J’avais abordé dans une note précédente -lire ici– la question du lien entre rappeurs et marques de boissons alcoolisées : des rapports largement assumés par les marques qui n’hésitent plus à faire appel à certains de leurs représentants les plus médiatiques -de Jay-Z à Sean « Diddy » Combs (Cîroc Vodka) en passant par Usher et Dr. Dre (Drinks Americas)- pour en devenir des ambassadeurs privilégiés.
C’est au tour des maisons de luxe de s’intéresser à l’univers du rap, comme en témoigne la récente collaboration entre Louis Vuitton et le rappeur Pharell -une association plutôt inattendue mais qui en inspirera certainement plus d’un- pour la création de la ligne de bijoux Blason. Un choix audacieux mais efficace et maîtrisé : on ne peut qu’admirer la capacité du malletier à choisir des terrains de communication produit hors des sentiers battus tout en soutenant son image corporate par une campagne institutionnelle forte -je vous invite à (re)voir la vidéo Louis Vuitton journeys ici.