Monoprix vient de dévoiler les nouveaux packagings des références de sa marque M rebaptisée Monoprix. Et me voilà la plus heureuse des consommatrices et des marketeuses.
Je résume : comme toutes les enseignes, Monoprix a sa marque de distributeur d’entrée de gamme, baptisée M. Partant du constat que cette marque était « sans aspérités face aux marques nationales dont elle était un me-too en termes de design« , dixit Hubert Hemard, directeur général adjoint en charge du marketing chez Monoprix, l’enseigne décide de revoir le packaging de ses 2000 références.
C’est l’agence Havas City -créée sur mesure pour Monoprix- qui se voit confier ce travail, avec un clair objectif de différenciation. Le résultat : des produits au design tellement impactant, graphique et esthétique qu’on n’a qu’une envie, les exposer en bonne vue chez soi en format déco plutôt que de les ranger dans ses placards. A la manière des boîtes de soupe Campbell’s, presque devenues objets de déco après leur warholisation.

Les produits sont nommés plutôt que montrés et le packaging fait la part belle aux couleurs, aux mots et aux jeux de mots -le beurre, « goûté et approuvé par le petit chaperon rouge »-, dans la lignée de la dernière campagne Monoprix -lire ici ma note « Monoprix innove et se transforme« .
Quel bonheur de voir enfin une enseigne -avec une vraie puissance de frappe- repenser ses produits en laissant une vraie place au design, avec pour conséquence le beau offert aux consommateurs en grand format -il y a quand même 2000 références à collectionner !
Ce parti pris marqué apporte une vraie fraîcheur dans l’univers de l’alimentaire et en France -ce type de déclinaison jouant sur le design des mots est plus courant dans certains pays anglo-saxons et en particulier en Grande Bretagne- et introduit une dimension conversationnelle -chaque produit raconte une histoire- et une vraie connivence avec le consommateur, en mode codage / décodage des jeux de mots (question subsidiaire : mais qui donc est le Monsieur blagues Monoprix chez Havas City ?).
Pour reprendre la citation de Rémi Babinet, président et fondateur d’Havas City, interrogé par Stratégies : « chaque produit doit être beau, intelligent, vecteur du langage de Monoprix. Vouloir le beau et la qualité pour le plus grand nombre, c’est une forme de respect pour le consommateur« . La consommatrice que je suis y croit, la marketeuse aussi. Ici, le consommateur se sent respecté non seulement parce qu’on lui offre du beau mais aussi parce qu’on part du principe qu’il est intelligent. C’est beau, ça fait rêver et ça donne envie d’acheter. A quand une déclinaison Monoprix sur le vin ?