Dernière date de la deuxième session des Apéros Vintage de Bordeaux, ce soir à 19h chez Jeannette (Paris X). Je ne saurais trop conseiller aux parisiens d’y faire un tour : lors de l’édition précédente, c’est la soirée chez Jeannette qui nous avait, de loin, semblé la plus réussie. Quelques changements à signaler dans cette deuxième session et en particulier le fait que le verre de vin est devenu payant (2€). Une obligation juridique ? En tous cas un moyen de faire en sorte que la découverte du produit revendiquée par les organisateurs se fasse de manière plus intelligente :…

Événement de la semaine : Karl Lagerfeld s’exprimait cette semaine dans le supplément vins du Figaro interviewé par Claudine Abitbol ! Alors, autant j’ai un peu de mal avec la Direction Artistique de sa campagne Dom Pérignon comme j’ai pu le souligner ici, autant là, je bois littéralement ses paroles. Cet homme est un génie. Mon nouveau gourou du marketing du vin. Je ne résiste pas au plaisir de vous livrer ici ses deux idées forces : > « Mon idée est de faire rêver. C’est ça le secret d’une campagne pour le vin. » > « Le vin est devenu inaccessible, et…

La Grande-Bretagne devient une féroce compétitrice dans la course à la bêtise lorsqu’il s’agit de prendre des mesures absurdes pour empêcher tout contact avec le vin chez les jeunes. La brève parue sur le site de Decanter et reprise ailleurs sur la blogosphère a de quoi étonner : la chaîne de supermarchés britannique Morrison’s aurait refusé de vendre du vin à une personne majeure, sous prétexte qu’elle était accompagnée par des adolescents mineurs. Elle aurait également interdit à un jeune de 14 ans de transporter jusqu’à la voiture de ses parents un sac de courses, prétextant que le sac contenait…

Le monde du vin a décidément la cote au pays de l’Oncle Sam… Après Wine Tycoon, un jeu vidéo pour PC qui propose de devenir un magnat du vin, voici que débarque The Winemakers, la toute première série de télé réalité dédiée au monde du vin ! La série présente les aventures de 12 participants réunis par la passion du vin et sera diffusée cet automne sur PBS, la chaîne de télévision publique américaine. Au programme, tous les classiques de la télé réalité : épreuves et défis portant autant sur les techniques de vinification que sur le marketing et la…

Dans le cadre de notre accompagnement global, SOWINE lance simultanément le site institutionnel Lejay-Lagoute et les deux sites de marque Kir-Royal® et cassis.com. En mettant en ligne conjointement ses trois sites lejay-lagoute.com, kir-royal.com et cassis.com, la Maison Lejay Lagoute crée ainsi un lien privilégié avec ses consommateurs tout en restant fidèle à sa tradition d’innovation. Une véritable immersion au cœur de la Maison et de ses marques, entre histoire et actualité, tradition et modernité, origine du produit et nouveauté technologique. Le site LEJAY-LAGOUTE.COM s’appuie sur un minutieux travail au cœur des archives pour faire revivre la très riche histoire de…

Nous participons cette année à l’événement et programme de conférences LE WEB 09 qui se tiendra à Paris les 9 et 10 décembre prochain au CENTQUATRE. Au plaisir donc de vous y croiser ! Lieu d’échanges et de débats sur les dynamiques & [r]évolutions web 2.0, ce forum réunit de nombreuses sommités et gourous d’internet et des médias numériques à l’international, avec comme chaque année un programme de conférences très dense. Ce lieu sera de nouveau une caisse de résonance particulière pour témoigner des enjeux et de l’impact de ces nouveaux médias et canaux dans la communication des marques en…

La vodka néerlandaise Ketel One, propriété de Diageo, a lancé depuis quelques mois une campagne de pub remarquée aux États-Unis. Ketel One, qui s’était fait connaître grâce à ses publicités dépouillées -voir une sélection en fin de note-, change complètement de registre en présentant un consommateur qui ne correspond plus vraiment à l’image que la précédente campagne pouvait suggérer. Là où la marque avait pris le soin de mettre en valeur ses consommateurs en leur adressant des messages visant à les remercier ouvertement pour leur fidélité ou à les flatter sur leur attitude, avec pour objectif de créer une connivence…

J’ai déjà parlé à plusieurs reprises -lire ici, ici et ici– du projet californien Crushpad, qui permet à tout un chacun de vivre l’expérience totale d’élaboration d’un vin, du travail à la vigne à l’embouteillage en passant par les vinifications et la conception du packaging. Voilà que Crushpad revient à la charge, avec le projet Fledging Wine, mené de façon conjointe avec Twitter. Cette fois-ci, en plus de permettre aux participants de suivre toutes les étapes de l’élaboration de leur vin, le projet revêt un côté encore plus humain puisque 25% du prix de vente est reversé à l’organisme Room…

Une initiative que je trouve particulièrement intéressante : du 11 au 14 novembre, la marque du groupe Heineken Desperado s’installera sur la Mezzanine du Palais de Tokyo à Paris. Pour l’occasion, 30 magazines (dont Les Inrocks) ont revisité la signature de la campagne média « Imagine » de la marque, et les artistes du collectif le « 9ème Concept » proposent leur regard sur les bouteilles hors série de Desperados. Ils animeront en parallèle des ateliers de performances live. En visiteuse assidue du Palais de Tokyo, j’irai bien entendu voir l’exposition, curieuse de découvrir comment publicité et alcool s’affichent ici pour se mettre au…

Avec quelques jours de recul, je rebondis sur les nombreuses réactions parues dans la presse et sur la blogosphère suite à la diffusion il y a quelques jours sur France 2 au sein de l'émission Envoyé Spécial d'un reportage intitulé "Le vin est-il toujours un produit naturel ?" Objet de la polémique : le reportage dresse un portrait accablant de la viticulture française, l’accusant de tous les maux et en particulier de recourir à des méthodes discutables quant à l’utilisation de pesticides et à l'ajout de nombreux produits chimiques lors de son élaboration. Au-delà de l’objectivité journalistique douteuse des auteurs…