Je serai demain à Bordeaux sur le salon international du vin et des spiritueux Vinexpo. Qu’attendre de Vinexpo cette année ? Pour ma part, comme chaque fois que je vais sur un salon, le plaisir d’y croiser des amis et contacts professionnels et la curiosité de découvrir de nouveaux produits et tendances du marché. L’envie de voir aussi de quelle manière le salon a évolué et quelle est l’atmosphère générale qui s’en dégage. J’avoue avoir jusque là toujours eu un oeil plus critique sur ce salon que sur d’autres salons internationaux, comme la Wine Fair de Londres par exemple -question…

Un peu de poésie gustative… « Ce matin j’ai vu une pomme Assoupie sous une libellule Drôle d’endroit pour faire la bulle ! En équilibre sur la branche Elle jouait les funambules Dorée par le soleil Drapée dans son sommeil Elle attendait, souriant au vent L’éternel recommencement » Une fois n’est pas coutume sur ce blog, c’est un bien joli produit sans alcool que je présente aujourd’hui. Bon Pommillon, créé par la maison Le Paulmier, artisan normand de la pomme, est le premier jus de pommes bio pétillant sans alcool haut de gamme : une boisson naturelle biofestive issue de l’assemblage de…

Absolut Vodka vient de lancer sa nouvelle campagne, signée TBWAMAP. Retour aux origines du produit, puisque le premier visuel communique sur ses attributs et en particulier sur sa pureté, due au processus de distillation. Alors qu’Absolut fait partie des best practices publicitaires dans l’univers des spiritueux avec ses campagnes précédentes, y compris la toute dernière -voir quelques-uns des visuels ici, ici, ici et ici-, je suis étonnée de ce nouveau virage qui fait le choix, comme moult autres vodkas, de parler de la pureté et de la distillation (l’autre axe de communication vu et revu dans les vodkas étant celui…

Lancement de Fair Vodka hier soir à Paris, la première vodka au monde à être issue du commerce équitable. La vodka Fair est le premier produit de la gamme de spiritueux élaborée et distribuée par The Fair Trade Spirits Company, une entreprise née de la volonté de deux tout jeunes entrepreneurs, Jean-François Daniel et Alexandre Koiransky, d’élaborer des spiritueux de la meilleure qualité à partir d’ingrédients issus du commerce équitable. Il aura fallu une année de travaux de recherche et développement pour mettre au point la méthode permettant de brasser et de distiller le quinoa, céréale à partir de laquelle…

J’ai déjà évoqué l’univers du voyage tel que préempté par certaines maisons de luxe -lire mes notes « le malletier et le réalisateur » ici, « l’expression du luxe sur les eaux » ici et « l’aérien comme territoire de communication des marques de luxe » ici. Le nouveau visuel présenté par Louis Vuitton sur ce thème est dans la lignée des précédents : inattendu. Ajoutons à cela qu’il pousse plus loin encore l’imaginaire du voyage en invitant au rêve autour de l’Espace et de la lune en particulier : les trois protagonistes, shootés là encore par Annie Leibovitz, sont les cosmonautes Buzz Aldrin, Jim Lovell…

Dans l’univers du champagne, il n’est pas rare de voir des Maisons s’associer à des artistes pour créer l’événement, que ce soit autour d’une cuvée (Taittinger, Nicolas Feuillatte), ou sur une approche corporate (Pommery). Je vous invite d’ailleurs à (re)lire mes notes à ce sujet ici et ici. En la matière, je trouve la récente initiative de la maison Perrier-Jouët des plus intéressantes : au-delà de sa collaboration avec Barbro Andersson -la Maison vient de dévoiler les œuvres créées par l’artiste suédoise autour de la cuvée de prestige Belle Époque-, c’est la toute première fois qu’une maison de Champagne propose…

La vie d’un blog d’agence est aussi soumise au temps disponible pour rédiger des notes… Activité chargée avant l’été + divers déplacements de l’équipe dans le vignoble bordelais, en Bourgogne, dans le Mâconnais, en Val de Loire, en Champagne et en Charente + semaines raccourcies du mois de mai = difficile de consacrer le temps souhaité pour vous alimenter en observations marketing sur l’univers du vin. En attendant, voici ici mes derniers Carnets de Voyage dans les vignobles d’Afrique du Sud, article paru dans La Champagne Viticole du mois de mai.

Je lis aujourd'hui sur le blog de Vinexpo que "les Américains ne seront [bientôt] plus autorisés à utiliser les termes "Château", "Cuvée" et "Clos" suite à un accord commercial conclu entre les États-Unis et la Communauté européenne". Un accord que j'ai du mal à comprendre. Que l'appellation Champagne, comme d'autres, fasse tout ce qui est en son pouvoir pour protéger son nom me paraît totalement justifié, dans la mesure où l'on parle ici d'une appellation. En revanche, qu'une interdiction de dénomination puisse porter sur des noms aussi génériques que "Château", "Cuvée" ou "Clos" me laisse totalement perplexe. Gagner la bataille…

Je vous ai déjà parlé de l’initiative américaine Crushpad -lire ici et ici-, proposant à des particuliers d’élaborer leur propre cuvée, en s’appuyant sur les vignobles et installations de Crushpad et les conseils de professionnels. Le suivi de l’élaboration du vin peut se faire sur place mais aussi à distance, via l’outil communautaire Crushnet. Après 5 ans d’activité en Californie, Crushpad vient d’annoncer la création d’une entité française, basée à Bordeaux. Elaborer son propre vin, de qualité, sans posséder son propre vignoble : voici un rêve qui peut dorénavant devenir réalité. La participation du vigneron « amateur » se fait de manière…

Alors que l’État australien du Queensland vient tout juste de désigner le jeune britannique Ben Southall comme gagnant du « meilleur job du monde » -devenir pour 6 mois le gardien de l’île d’Hamilton au coeur de la Grande Barrière de corail- lire ici, la winery californienne Murphy-Goode joue sur le même registre en proposant un recrutement similaire. L’offre de la winery est simple : 6 mois de contrat, rémunéré 10.000$ mensuels, pour la personne sélectionnée qui aura en charge la communication sur la winery, en tirant profit des nouveaux médias et autres réseaux sociaux pour créer le buzz autour du domaine…