Branding : étiquettes de vin insolites – jusqu'où aller dans la rupture avec les codes établis ?

Avec l’oeil exercé et toujours attiré dans les rayons par le marketing et le packaging des vins, j’ai souvent eu l’occasion de croiser des étiquettes loufoques, décalées voire franchement cocasses. Peter May leur dédie un site Internet où il référence depuis 1998 ces incongruités dans un fatras de pages commentées et y consacre même un ouvrage, publié en 2006 : « Odd Wines from Around the World« . Si certaines étiquettes sont effectivement juste de très mauvais goût, tant par le nom de la cuvée que par le traitement graphique de l’étiquette (Vampire, Satyricon, Rudegirl), d’autres ont d’ores et déjà montré dans…

Goûter le vin avant de l'acheter… à essayer chez Lavinia

Je vous présentais il y a quelques semaines les machines Enomatic qui proposent aux clients d’une boutique ou d’un bar de goûter en self-service une sélection de vins -voir ma note ici. Ce concept de dégustation au verre est dorénavant installé de manière visible chez Lavinia, le supermarché chic du vin à Paris, qui fête ces jours-ci ses cinq ans. A découvrir et à tester !

Marketing : des nouveautés packaging dans les vins aux USA

Au rayon des habillages ‘fraîcheur’ avec leur combi néoprène, concept initié en 2004 par VCP avec la ‘Clicquot Ice Jacket‘, voici une nouvelle déclinaison très design dans les vins (découverte sur TrendsNow) : la série de bouteilles The Bootleg Collection [Welcome to the new Italy]. Conçus par les importateurs américains Small Vineyards et Click Wine Group (qui distribue également le français Fat Bastard et l’espagnol Mad Dog’s & Englishmen) en association avec cinq domaines, cette gamme de vins propose une incursion dans cinq vignobles italiens : un Pinot Grigio (Tenuta Setten), un Sauvignon Blanc (Trevisiol), un Chianti (Castello Sonnino), un…

Vin et Internet : cours de dégustation virtuels

Je faisais récemment allusion dans une de mes notes à la très particulière boutique Berry Brothers & Rudd à Londres, marchand de vin depuis 1698 -la boutique vaut vraiment le coup d’oeil, elle n’a quasiment pas changé depuis cette époque. Depuis cet été, l’internaute se voit proposer, sur le site de la boutique, des cours virtuels de dégustation sous forme de vidéos téléchargeables. Les cours sont présentés par Rebecca Lamont, responsable de l’école de dégustation de BBR et ont pour ambition d’expliquer de manière simple à l’internaute éclairé ou averti comment déguster et apprécier un vin sous l’angle des cépages,…

Vin

California wines most featured by U.S. restaurants

http://www.reuters.com/article/domesticNews/idUSN1625741020070816?pageNumber=2&sp=true Americans drink twice as much red wine as white, with Cabernet Sauvignon and Pinot Noir being the two top choices, trailed by Merlot in a close third. The top white wine is Chardonnay. The top 100 brands represented on American wine lists actually include 15 French wines, 7 Italian, 2 Australian, and 1 Chilean

A quand une campagne de communication sur le vin "alicament" ?

Vous avez sans doute déjà entendu parler de la théorie du « French paradox » -qui contribue depuis pas mal d’années au succès du vin français sur les marchés étrangers, Etats-Unis en tête-, théorie selon laquelle il y aurait un lien entre la consommation quotidienne d’un verre de vin et le faible nombre d’infarctus au sein de la population concernée. Une hypothèse qui revient régulièrement dans les conversations et autres congrès de cardiologues dans le monde, sans que l’ensemble de la communauté scientifique soit tout à fait d’accord sur le sujet. Le vin a-t-il des propriétés thérapeutiques ? Je lisais il y…

Retour sur l'effet Papillon

Suite à plusieurs messages reçus à propos de mon billet sur l’effet Papillon, insistant notamment sur la chronologie des événements (lancement de Fruité Catalan par Vignerons Catalans sur VINEXPO à Bordeaux en juin 2005 / lancement de Chamarré par Opéra Vins et Spiritueux en février 2006), je vous propose de lire ci-après l’extrait du jugement que m’a adressé Christophe PALMOWSKI, Directeur Marketing et Communication des VIGNERONS CATALANS . Cette note a pour objectif d’apporter un éclairage sur le volet judiciaire de l’affaire, tout en relevant la difficulté en l’espèce, en matière de propriété intellectuelle, à démontrer la contrefaçon de marque….

Marketing du vin : Avondale casse les codes au naturel

Des hommes en tenue d’Adam dans les vignes et une jeune femme dans le plus simple appareil, à la cave, la pipette à la main… hummm voila une campagne de communication pour le mons décalée dans l’univers du vin… Les visuels publicitaires choisis par la winery sud-africaine Avondale sont volontairement naturistes (comme rapporté dans cet article de South African WineNews) et visent à affirmer l’approche organique poursuivie par la maison, d »où le slogan associé : Wines au naturel. Bon, les photos de canards avaient leur charme, mais là cela change sensiblement la donne. On imagine bien effectivement les réactions provoquées…

Les jeunes tirent la croissance aux USA

En 2006, pour la toute première fois, un sondage du cabinet Gallup plaçait le vin comme boisson alcoolisée préférée des américains devant la bière. Selon l’étude statistique récente du Adams Beverage Group (division de M2MEDIA360) publiée pour l’année 2006, la consommation de vin a connu une croissance record à +3,4%, une hausse pour la treizième année consécutive. Les ventes de vin aux Etats-Unis sont amenées à connaître une croissance soutenue sur le long terme grâce à une adéquation de l’offre à la demande et le succès grandissant de vins conçus pour séduire le plus grand nombre. En effet, le vin…

Vin

Crushpad au Japon

Crushpad – « the urban winery that is democratizing wine making » – dont je vous parlais récemment (voir ma note à ce sujet) annonce le lancement de son offre au Japon. La traduction/localisation des outils de communication, des bases de connaissance et du forum en langue japonaise permettra donc aux clients nippons d’interagir à distance dans la conception de leurs vins californiens. Des reportages sur les vendanges seront diffusées sur le web en streaming à l’aide de correspondants locaux qui partageront les dernières nouvelles en direct. Cette nouvelle initiative montre bien l’intérêt des Japonais pour les vins et leur attrait naturel…