui répondent à des critères à la fois esthétiques et pratiques est respectée : le Globalight sert à transporter le champagne et éclaire…

Vente aux enchères exceptionnelle de flacons de Château d’Yquem aujourd’hui chez Sotheby’s à Londres et demain depuis le site Wineandco. 136 bouteille des millésimes 1892 à 2001 pour les enchères londoniennes -un lot estimé à 130 000 euros- et moins de cent bouteilles mises en vente demain sur internet, à des prix allant de 200 à 25 000 euros selon le millésime. Une initiative intéressante -qui associe deux entités du groupe LVMH – puisqu’elle représente tous les millésimes de Château d’Yquem sur plus de cent ans dont certains crus très rares. Un moyen de « démocratiser » l’accès à ce vin d’exception…

Alors que les maisons Veuve Clicquot et Moët & Chandon (LVMH) ont initié la personnalisation du produit dans le domaine du champagne -tendance inspirée des marques de luxe, lire ma note à ce sujet ici-, et après la proposition de Johnnie Walker (Diageo) en la matière (lire ici), c’est au tour du groupe Pernod Ricard de mettre à nouveau l’accent sur son programme de personnalisation des flacons. Pernod Ricard va plus loin dans la proposition et n’hésite pas à toucher au packaging de ses produits en proposant aux consommateurs (résidents US majeurs seulement) d’inscrire le message de leur choix sur…

Je vous présentais il y a quelques mois (ici) Wine In Tube –WIT-, système innovant de présentation du vin en tubes de petite contenance, idéal pour la dégustation sous forme d’échantillons -un concept qui, bien marketé, peut sans aucun doute engendrer de nouveaux modes de consommation et amener au vin des consommateurs néophytes. Un an après le lancement de Wine In Tube, le concept est proposé ce mois-ci chez Colette, via la marque Wineside qui y propose un extrait de ses vins « issus des plus grandes AOC ». Même si la majorité des clients de WIT sont des producteurs de vin…

Si vous avez aimé l’excellent ouvrage Les Miscellanées de M. Schott, je vous invite à découvrir une version « miscellanées » pour l’univers du vin : A Wine Miscellany, par Graham Harding. Davantage d’anecdotes que de listes pour cette déclinaison là, mais cela reste un sympathique moyen d’en savoir un peu plus sur le sujet.

Pour ceux qui ne l’ont pas encore vue, une superbe réalisation de Improv Everywhere à NYC : 200 figurants qui, tous en même temps et pendant 5 minutes, figent tout mouvement dans le hall principal de Grand Central. Une initiative qui donne des idées pour d’autres happenings. La vidéo est très bien réalisée, le rendu vraiment impressionnant. De l’éloge de la lenteur, pour déguster ce temps qui file, une bonne leçon de Slow Marketing…

Après le sellier Hermès, qui propose depuis l’automne dernier, en collaboration avec Eurocopter, un hélicoptère entièrement repensé et designé aux couleurs de la marque -voir la vidéo ici, c’est au tour de la maison Krug d’investir les airs en proposant une nouvelle façon de voyager aux Krugistes avertis: la montgolfière. La montgolfière Krug parcourt actuellement le monde, proposant aux amateurs le survol d’espaces savamment sélectionnés -en France, en Toscane, en Arizona mais aussi à Tokyo et Hongkong. L’invitation au voyage peut concerner jusqu’à huit personnes, qui profitent d’un repas d’exception -au champagne, bien sûr- pendant le vol. Un nouveau moyen…