Connue pour ses campagnes de publicité innovantes et pleines d’humour, la marque de bière Stella Artois a lancé il y a quelques semaines sa nouvelle campagne : « Le Recyclage de Luxe Show ». Le principe : un show télévisuel fictif qui prend la forme d’une série de films kitsch, rétro, reflétant les années 1960. Tous les ingrédients y sont réunis pour créer le spectacle : un humour très second degré, un présentateur très frenchie donnant des informations sur les actions de la marque en faveur de l’environnement, de la musique avec le groupe Florence and the Machine, un public…

Depuis la naissance de ce blog, j’ai à plusieurs reprises -lire ici et ici– parlé des visuels publicitaires Nicolas Feuillatte et de sa saga de « L’Ailleurs », que je trouve particulièrement réussie. La fin de l’année 2009 n’a pas dérogé à la règle, avec un visuel mettant en scène une raie brunette et intégrant -c’est une nouveauté- la dimension « gastronomie » dans ce nouvel épisode de sa saga animale. Une raie brunette, une table dressée et deux flûtes de champagne pour une invitation à un dîner en tête à tête : que l’on aime ou non l’esthétisme de ces visuels, la publicité…

Nous vous souhaitons d'excellentes fêtes de fin d'année et vous donnons rendez-vous en 2010 pour toujours plus d'analyses de l'actualité marketing et communication des vins, champagnes et spiritueux dans le monde. Un grand merci à vous tous pour votre fidélité ainsi qu'à toute l'équipe SOWINE et à tous ceux qui nous accompagnent tout au long de l'année, en particulier Philippe-Alexandre, Martin, Guillaume, Clémence, Pauline, Romain, Fabienne, Laurent K., Laurent V., Gilles, Benoit, Céline et Margaux & Léonard. Marie & Sylvain

Second épisode du ‘LIVE IN PARIS’ de Gary Vaynerchuk. N’hésitez pas à répondre aux questions du jour dévoilées ici… Philippe-Alexandre

Voici la vidéo du ‘Show-Man’ et performer Gary Vaynerchuk dans ses œuvres ! Nous avons eu la chance de le recevoir lors de son récent passage à Paris (Cf. notre note). Prenez la mesure du phénomène et partagez l’énergie incroyable de Gary avec votre réseau ! N’hésitez pas à répondre aux questions du jour qui seront dévoilées dans la deuxième partie… A suivre ! Philippe-Alexandre

Après les grandes tendances et la présentation des allocutions les plus marquantes, voici une troisième note sur LeWeb09 et ses enseignements. Avec une question subsidiaire d’importance : quels sont les liens possibles entre l’univers des vins & spiritueux et celui des nouvelles technologies ? N’est-il pas paradoxal de vouloir combiner le monde virtuel et les nouvelles technologies avec un produit qui, par nature, ne peut s’apprécier que par une dégustation empirique dans le monde réel ? Comme déjà évoqué ici et ici, une des tendances identifiées réside dans le besoin d’humaniser les nouvelles technologies, notamment en incitant les internautes à…

Je lisais récemment le compte-rendu de l’expérience menée par nos amis de O Château et intitulée « record de la plus haute dégustation de vin du monde » : une dégustation comparative de vins espagnols offerte aux passagers d’un vol Vueling Paris-Barcelone, avec pour objectif de « faire découvrir le vin de manière innovante et ludique et continuer de réveiller avec le sourire cette belle endormie qu’est le monde du vin en France », selon Olivier Magny, fondateur d’O Château et organisateur de l’événement. Toujours plus haut, toujours plus loin : les initiatives pour faire sortir les plaisirs gastronomiques et autres dégustations de vin…

Comme promis, nous revenons en détails sur les allocutions marquantes lors de la conférence LEWEB’09 qui s’est tenue à Paris la semaine dernière. Impossible de passer sous silence la prestation de notre ami Gary Vaynerchuk, showman parmi les technologues et entertainer parmi les amateurs de vin. Un style parfois un peu décousu et incendiaire, mais un message qui va dans le sens -lire aussi ici– de l’importance de l’humain dans ce monde de nouveautés technologiques. Pour Gary, les marques, quelles qu’elles soient, ont pour clients des êtres humains dont le pouvoir d’influence n’a fait que s’accroître au cours des dernières…

Première analyse après deux journées bien remplies sur LEWEB’09. Si l’impact et le rôle des nouvelles technologies sur les logiques de marque et le marketing en général ne sont plus à prouver, la conférence a aussi eu le mérite de soulever des questionnements plus profonds sur leur évolution et les grandes tendances à surveiller pour l’année 2010 (à prononcer « twenty-ten », question de rester crédible face à tous les technologues anglo-saxons). Derrière le côté parfois un peu « geek » des intervenants et la frénésie impressionnante dont étaient empreints les participants à tweeter et retweeter des contenus plus vite…