Cela fait maintenant plusieurs années que le distributeur E.Leclerc, déjà à l’initiative des Foires aux Vins dans les années 1970, propose ses « incroyables E.Leclerc » : une sélection de vins de qualité équivalente ou voisine de celle des grands crus classés à des prix très accessibles.

En présentant sa sélection de 40 vins la semaine dernière au Plaza Athénée -je ne reviens pas sur l’attrait tout particulier du contraste entre l’enseigne « grande distribution » et le lieu choisi pour présenter les vins, un palace parisien habitué aux dégustations de prestige-, E.Leclerc ajoute une nouveauté à son opération : ses « Incroyables E.Leclerc », auparavant réservés à la Foire aux Vins de
septembre, seront désormais disponibles toute l’année, avec un produit
phare valorisé tous les deux mois.

Je trouve intéressante l’approche consistant à proposer
à des prix très accessibles des bouteilles pouvant rivaliser
avec des grands crus beaucoup plus onéreux. Une démarche qui vise à ouvrir les horizons des consommateurs en leur
proposant de miser sur un Lirac au lieu d’un Châteaneuf-du-Pape ou sur
un Fronsac pour remplacer le Saint-Emilion, et qui leur permet de découvrir par
eux-mêmes que des AOC moins réputées peuvent, elles aussi, donner de beaux
vins. Ou comment replacer le consommateur au cœur de son offre produit : une philosophie qui n’est pas si éloignée de celle de Monoprix et des jurys de consommateurs qui élisent les vins de la sélection Monoprix Gourmet sous l’égide de Bettane et Desseauve, particulièrement pertinente -lire ici et ici.