L’univers du vin n’échappe pas aux spécificités culturelles, fort heureusement, cela fait partie de son charme. En cette période de choix de destinations de vacances, un petit aperçu de manières bien différentes d’aborder la communication autour du vin selon que l’on se trouve en France, aux Etats-Unis ou en Espagne… J’ai été amusée de lire récemment l’information selon laquelle l’état de l’Alabama, aux États-Unis, a interdit la vente du vin Cycles Gladiator pour cause d’étiquette jugée rien de moins que pornographique. L’objet du délit : cette illustration de 1895 du peintre français G. Massias. Une pudeur toute américaine, qui rappelle…

Une initiative intéressante du CIVB (Comité Interprofessionnel des Vins de Bordeaux) mise en place à Paris tous les mardis du mois de juin, et qui sera renouvelée dès le mois d’octobre prochain : les Apéros Vintage de Bordeaux. L’idée : faire déguster chaque semaine des vins de Bordeaux à une cible jeune dans des bars « branchés » parisiens. Lieux choisis avec soin -L’Andy Wahloo, Le Progrès, Les Disquaires, Chez Jeannette et Le Plastic-, programmation rock et animations en conséquence. Une opération visant clairement à désacraliser le vin de Bordeaux et à démontrer à la cible « jeunes » qu’elle aussi peut boire ce…

Si vous passez par la rue Montmartre à Paris, je vous invite vivement à rendre visite au nouveau caviste -et partenaire de l’agence- Divinidé qui vient d’y ouvrir, au n°57. S’inscrivant parfaitement dans la lignée des boutiques qui proposent une lecture moderne du vin -lire mes notes à ce sujet ici et ici-, Divinidé apporte à son tour de la lisibilité, de la simplicité, de la convivialité et de la fraîcheur à l’offre « cavistes » de la capitale. Chez Divinidé, tout est fait pour simplifier l’accès au vin et la vie du client. Au-delà de l’esthétisme du lieu et des horaires…

En mars dernier, je me livrais à un petit panorama synthétique des initiatives variées en matière de réseaux sociaux du vin, en illustrant l’emprise grandissante de ce canal en matière de communication et marketing pour les maisons et vignerons. Pour aller plus loin dans l’étude de cette démarche orientée vin 2.0, je vous engage à parcourir le livre blanc – Wine Social Media Report – édité par l’équipe américaine VinTank, le premier think tank digital dédié à l’industrie du vin. En s’adressant à un auditoire composé principalement de wineries, les auteurs du rapport soulignent l’importance des réseaux sociaux en tant…

Pour faire écho au billet publié plus tôt cette semaine sur la collaboration entre les vignerons cadurciens et leurs confrères argentins, je tenais à vous présenter l’initiative des producteurs californiens réunis au sein du groupe Napa Valley Vintners. Présents à Vinexpo pour présenter leur démarche, plusieurs vignerons américains de la Napa ont mis en évidence la nécessité de se positionner comme une région incontournable sur la scène mondiale du vin, particulièrement en ces temps où l’offre est plus diverse que jamais. Tout le monde connaît la célèbre Napa Valley, mais bien peu de gens savent qu’à peine 4% des vins…

Je suis toujours plutôt enthousiaste sur les innovations de la maison Veuve Clicquot : que ce soit en termes de produits, de packaging, de merchandising ou sur ses outils de communication, Veuve Clicquot manie toujours habilement l’audace et la modernité tout en respectant l’authenticité et la qualité de ses produits -lire mes notes concernant Veuve Clicquot ici, ici, ici, ici, ici, ici, ici et ici. Alors que la Maison vient de lancer sa DesignBox, « le nouveau coffret éco-friendly de Veuve Clicquot », me voilà pour le coup interloquée par la manière dont la Maison a choisi de communiquer sur le sujet…

Retour de week-end prolongé, la période des vacances commence très sérieusement à se faire sentir dans les rues de Paris. Les mois d'été étant propices à faire le bilan des mois écoulés, à prendre du recul, à acquérir de nouvelles habitudes, je vous invite plus que jamais à lire le blog de mon ami Mark Raison, consultant en créativité –Les Carnet de Mark Raison, ici. Ses conseils sont toujours très inspirants. Une petite respiration ? Je recopie ici ses "25 idées pour vivre un été créatif". Laquelle de ces idées créatives mettrez-vous en application dans les semaines qui viennent ?…

Belle (re)découverte sur Vinexpo que le remarquable stand de Cahors ! La campagne lancée par l’Union Interprofessionnelle des Vins de Cahors (UIVC) n’est pas nouvelle, mais elle est toujours aussi efficace. Face à un public international qui a toujours autant de mal à se retrouver dans le système complexe des AOC françaises, voilà une appellation qui, sans vendre son âme au diable, sait communiquer intelligemment en utilisant la notoriété de son cépage phare, le Malbec. En s’appropriant tout un champ lexical autour du noir (en référence à l’expression black wine utilisée par les Anglais pour différencier le vin de Cahors…

Tandis que Vinexpo battait son plein, une autre grande ‘messe’ internationale se tenait : le Grand Prix de la Publicité à Cannes avec sa remise de Lions et autres Grand Prix. Comme nous avons eu l’occasion de le constater déjà les années précédentes, le niveau de la créativité publicitaire sur les alcools en général s’est avéré très décevant. Je vous engage à lire ou relire ma note sur le palmarès de l’édition 2007 et le bilan similaire de 2008 : création publicitaire toujours en berne pour les vins et les alcools. Comme de coutume, seules les bières tirent leur épingle…

De passage à Bordeaux pour Vinexpo la semaine dernière, voici le bilan de mes impressions sur cette édition 2009. Comme toujours, Vinexpo est l’occasion de revoir ses contacts professionnels et de constater in situ la mise en œuvre des stratégies et outils développés par l’agence pour les clients qui exposent. De ce point de vue, un salon plutôt réussi. Côté ambiance, l’environnement m’a semblé plus soigné que lors de l’édition précédente et la fréquentation, visiblement en baisse, a au moins l’avantage de faciliter le confort des visiteurs. Parmi les observations du point de vue « marketing des marques », je développerai dans…