En 2009, je vous présentais sur ce blog l’excellente campagne Walk in Fridge (revoir ma note Heineken sort du placard et Heineken Walking Fridge) qui a connu un très grand succès populaire et créatif (relire ma note Créativité et efficacité publicitaires dans les alcools) La bière positionnée au rang #93 dans le dernier classement Best Global Brands des marques d’alcool revient donc cette année avec une nouvelle campagne dans une posture plus sportive, ludique et innovante à laquelle je prédis un grand avenir viral. Je vous engage donc à voir absolument ce spot intitulé « THE ENTRANCE » qui intègre…

Le mercredi 8 décembre, nous participons – à l’invitation de l’agence web Vinternet – à une journée de rencontres et de formations sur le vin 2.0 Nous y présenterons quelques enseignements clés tirés de notre baromètre 2010 SOWINE/SSI. Cette conférence s’adresse exclusivement aux professionnels du vin dans une approche didactique agrémentée de témoignages, de formations et de cas concrets avec pour objectifs : > Cerner les vrais enjeux des nouvelles technologies sur le marché du vin et en débattre ouvertement avec des acteurs réputés sur leurs marchés en France et à l’international > Découvrir les nouvelles opportunités marketing et économiques…

L’IFOP publie ce jour son observatoire annuel. L’étude atteste et confirme que les internautes Français ont massivement adopté les réseaux sociaux : 78% des internautes se déclarent membres d’au moins un réseau social et en moyenne un internaute serait membre de 2,9 réseaux sociaux. Dans le détail, je note que Facebook truste toujours la première place en terme de notoriété (94%) et cela quelque soit la catégorie d’âge (> 89% dans tous les cas) mais que les résultats sur l’appartenance (i.e. j’ai un compte ou pas) restent plus disparates selon les classes d’âge : 43% en moyenne (+6 points) –…

A l’invitation de l’AOC Corbières, j’ai participé récemment à la soirée de lancement de la marque « 20 » organisée dans Paris à la Cour du Marais : une soirée ‘branchée’, axée musique et nouvelles technologies, qui proposait, entre deux dégustations, de Twitter le code # de son vin préféré. Cet événement s’inscrit dans une démarche de renouveau pour l’appellation qui entend ainsi séduire la génération Y -une nouvelle clientèle, plus jeune, urbaine et connectée- avec une campagne de communication qui place Internet au coeur du dispositif. Elle s’appuie sur un nouveau logo « 20 » (lire aussi 2.0) qui…

Je participais hier à une conférence ESSEC sur les stratégies digitales des marques de luxe qui entendait répondre à la question suivante : « Comment concilier luxe, expérience client et e-reputation ? » Même si ce type de présentation est propice aux exposés parfois très buzzwords, en particulier lorsqu’on s’aventure sur le terrain du social media (voir quelques exemples ici), j’ai néanmoins adhéré à la majorité des exposés et témoignages. Sur ces expériences partagées, outre le pragmatisme de Frédéric Layani sur Tag Heuer, j’ai été ravie de suivre l’exposé détaillé, en mode étude de cas, du dispositif et best practice ‘Tell me…

Petit bilan du VinoCampParis2010 qui avait lieu samedi dernier. Je commence par la définition : « un BarCamp est une « non-conférence » ouverte qui prend la forme d’ateliers-événements participatifs où le contenu est fourni par les participants qui doivent tous, à un titre ou à un autre, apporter quelque chose au BarCamp selon le principe « pas de spectateur », « tous participants ». L’événement met l’accent sur les toutes dernières innovations en matière d’applications et usages internet, de logiciels libres, de réseaux sociaux et de toutes autres problématique en lien avec les TIC »- plus de détails sur le site du…

Nous serons demain au VinoCamp Paris 2010 @LaCantine à Paris. L’occasion de revoir des blogueurs de l’univers vin mais aussi de rencontrer d’autres blogueurs et passionnés avec qui nous échangeons habituellement de manière virtuelle. Si vous souhaitez nous rejoindre, il est encore temps de s’inscrire : toutes les infos sur le site du VinoCamp ici ou sur Facebook ici. A demain !

A l’heure où les réseaux sociaux ‘généralistes’, Facebook en tête, prennent à juste titre (lire ici) une place grandissante dans les dispositifs de communication des vins et spiritueux, les réseaux sociaux ‘spécialisés’ poursuivent leur expansion et développent leur audience. Dans une logique de conquête, de recherche de la taille critique de membres, de stickiness et de tâtonnement sur le bon modèle économique (voir notre note ici), ces plateformes connaissent un engouement darwinien, avec en tête les américains cellartracker, cork’d et snooth concurrencés par de nouveaux entrants comme Vinopedia ou Uvinum, avec d’autres à suivre… Dans ce contexte, il est intéressant…

Expérience intéressante : SOWINE participait la semaine dernière au « Chardonnay Twitter Tasting », à l’invitation de Rick Bakas, blogueur américain : une dégustation de vin du cépage chardonnay partagée en même temps partout dans le monde via les réseaux sociaux, voilà une expérience prometteuse. Connexion en début de soirée, à l’heure de l’apéritif. Nous retrouvons en live un certain nombre de nos amis du vin français et internationaux. C’est toujours agréable de tweeter en direct et encore mieux de le faire en partageant un verre de vin… quand bien même nous ne sommes pas physiquement réunis : prendre l’apéritif avec des…

Avis aux pros comme aux amateurs : je viens de découvrir Esprit Dégustation, le site parfait pour comprendre en quoi consiste la dégustation de champagne et de spiritueux ! Voilà un site intelligent, bien pensé et bien conçu, à la navigation claire et simple, avec un contenu sérieux et complet, une esthétique agréable et des visuels très bien choisis. Les outils proposés sont vraiment pertinents, avec deux possibilités : se laisser guider à la découverte des arômes et saveurs avec des conseils personnalisés, fonction des goûts de chacun, ou découvrir directement les produits -du whisky à la tequila en passant…