Dans la bataille qui sévit sur le segment des vodkas, (re-)positionnant leurs discours de marque sur la pureté de l’eau utilisée dans la distillation et leurs origines russes (lire ma note), la marque Smirnoff, dont le dynamisme publicitaire et l’approche multicanale méritent d’être soulignés, revient à l’écran avec le spot spectaculaire ‘Sea’ réalisé par Daniel Kleinman pour JWT London sur fond de musique russe, façon chants de l’armée rouge et tourné dans la superbe péninsule de Coromandel en Nouvelle-Zélande. La post-production et les effets spéciaux sont assurés par Framestore CFC (lire l’article du magazine Digital Arts), ayant entre autres faits…

Je vous présentais il y a quelques temps un certain nombre de concepts innovants dans l’univers des vodkas (voir ma note ici), parmi lesquels Modern Spirits, qui se distingue du reste de la catégorie par ses produits aux arômes originaux. Après les vodkas truffe noire, miel et pamplemousse, lavande et poire, chocolat et orange ou encore céleri et poivre, la marque vient d’annoncer la sortie, pour l’automne, d’une vodka « tarte au potiron », élaborée à partir de véritable purée de potirons maison (s’il vous plaît). Au-delà des associations mets-vodka et des moments de dégustation suggérés par la marque, on imagine aisément…

Je vous présentais il y a quelques semaines (voir ma note ici) le concept original développé par Enomatic : ces machines qui distribuent du vin au verre, mises en place dans un certain nombre de lieux de dégustation « branchés » de la planète, de Londres à Tokyo en passant par les Etats-Unis, l’Australie et la Nouvelle-Zélande. Dans le même style, voici l’appareil qui crée pour vous les cocktails de votre choix. Le « Virtual Bartender » MyFountain vous propose, moyennant un prix d’achat fixé à 2500 US$, de goûter aux cocktails pré-enregistrés dans la machine, ou bien d’y programmer vous-mêmes vos recettes préférées…

Une nouveauté packaging un peu effrayante dans l’univers des alcools : les Pockets Shots [Flask on the fly – Goes Anywhere], des mignonettes en plastique souple de 50 ml. Désignés comme the « Most Dangerous Object in the Office This Month » par le magazine WIRED, les Pocket Shots sont des petites poches contenant du gin, de la tequila, du rhum, de la vodka ou du whisky, un peu dans l’esprit des boissons énergétiques pour sportifs, façon Tour de France et perfusion… Je les imagine assez bien en effet comme accessoire indispensable de David Brent ou de l’inénarrable Gareth de la série…

Toujours sur le segment des Premium Packaged Spirits (voir ma note sur Smirnoff Source), Smirnoff récidive avec un nouveau spot viral pour sa gamme Smirnoff Raw Tea en exploitant le filon de la rivalité Rap entre West & East Coast. A ma droite, côte East, le Raw Tea Lemon et le Raw Tea Raspberry. A ma gauche, côte West, le nouveau Raw Tea Green Tea. Après la première campagne virale « Tea Partay » diffusée il y a un an (avec plus de 3 millions de hits sur Youtube…), la nouvelle vidéo Boyz’N The Hills vient annoncer cette Rap Battle qui commence…

Après vous avoir présenté l’excellent concept Kalashnikov Vodka, sa consoeur Sputnik Vodka puis la magnifique campagne de publicité « Choose Authenticity » pour la vodka Stolichnaya (voir mon billet ici et le film ci-dessous, j’adore), je vous propose une nouvelle évasion vers la Russie, en vous invitant à visiter l’excellent et très créatif site d’Elena Marous wowrussia.com. Le site ne traite pas uniquement d’alcool ou de vodkas (une fois n’est pas coutume) mais présente la Russie avec beaucoup d’humour, en tous cas celle qu’on s’imagine depuis l’étranger. Une vraie bulle de fraîcheur, et une jolie occasion d’élargir pendant quelques minutes son horizon…

Vu sur Blog de Nuit, cette campagne virale pour le lancement de Smirnoff Source, aux accents vibrants très iPod-like, destinée à séduire outre-atlantique leaders et relais d’opinion. Diageo annonce ainsi aux Etats-Unis ce concept d’eau minérale alcoolisée, contenant 3,5 % de vodka et présentant des arômes de citron ou d’orange. Commercialisée dans une bouteille design, l’objectif de la boisson est de (re)prendre des parts de marché dans le segment des Alcopop /Malternatives sur lequel la Smirnoff Ice décline depuis 2 ans en offrant une nouvelle alternative moins sucrée et moins alcoolisée et de concurrencer l’offre des bières « light ». Anna Kournikova…

Je vous présentais il y a quelques temps (ici) la nouvelle campagne de pub lancée par la vodka Absolut, radicalement différente des visuels proposés jusque là par la marque. Evolution également dans son approche produit : Absolut Vodka annonçait hier le lancement d’un nouveau produit qui, pour la première fois, porte le nom d’une ville : Absolut New Orleans. Editée en quantité limitée, cette vodka s’inspire de l’esprit de la célèbre cité de Louisiane, avec des saveurs de mangue et de poivre noir -fruitée et épicée à la fois. L’objectif de la marque est clairement humanitaire puisque la société annonce…

  Pour revenir sur le sujet de la créativité publicitaire dans les alcools (voir mon précédent billet), je souhaite saluer ici la magnifique campagne de publicité « Choose Authenticity » pour la Vodka Stolichnaya (Pernod-Ricard), réalisée par l’agence Marcel Paris. Une campagne globale principalement déployée aux USA, et soutenue par plusieurs millions de dollars d’investissement, destinée à dépoussiérer (ou empoussiérer, au choix) l’univers de la marque. Cette campagne, déclinée au cinéma au Royaume-Uni (dans le cadre d’un plan d’investissement de £1m pour le marché britannique seul), témoigne de l’effervescence dans le segment des vodka (voir aussi ma note sur le dynamisme des…

Depuis quelques années, la Maison Boisset fait partie des acteurs les plus innovants dans le monde du vin : on peut certes trouver la méthode iconoclaste, mais le fait est que rares sont les Maisons de vin françaises à proposer autant d’innovations marketing chaque année, n’hésitant pas à casser les codes et à bousculer les idées reçues. Parmi les faits d’armes de la Maison bourguignone, le plus célèbre d’un point de vue marketing est sans doute French Rabbit, une gamme de vins de cépages proposée dans un contenant pour le moins surprenant : le Tetra Pak. Un peu déroutant de…