Une initiative que je trouve particulièrement intéressante : du 11 au 14 novembre, la marque du groupe Heineken Desperado s’installera sur la Mezzanine du Palais de Tokyo à Paris.
Pour l’occasion, 30 magazines (dont Les Inrocks) ont revisité la signature de la campagne média « Imagine » de la marque, et les artistes du collectif le « 9ème Concept » proposent leur regard sur les bouteilles hors série de Desperados. Ils animeront en parallèle des ateliers de performances live.
En visiteuse assidue du Palais de Tokyo, j’irai bien entendu voir l’exposition, curieuse de découvrir comment publicité et alcool s’affichent ici pour se mettre au service de l’art contemporain.
Marques d’alcool et art contemporain, lire aussi mes notes à ce sujet ici, ici, ici et ici.