Initiative intéressante de la part de Vodka Belvedere sur le marché américain : en association avec le site buyyourfriendadrink.com, Belvedere est la première marque à proposer une carte brandée pour que vous puissiez inviter vos amis à boire de la vodka Belvedere à votre santé. Le principe de Buyyourfriendadrink est simple : le site vous propose d’offrir une carte cadeau à vos proches pour un/des « coups à boire » en l’achetant online -pratique quand on ne peut être présent pour boire un verre avec ses amis. Vous passez votre commande, vos amis sont informés par e-mail que vous leur offrez un…

Après la boutique Veuve Clicquot dans le grand magasin Alterhaus d’Hambourg, quelques photos de l’espace lounge Veuve Clicquot inauguré ce mois-ci dans le tout nouvel hôtel casino MGM de Macau. Voir aussi les commentaires précédents à ce sujet, ici et ici. Photos Veuve Clicquot, DR.

Quelques photos de la boutique Veuve Clicquot à Hambourg. Belle visibilité pour la marque -la couleur jaune Clicquot s’y prête bien-, mise en avant élégante des valeurs de la Maison. Lire aussi ma note « bars à champagne : visibilité, exclusivité et différenciation » ici. Photos Veuve Clicquot, DR.

A défaut d’ouvrir des boutiques en propre à travers le monde comme les maisons de luxe dans les domaines de la maroquinerie, de la bijouterie ou de la mode -à l’exception des boutiques sur les lieux de production, et de l’espace Nicolas Feuillatte à Paris, lire ici-, la tendance dans le monde du champagne est, de plus en plus, d’ouvrir des bars exclusifs et monomarque dans des lieux de prestige. Après Veuve Clicquot à Boston -lire ma note ici-, c’est au tour de Dom Pérignon d’ouvrir un bar dédié à son "oenothèque" au sein du grand magasin londonien Harrod’s. Une…

De nouveaux venus sur le segment des alcools pour cibles über premium : si certains noms du champagne, du vin et des spiritueux se sont, depuis longtemps, fait une spécialité de l’exclusivité par le prix -lire mes notes ici et ici-, la nouveauté doit aujourd’hui être cherchée dans d’autres catégories. Le vin rosé tout d’abord, qui cherche à faire évoluer son image de vin d’été facile à boire en démontrant qu’il est possible d’élaborer des rosés de qualité exceptionnelle -dernier exemple en date en France : le rosé de Provence Château d’Esclans, vendu à plus de 70 euros la bouteille….

Stratégie de visibilité et de différenciation pour une grande maison de Champagne : après Macao et Hambourg, c’est à Boston cette fois, au sein du Liberty Hotel -une ancienne prison réhabilitée- que la maison Veuve Clicquot ouvre demain un nouveau bar dédié à la marque, son premier sur le marché américain. L’implantation des trois bars La Grande Dame à travers le monde a évidemment une portée stratégique, le choix des lieux -le célèbre grand magasin Alsterhaus à Hambourg, le tout nouveau MGM Grand Casino à Macao et le Liberty Hôtel, nouveau lieu branché de Boston- et des produits qui y…

Les marques de champagne ne sont pas les seules à mettre en place des opérations marketing destinées à fidéliser le consommateur, s’inspirant en celà de best-practices dans l’univers du luxe -lire ma note à ce sujet ici : après Veuve Clicquot et Moët & Chandon, c’est au tour du whisky Johnnie Walker de proposer la personnalisation de ses flacons. L »offre est réservée au marché américain, pour une durée limitée, avec le même objectif que celui des marques de champagne :  individualiser la relation avec les consommateurs. Johnnie Walker vise cependant une cible premium, amateur de cuvées rares, puisque l’offre s’applique…

Pour démarrer cette nouvelle année, je vous invite à lire ici l’excellent papier paru dans Les Echos sur ces « vins fabriqués à l’envers » : des vins pensés et marketés pour séduire les consommateurs, parmi lesquels un certain nombre de vins français, qui s’inspirent des best practices du nouveau monde visant à « commercialiser des produits simples et accessibles sous des étiquettes davantage destinées à attirer l’oeil qu’à vanter le pedigree du vin ». L’exemple de Tableaux Wines, cité dans l’article, n’est pas sans rappeler d’autres illustrations de ce phénomène, évoquées précédemment sur ce blog -Hi Wines (lire ici) et Wines That Loves…

Après le vin en tubes -lire ici-, en verres operculés -lire ici-, en Tetra Pak ou encore en bouteilles aluminium ou plastique PET -lire ici-, voici deux « nouveaux » contenants pour le vin : la canette et le sachet souple. Le vin en canette existe depuis pas mal de temps déjà mais revient régulièrement sur les linéaires, sur les lieux de consommation et surtout dans la presse, au gré des lancements de nouveaux produits -et de la volonté du producteur qui fait ce choix de développer sa notoriété. Pour les puristes, le plus surprenant viendra sans doute de ce que l’initiative…

Après avoir lancé sa vodka éponyme -une vodka italienne, positionnée ultra premium (60 €), distribuée en France par le distributeur de champagnes et spiritueux d’exception Part des Anges– le couturier italien Roberto Cavalli se lance dans l’univers du vin. Cette fois, ce n’est pas le monde des alcools qui s’intéresse à la couture (lire ici), mais le monde de la haute couture qui se penche sur la problématique vins et spiritueux. Le choix du couturier d’investir dans le segment de la vodka est intéressant, même si, du point de vue du produit, c’est un peu tiré par les cheveux. La…