Choix stratégiques pour cibles Über Premium ou marketing du manque et produits destinés uniquement à développer l’image d’une marque ? Qu’il s’agisse de whisky, de cognac, de rhum ou de champagne, le nombre de cuvées se positionnant comme les plus chères ou les plus exclusives se multiplie. Pour assumer leur positionnement prix, certaines cuvées revendiquent leur ancienneté, à l’image de ce rhum mis en bouteille dans les années 1940 et proposé à Londres à £26,000 (lire l’article ici) ou de ce whisky « historique » de la George Washington’s Distillery, autographé de la main du président George H.W. Bush (père), vendu dans…

Vous connaissez forcément le whisky Clan Campbell, le leader de sa catégorie en France, avec 11% de parts de marché et des scores d’attribution particulièrement flatteurs depuis plusieurs années, liés en particulier à la campagne publicitaire orchestrée par BDDP&Fils depuis 1999 : « Vous entrez sur les terres du Clan Campbell » et déclinée pour 2007 « Au coeur des terres du Clan Campbell ». La saga est un bel exemple de création publicitaire efficace -et en adéquation avec la loi Evin- et démontre l’enjeu de la création d’un univers et d’un imaginaire propres à une marque pour renforcer sa notoriété. Ici, la marque…

Je vous présentais en juin dernier certains visuels de la nouvelle campagne publicitaire d’Absolut Vodka, en rupture radicale avec les codes utilisés jusque là : In An Absolut World. Au-delà des visuels print, très bien trouvés -aussi parce qu’ils soulèvent des questions d’ordre éthique, culturel ou d’actualité, comme ici avec le réchauffement climatique-, je vous invite à visionner le film publicitaire « Absolut Pillow », plutôt sympathique et en tous cas impactant. Si le concept de bataille de polochon géante vous intéresse et si vous habitez Paris, vous pouvez aussi participer à la prochaine Pillow Fight qui aura lieu demain samedi 13…

Cela fait pas mal de temps que je me demande si l’Armagnac arrivera un jour à obtenir les mêmes résultats que son cousin « roi » le cognac en termes d’image, d’habitudes de consommation et de ventes. Une interrogation qui m’a parue encore plus légitime en entrant dans la boutique Ryst-Dupeyron à Paris il y quelques jours, un lieu hors du temps et chargé d’émotion qui renforce ma conviction : tous les ingrédients sont réunis autour de l’armagnac pour pouvoir créer le rêve et l’envie -une histoire, de la qualité, une légitimité régionale (et même médicale avec le Gasconic Paradox (!))- mais…

Parmi les flacons qui ont attiré mon attention dans les linéaires de spiritueux ces derniers mois, les bouteilles de whisky japonais Nikka : design simple et épuré, identification et reconnaissance faciles, et curiosité de goûter un whisky japonais moins connu que le Suntory immortalisé au Japon par le sumotori Konishiki il y a une dizaine d’année, et plus récemment en Occident par Bob -Bill Murray- dans le film Lost in Translation – « more intensity ». Curiosité renforcée et intérêt confirmé lorsque je lis que la distillerie Yoichi, sur l’île d’Hokkaido, à l’origine du whisky Nikka, est pionnière en matière de production…

Suite de la note d’hier et quelques remarques sur la stratégie des alcools, autres que le vin, qui communiquent spécifiquement auprès d’une cible féminine. Première remarque : si les guides, associations, clubs de dégustation et autres sites Internet spécifiquement dédiés aux femmes existent largement dans le domaine du vin, c’est loin d’être le cas pour les autres alcools, en tous cas en France. Une différence liée au goût des consommatrices ? A leur éventuel manque d’intérêt pour ce type de produits ? Au fait que certains spiritueux, comme les whiskies, ont une image plus masculine ? Peu d’initiatives de la…

Dans un univers en quête d’approches design nouvelles, innovantes et remarquables, le monde du vin et des spiritueux s’inspire parfois, et de plus en plus, des codes émanant des cosmétiques et parfums. Parmi les exemples récents, la gamme Grains de Cépages lancée par les magasins Nicolas en mai dernier : un design simple pour une compréhension facile du produit, destinée à de nouvelles cibles -jeunes, féminines-, inspirée par les codes de l’univers cosmétique et créée par l’agence Saguez & Partners, briefée en ce sens par Nicolas. Inversement -et c’est beaucoup plus souvent dans ce sens que va la démarche-, le…

Voici une campagne de publicité bien décalée et sans doute conçue pour son potentiel de viralité par l’agence viennoise Demner, Merlicek & Bergmann. Je vous laisse la découvrir sans trop en révéler… C’est plutôt efficace ! Many are called, few are Chosen. Matthew 22/14 Pour ceux qui ne chérissent pas la langue de Shakespeare, il s’agit d’une publicité pour la première école de formation pour barman d’Autriche (dont le site est d’ailleurs tout bonnement abominable). En l’espèce, l’enseignement marketing est donc le suivant : c’est très bien de créer du buzz et du trafic sur son site mais c’est inutile…

L’insolite de la semaine, lu sur Yahoo news : le restaurant et bar russe Potemkin (dont le logo est effroyable), situé à Londres, qui propose un choix de plus de 90 vodkas, a inscrit à son menu une série de cocktails à base de vodka portant le nom de différentes entreprises russes, et dont le dosage est indexé sur leurs cours de bourse. Un moyen plutôt amusant de communiquer sur l’origine du produit -voir mes notes précédentes sur l’authenticité revendiquée des vodkas russes ici, ici, ici et ici). A quand un bar proposant des champagnes, vins et autres spiritueux dont…

Dans la bataille qui sévit sur le segment des vodkas, (re-)positionnant leurs discours de marque sur la pureté de l’eau utilisée dans la distillation et leurs origines russes (lire ma note), la marque Smirnoff, dont le dynamisme publicitaire et l’approche multicanale méritent d’être soulignés, revient à l’écran avec le spot spectaculaire ‘Sea’ réalisé par Daniel Kleinman pour JWT London sur fond de musique russe, façon chants de l’armée rouge et tourné dans la superbe péninsule de Coromandel en Nouvelle-Zélande. La post-production et les effets spéciaux sont assurés par Framestore CFC (lire l’article du magazine Digital Arts), ayant entre autres faits…