Les marques de whisky sont particulièrement actives en matière de jeu concours ces temps-ci : après Bushmills qui propose aux internautes de venir assister pendant 1 mois leur maitre distillateur Colum Egan et Terre de Whisky qui propose de gagner un voyage en Écosse pour l’inauguration de la distillerie The Glenlivet, la dernière initiative remarquable en date nous vient de Canadian Club. Avec « Hide a Case », la marque a choisi de ressortir de ses archives la plus célèbre de ses campagnes de pub, datant des années 1970. À l’époque, la marque avait fait sensation en publiant des publicités…

Comme d’autres marques de spiritueux, la vodka Belvedere s’installe sur la Croisette à partir d’aujourd’hui, et ce pour toute la durée du festival de Cannes. L’objectif de toutes les marques présentes lors d’un événement comme celui-ci est bien sûr d’obtenir de la visibilité… mais encore faut-il arriver à se différencier pour sortir du lot et créer l’événement. Et là, je dois dire que la marque Belvedere frappe fort en profitant de l’occasion pour lancer la Belvedere Crush-ed Case. La malle est signée cette année -après Mark Ronson, André, Jade Jagger et Terry Richardson- par la mythique Grace Jones. Un choix…

Avis aux pros comme aux amateurs : je viens de découvrir Esprit Dégustation, le site parfait pour comprendre en quoi consiste la dégustation de champagne et de spiritueux ! Voilà un site intelligent, bien pensé et bien conçu, à la navigation claire et simple, avec un contenu sérieux et complet, une esthétique agréable et des visuels très bien choisis. Les outils proposés sont vraiment pertinents, avec deux possibilités : se laisser guider à la découverte des arômes et saveurs avec des conseils personnalisés, fonction des goûts de chacun, ou découvrir directement les produits -du whisky à la tequila en passant…

Avec Hennessy H²0, la maison cognaçaise relève le défi d’inscrire des éléments de son patrimoine de marque dans la modernité en s’appuyant avec brio sur le design et la valorisation événementielle. Le concept Hennessy H²O est simple : proposer un nouveau mode de consommation de Fine de Cognac en l’associant à l’eau, se souvenant ainsi de la longue tradition charentaise héritée du XIXe siècle qui allongeait d’un trait d’eau toute dégustation de cognac. A mon sens, le concept est une réussite, et ce pour plusieurs raisons : Par ce biais, Hennessy se réapproprie un mode de consommation authentique et légitime…

Si l’utilisation de symboles patrimoniaux ou historiques est ancrée depuis longtemps dans les stratégies de communication des marques, plus rares sont celles qui font de leur blason ou autre symbole l’objet central de leurs campagnes publicitaires. Le plus souvent, ce symbole pourtant fort et porteur de sens est intégré sur les visuels pub de manière très discrète et sans recherche graphique. Les exceptions en sont d’autant plus notables. Dernière en date, la marque de whisky Chivas qui affiche son héritage à travers trois visuels exploitant l’imagerie liée aux blasons, en écho à ses origines écossaises. Au printemps dernier, c’était Ricard…

La vodka néerlandaise Ketel One, propriété de Diageo, a lancé depuis quelques mois une campagne de pub remarquée aux États-Unis. Ketel One, qui s’était fait connaître grâce à ses publicités dépouillées -voir une sélection en fin de note-, change complètement de registre en présentant un consommateur qui ne correspond plus vraiment à l’image que la précédente campagne pouvait suggérer. Là où la marque avait pris le soin de mettre en valeur ses consommateurs en leur adressant des messages visant à les remercier ouvertement pour leur fidélité ou à les flatter sur leur attitude, avec pour objectif de créer une connivence…

Sixième édition parisienne du Whisky Live jusqu’à hier, la grand messe des scotches, bourbons et autres whiskies, avec pour thème cette année le multimédia -les organisateurs souhaitant « explorer les différentes possibilités offertes par le numérique, par les applications interactives et par d’autres supports innovants afin que l’expérience sensorielle autour de la dégustation s’en trouve décuplée ». Belles découvertes côté whiskies, déception côté promesse multimédia. Parmi les concepts intéressants : celui de la dégustation «audio», l’occasion pour les amateurs de goûter un verre de Glenmorangie Signet tout en étant plongés dans un univers sonore unique, mettant en valeur les méthodes d’élaboration et…

Tandis que Vinexpo battait son plein, une autre grande ‘messe’ internationale se tenait : le Grand Prix de la Publicité à Cannes avec sa remise de Lions et autres Grand Prix. Comme nous avons eu l’occasion de le constater déjà les années précédentes, le niveau de la créativité publicitaire sur les alcools en général s’est avéré très décevant. Je vous engage à lire ou relire ma note sur le palmarès de l’édition 2007 et le bilan similaire de 2008 : création publicitaire toujours en berne pour les vins et les alcools. Comme de coutume, seules les bières tirent leur épingle…

Absolut Vodka vient de lancer sa nouvelle campagne, signée TBWAMAP. Retour aux origines du produit, puisque le premier visuel communique sur ses attributs et en particulier sur sa pureté, due au processus de distillation. Alors qu’Absolut fait partie des best practices publicitaires dans l’univers des spiritueux avec ses campagnes précédentes, y compris la toute dernière -voir quelques-uns des visuels ici, ici, ici et ici-, je suis étonnée de ce nouveau virage qui fait le choix, comme moult autres vodkas, de parler de la pureté et de la distillation (l’autre axe de communication vu et revu dans les vodkas étant celui…

Lancement de Fair Vodka hier soir à Paris, la première vodka au monde à être issue du commerce équitable. La vodka Fair est le premier produit de la gamme de spiritueux élaborée et distribuée par The Fair Trade Spirits Company, une entreprise née de la volonté de deux tout jeunes entrepreneurs, Jean-François Daniel et Alexandre Koiransky, d’élaborer des spiritueux de la meilleure qualité à partir d’ingrédients issus du commerce équitable. Il aura fallu une année de travaux de recherche et développement pour mettre au point la méthode permettant de brasser et de distiller le quinoa, céréale à partir de laquelle…