J’ai déjà cité Hermès comme source d’inspiration dans le domaine du luxe -lire ici. Si vous avez l’âme écrivaine et voyageuse, je vous invite à découvrir le jeu concours proposé par la maison sur son site voyagedhermes.com.
Une utilisation du concept de jeu concours bien pensée, bien organisée et surtout extrêmement valorisante pour le participant : celui-ci est invité à partager son rêve de voyage sur le site, le gagnant -désigné par les internautes parmi 10 rêves sélectionnés par Hermès- étant invité par la maison à vivre le rêve qu’il a formulé.
C’est cette double dimension à la fois valorisante et participative qui me semble particulièrement pertinente : le jeu touche le participant au cœur en l’invitant à faire appel à sa créativité et à son imagination pour créer une œuvre unique, lui donnant toute latitude pour raconter son rêve le plus cher et le laissant espérer voir ce rêve se réaliser. La dimension participative permet à Hermès de créer une relation forte avec ses aficionados : non seulement le choix du rêve gagnant se fait via le vote des internautes, mais la marque s’appuie aussi sur Twitter pour relayer les rêves publiés au fur et à mesure, le tout de manière intelligente et sans excès. A l’image de la Maison… A vos plumes !