Bel exemple de placement produit pour la maison Moët & Chandon, avec une large visibilité lors des derniers Golden Globes -si vous avez récemment consulté les magazines qui ont traité du sujet, vous n’avez pas pu manquer les bouteilles de Moët visibles sur les tables des célébrités -cf. la pleine page avec Angelina Jolie et Brad Pitt dans le Paris-Match du 22 janvier dernier. Alors que je mène une réflexion de fond sur la problématique « cocktails » en ce moment à l’agence, j’ai été curieuse de découvrir que la maison Moët & Chandon, qui a négocié d’être le champagne exclusif de…

L’enseigne Monoprix bouge. Et pas seulement dans sa communication (en écho à sa nouvelle campagne présentée cette semaine en avant-première dans le magazine Stratégies et dont nous aurons l’occasion de reparler dans ce blog) ou dans le cadre du lancement de son site ecommerce : monoprix.com. Son rayon vin bouge et Monoprix reconstruit méthodiquement la pyramide de ses marques propres dans une démarche initiée en 2004 avec Une Note de (lire note ici). En octobre 2008, Monoprix annonçait en effet le renouvellement de sa gamme MDD de vins AOC (lire l’article de Rayon Boissons : Monoprix rénove ses vins AOC),…

En Grande-Bretagne, l’enseigne Tesco est en train de tester chez ses clients un concept fondé sur un ordinateur destiné à la cuisine, directement relié au site internet Tesco.com, qui se veut à la fois un portail marchand et la nouvelle porte du réfrigérateur, devenue interactive. Le client peut y noter ses recettes, y tenir son agenda, gérer rapidement au quotidien sa liste de courses et ses horaires de livraison, faisant ainsi ses achats plus souvent. Il peut également « épingler » des photos digitales et des messages sur l’écran et mettre en place des liens directs avec ses amis de…

Visite du SIAL il y a quelques jours, l’occasion d’étudier les tendances en matière d’alimentaire, et surtout la place accordée à l’innovation dans le secteur vins et spiritueux, présent dans un hall spécifique et via des animations et conférences dédiées. Côté tendances, quelques lignes directrices qui confirment ce qui peut s’observer depuis quelques années maintenant : volonté de simplifier l’accès au produit, modes de dégustation individuels et nomades toujours d’actualité, conscience marketing des enjeux du développement durable et du respect de l’environnement dans l’offre produit, importance du rapport qualité prix pour le consommateur. Côté innovations, peu d’offres révolutionnaires. On retrouve…

En examinant le palmarès du prestigieux Festival International de la Publicité qui se tenait à Cannes fin juin, et dont le Grand Prix (Film) récompense le Gorille Cadbury, je fais le même constat que l’année dernière : la créativité publicitaire de la catégorie Alcoholic Drinks reste très pauvre. Outre les deux publicités dont nous avons déjà parlé : la fameuse partie de dominos Tipping Point de Guinness et le film Sea de Smirnoff au goût de déjà-vu, tout deux Lions de Bronze, il n’y a pas grand chose à se mettre sous la dent… sinon les films Carling Out et…

Une initiative dans l’univers des cosmétiques que je trouve très intéressante et que je verrais volontiers appliquée au monde du vin : le site latestinbeauty propose aux consommatrices, avec l’appui des marques, de tester des produits de beauté en échange de leurs commentaires détaillés. Partant du constat qu’il est difficile de vendre des produits cosmétiques online -sans donner la possibilité aux acheteuses de les toucher, de les sentir, de les essayer-, les deux fondateurs du site ont pris l’option du tryvertising : ils envoient (moyennant 1£ de frais de port, uniquement en Grande-Bretagne pour l’instant) les produits ciblés au panel…

Alors que les maisons Veuve Clicquot et Moët & Chandon (LVMH) ont initié la personnalisation du produit dans le domaine du champagne -tendance inspirée des marques de luxe, lire ma note à ce sujet ici-, et après la proposition de Johnnie Walker (Diageo) en la matière (lire ici), c’est au tour du groupe Pernod Ricard de mettre à nouveau l’accent sur son programme de personnalisation des flacons. Pernod Ricard va plus loin dans la proposition et n’hésite pas à toucher au packaging de ses produits en proposant aux consommateurs (résidents US majeurs seulement) d’inscrire le message de leur choix sur…

Initiative intéressante de la part de Vodka Belvedere sur le marché américain : en association avec le site buyyourfriendadrink.com, Belvedere est la première marque à proposer une carte brandée pour que vous puissiez inviter vos amis à boire de la vodka Belvedere à votre santé. Le principe de Buyyourfriendadrink est simple : le site vous propose d’offrir une carte cadeau à vos proches pour un/des « coups à boire » en l’achetant online -pratique quand on ne peut être présent pour boire un verre avec ses amis. Vous passez votre commande, vos amis sont informés par e-mail que vous leur offrez un…

Après la boutique Veuve Clicquot dans le grand magasin Alterhaus d’Hambourg, quelques photos de l’espace lounge Veuve Clicquot inauguré ce mois-ci dans le tout nouvel hôtel casino MGM de Macau. Voir aussi les commentaires précédents à ce sujet, ici et ici. Photos Veuve Clicquot, DR.

Quelques photos de la boutique Veuve Clicquot à Hambourg. Belle visibilité pour la marque -la couleur jaune Clicquot s’y prête bien-, mise en avant élégante des valeurs de la Maison. Lire aussi ma note « bars à champagne : visibilité, exclusivité et différenciation » ici. Photos Veuve Clicquot, DR.