Voici quelques-uns des visuels développés par Campari pour son calendrier 2008 – Photographe Marino Parisotto Vay, modèle Eva Mendès, agence Callegari Berville Grey. Je vous invite aussi à lire ici le très bon article des Echos consacré à la marque : « Campari, l’apéritif vendu comme un parfum ».

Après avoir lancé sa vodka éponyme -une vodka italienne, positionnée ultra premium (60 €), distribuée en France par le distributeur de champagnes et spiritueux d’exception Part des Anges– le couturier italien Roberto Cavalli se lance dans l’univers du vin. Cette fois, ce n’est pas le monde des alcools qui s’intéresse à la couture (lire ici), mais le monde de la haute couture qui se penche sur la problématique vins et spiritueux. Le choix du couturier d’investir dans le segment de la vodka est intéressant, même si, du point de vue du produit, c’est un peu tiré par les cheveux. La…

Que ce soit à Paris ou ailleurs, les cavistes proposent de plus en plus souvent une approche moderne et originale pour choisir le vin. Je vous avais présenté l’opération spéciale mise en place à La Grande Epicerie du Bon Marché au mois de septembre dernier -lire ici-, et l’originalité dans la mise en avant du produit chez Lavinia ou à La Cave du Lafayette Gourmet -lire ici-. Objectif : décomplexer et éduquer le consommateur tout en sortant des codes habituels de présentation du vin dans les linéaires. Les « grandes surfaces » du vin ne sont pas les seules à avoir adopté…

Pour rebondir sur ma note de vendredi dernier sur la nouvelle campagne Belvedere Vodka, je vous invite à lire ici l’analyse qu’en fait le magazine américain Advertising Age -la référence dans le domaine de la publicité aux Etats-Unis. Dans son article, intitulé « Belvedere Vodka gets Down and Dirty in Ads« , AdAge explique que la nouvelle campagne de la marque se veut une approche anti Grey Goose, volontairement positionnée à contre-sens des publicités du reste de la catégorie, décriées comme « génériques » et conventionnelles. En s’affirmant comme une marque « sexy » et « provocante », Belvedere cherche à sortir du lot, et invite les consommateurs…

Je découvrais hier la nouvelle campagne de pub pour Belvedere Vodka, shootée par Terry Richardson, destinée au marché américain. Une nouvelle signature, « Luxury Reborn », et un univers mêlant la fête (avant ou après) à un soupçon de décadence. Personnellement, j’ai du mal à comprendre le message, et surtout à saisir la dimension luxe du visuel. « Luxury Reborn » signifierait-il ici un retour aux orgies romaines ? J’aurais attendu une certaine élégance plutôt qu’une mise en situation plus ou moins porno-chic -certes, réalisée par le photographe « inventeur » du style. Et je m’interroge sur l’ADN de la marque et sur les valeurs qu’elle…

Deux nouveaux visuels de la campagne « In an Absolut World » – Lire aussi les deux notes à ce sujet ici et ici.  

Après le distributeur de vin, le créateur de cocktail et la cuve de vinification version "usage à domicile" -voir mes notes ici, ici et ici, voici… l’appareil qui élabore votre Martini à votre place. Pour US$99.99, l’Electric Martini Maker vous permettra de mixer au mieux votre apéritif préféré -en réalité, aucune réelle utilité à part celle de vous rendre paresseux et/ou de vous donner l’impression que vous atteignez des sommets de "branchitude". Quoi que.

Voici une innovation dans l’univers du vin qui me paraît des plus intéressantes : le vin en tube. C’est la société WIT (Wine In Tube), créée par Laurent de Castro, spécialiste en viticulture et oenologue, qui présente ce nouveau mode d’échantillonage du vin : des tubes en verre transparent de 6cl présentés dans un étui, à la manière d’une cave à cigares. Proposé aux professionnels du vin pour leurs dégustations -il résout les problèmes de stockage et de gaspillage-, ce concept est à la fois innovant, utile et esthétique, au point que je le verrais bien mis à disposition du…

L’an dernier, la marque de vodka Absolut lançait une édition limitée « Absolut Bling Bling » pour les fêtes de fin d’année. Cette année, retour aux années 7O avec l’édition Absolut Disco et ce nouveau packaging « boule à facette » constitué de 1000 prismes qui va, à n’en pas douter, connaître le même succès que la version 2006. Une série limité pensée pour devenir collector qui démontre une fois de plus la capacité de la marque Absolut à se positionner comme la référence en matière de communication sur le segment des vodkas.

La boulimie de développements sur le segment des vodkas ne se dément pas. Le marché américain fait vraiment figure d’Eldorado et connaît de nombreux et incessants lancements. Dernier en date, celui de Boomerang Vodka par le groupe australien Foster’s via son bras armé Foster’s Wine Estates Americas, à l’initiative du vigneron américain Chris Williams. Conçue à partir de raisins (100% Chardonnay) de la Barossa Valley, importée directement d’Australie et distribuée depuis fin octobre aux USA, la vodka communique sur la culture et la personnalité australiennes. Nous ne sommes pas dans une démarche de stratégie Blue Ocean (lire mes notes ici…