Si l’utilisation de symboles patrimoniaux ou historiques est ancrée depuis longtemps dans les stratégies de communication des marques, plus rares sont celles qui font de leur blason ou autre symbole l’objet central de leurs campagnes publicitaires. Le plus souvent, ce symbole pourtant fort et porteur de sens est intégré sur les visuels pub de manière très discrète et sans recherche graphique. Les exceptions en sont d’autant plus notables. Dernière en date, la marque de whisky Chivas qui affiche son héritage à travers trois visuels exploitant l’imagerie liée aux blasons, en écho à ses origines écossaises. Au printemps dernier, c’était Ricard…

Le monde du vin a décidément la cote au pays de l’Oncle Sam… Après Wine Tycoon, un jeu vidéo pour PC qui propose de devenir un magnat du vin, voici que débarque The Winemakers, la toute première série de télé réalité dédiée au monde du vin ! La série présente les aventures de 12 participants réunis par la passion du vin et sera diffusée cet automne sur PBS, la chaîne de télévision publique américaine. Au programme, tous les classiques de la télé réalité : épreuves et défis portant autant sur les techniques de vinification que sur le marketing et la…

Ah, la rentrée et son flot d’événements et de dégustations. Après la présentation de la foire aux vins Monoprix la semaine passée -nous en reparlerons-, trois dégustations intéressantes à noter pour la semaine qui vient de s’écouler : après l’inauguration du caviste Divinidé hier -un beau succès avec de nombreux amateurs et la présence des vignerons qui a largement participé de l’ambiance chaleureuse de la soirée ; la Dégustation Vins du Monde au Fouquet’s marquant le lancement de la saison pour le Bottin Gourmand ; et la Nuit du millésime E. Leclerc, soirée certes « people » mais particulièrement intéressante dans son…

L’univers du vin n’échappe pas aux spécificités culturelles, fort heureusement, cela fait partie de son charme. En cette période de choix de destinations de vacances, un petit aperçu de manières bien différentes d’aborder la communication autour du vin selon que l’on se trouve en France, aux Etats-Unis ou en Espagne… J’ai été amusée de lire récemment l’information selon laquelle l’état de l’Alabama, aux États-Unis, a interdit la vente du vin Cycles Gladiator pour cause d’étiquette jugée rien de moins que pornographique. L’objet du délit : cette illustration de 1895 du peintre français G. Massias. Une pudeur toute américaine, qui rappelle…

En mars dernier, je me livrais à un petit panorama synthétique des initiatives variées en matière de réseaux sociaux du vin, en illustrant l’emprise grandissante de ce canal en matière de communication et marketing pour les maisons et vignerons. Pour aller plus loin dans l’étude de cette démarche orientée vin 2.0, je vous engage à parcourir le livre blanc – Wine Social Media Report – édité par l’équipe américaine VinTank, le premier think tank digital dédié à l’industrie du vin. En s’adressant à un auditoire composé principalement de wineries, les auteurs du rapport soulignent l’importance des réseaux sociaux en tant…

Tandis que Vinexpo battait son plein, une autre grande ‘messe’ internationale se tenait : le Grand Prix de la Publicité à Cannes avec sa remise de Lions et autres Grand Prix. Comme nous avons eu l’occasion de le constater déjà les années précédentes, le niveau de la créativité publicitaire sur les alcools en général s’est avéré très décevant. Je vous engage à lire ou relire ma note sur le palmarès de l’édition 2007 et le bilan similaire de 2008 : création publicitaire toujours en berne pour les vins et les alcools. Comme de coutume, seules les bières tirent leur épingle…

J’analysais dans une note précédente -lire ici– le rapport particulier entre l’univers des alcools et le monde du rap, au sein duquel on compte de nombreux ambassadeurs de marques, officiels ou non. Après l’annonce fin 2007 de l’accord multi-annuel signé entre le rappeur Sean « Diddy » Combs et Diageo pour la marque de vodka Cîroc, voici le dernier visuel pub y afférent. Un visuel qui tombe à plat : certes, on y retrouve certains des codes liés à la cible concernée (rap, fête, chic, séduction), mais le résultat reste quand même très timide, avec une signature ultra ‘bateau’ : The Art…

J’avais déjà cité, dans une note précédente, lire ici– quelques cavistes parisiens ayant choisi une approche moderne et différenciante pour proposer et faire aimer leurs produits dans une démarche didactique et désacralisée sur le vin. Deux nouveaux exemples de caves ouvertes à Paris depuis moins d’un an, dont un véritable coup de coeur : l’élégante et chaleureuse boutique Elise & Antonin installée rue de Ponthieu dans le 8e arrondissement. « Vins fins et bonne humeur », telle est la signature d’Elise et Antonin, qui traduit bien leur philosophie : valoriser le travail des vignerons et donner au plus grand nombre la possibilité…

Face au succès rencontré par Facebook et MySpace, les réseaux sociaux se multiplient et se spécialisent, adressant des problématiques plus ciblées. Bien sûr, les amateurs de vin ne sont pas en reste. Nous avons listé dans notre blogroll Wine 2.0 (ici à droite) près d’une vingtaine de sites qui se réclament de cette mouvance ‘réseaux sociaux du vin’ et qui se proposent de les mettre en relation pour constituer des communautés et tribus de vins. BusinessWeek titrait il y a déjà quelques temps sur : Building a Facebook for Wine, avec un dossier assez complet sur ces déjà nombreuses initiatives,…

Bel exemple de placement produit pour la maison Moët & Chandon, avec une large visibilité lors des derniers Golden Globes -si vous avez récemment consulté les magazines qui ont traité du sujet, vous n’avez pas pu manquer les bouteilles de Moët visibles sur les tables des célébrités -cf. la pleine page avec Angelina Jolie et Brad Pitt dans le Paris-Match du 22 janvier dernier. Alors que je mène une réflexion de fond sur la problématique « cocktails » en ce moment à l’agence, j’ai été curieuse de découvrir que la maison Moët & Chandon, qui a négocié d’être le champagne exclusif de…