Après la campagne teasing mise en place par SOWINE au Lafayette Gourmet Haussmann dans les jours qui ont précédé le lancement du beaujolais nouveau 2007 -voir les visuels banane, fraise et bonbon et lire mon commentaire ici-, voici la campagne institutionnelle installée depuis ce matin dans le magasin. Cette deuxième phase de la campagne a pour objectif de soutenir la qualité des vins présentés, sélectionnés pour leur personnalité, reflet de celle des vignerons qui les ont élaborés. Des matières, des textures, du naturel, des vins cousus main et des artisans fiers de leur produit… A la Cave du Lafayette Gourmet,…

Cette année, le beaujolais nouveau innove en lançant… sa version rosé. 400 000 bouteilles seront commercialisées, soit une toute petite production au regard des 50 millions de flacons de beaujolais nouveau rouge produits cette année. Une idée plutôt séduisante -sur demande des consommateurs japonais, et déjà testée l’an dernier à petite échelle-, en phase avec les goûts des consommateurs qui sont de plus en plus nombreux à apprécier les vins ou champagnes rosés. Deuxième avantage : ce vin ne devrait pas, contrairement à la version rouge très souvent décriée, souffrir d’un a priori négatif avant même d’avoir été goûté. En…

Je vous parlais récemment (lire ma note ici) du lancement prévu au Japon pour ce jeudi 15 novembre -jour du beaujolais nouveau- du jeu "Le vin pour débutants" sur Nintendo DS, édité par Square Enix. Un jeu destiné aux adultes et qui parle de vin, après le lancement l’été dernier du jeu Sommelier DS, et en attendant ceux consacrés au saké et aux cocktails, prévus prochainement. Pour marquer ce lancement, le jeu sera aussi vendu dans une édition limitée (1000 ex.) avec une bouteille de vin de Bordeaux, du Dourthe n°1. Certes, il était impossible à l’éditeur de proposer du…

Qui dit beaujolais nouveau ne dit pas forcément goût de banane ! Prenant clairement à contre-pied l’image négative souvent associée au beaujolais nouveau et orientant le discours sur la qualité, nous avons mis en place pour La Cave du Lafayette Gourmet une campagne teasing décalée et impactante, qui interpelle le client tout en respectant la philosophie de La Cave, appliquée par Bruno Quenioux depuis plusieurs années : qualité des vins avant tout, et mise en avant du travail cousu main de vignerons artisans. Les trois visuels « teasing » développés par SOWINE sont visibles grandeur nature dans tout le magasin Lafayette Gourmet…

Après son implantation très réussie sur le marché US dans le segment des vins tranquilles, la marque de vin australien Yellow Tail vient d’y lancer son premier sparkling [vin pétillant]… avec la même stratégie Blue Ocean -voir ma note à ce sujet ici– que pour sa gamme de vins de cépage ? Yellow Tail, c’est ce désormais très célèbre vin australien lancé il y a quelques années par Casella Wines, connu pour son retentissant succès sur un segment de marché complexe et très concurrentiel. Pour s’implanter sur le marché US, et à la différence des autres nouveaux venus, la marque…

Je vous présentais récemment le projet américain Crushpad et son concept de winemaking collaboratif orienté nouvelles technologies, visant à la mise en place et à l’animation d’une communauté de web-vignerons s’impliquant de façon intégrée dans l’élaboration et la création de leur propre marque de vin. Dans une démarche assez élitiste [your luxury wine making facility] avec un ticket d’entrée compris entre $5,000 et $10,000 pour une barrique de vin (soit 25 caisses), packaging compris, et malgré une accroche ‘démocratique’ [the urban winery that is democratizing wine making], l’entreprise Crushpad se destine aux amateurs Américains et Japonais souhaitant concevoir, dans un…

Consommer moins, consommer mieux : vous avez peut-être déjà vu sur certaines compagnies aériennes ou dans le TGV des verres de vin pré-remplis et fermés par un opercule, proposés à l’unité -disponibles également dans certains magasins, en particulier dans la version citadine et parisienne de Monoprix, Daily Monop’, au rayon vente à emporter, entre les sandwiches et autres salades composées. Si le produit n’est pas nouveau, il était au départ surtout destiné à la restauration hors domicile et au catering, et après avoir mis semble-t-il un certain temps à s’imposer, il gagne aujourd’hui en parts de marché, en grandes surface…