Pour démarrer cette nouvelle année, je vous invite à lire ici l’excellent papier paru dans Les Echos sur ces « vins fabriqués à l’envers » : des vins pensés et marketés pour séduire les consommateurs, parmi lesquels un certain nombre de vins français, qui s’inspirent des best practices du nouveau monde visant à « commercialiser des produits simples et accessibles sous des
étiquettes davantage destinées à attirer l’oeil qu’à vanter le pedigree
du vin ».

L’exemple de Tableaux Wines, cité dans l’article, n’est pas sans rappeler d’autres illustrations de ce phénomène, évoquées précédemment sur ce blog -Hi Wines (lire ici) et Wines That Loves (lire ici) en particulier. Des vins dont tous les aspects marketing -produit, prix, positionnement, cible, distribution et communication- sont réfléchis en amont pour convaincre distributeurs, acheteurs et consommateurs -ce qui n’empêche pas les vins d’être de qualité. Une démarche stratégique adoptée par des acteurs français sur les marchés étrangers -en attendant que des initiatives similaires soient mises en oeuvre par les producteurs français sur le marché national ?