Nouvelle pub Budlight : Swear Jar

Vu sur Bad Bad Blog, la nouvelle campagne de publicité Budlight par DDB Chicago sur un ressort créatif amusant : chaque « gros mot » prononcé implique un versement punitif dans une cagnotte… Une nouvelle illustration de la créativité publicitaire sur le segment des bières (voir mes notes ici ou la).

Smirnoff Source : pure spring water + alcohol

Vu sur Blog de Nuit, cette campagne virale pour le lancement de Smirnoff Source, aux accents vibrants très iPod-like, destinée à séduire outre-atlantique leaders et relais d’opinion. Diageo annonce ainsi aux Etats-Unis ce concept d’eau minérale alcoolisée, contenant 3,5 % de vodka et présentant des arômes de citron ou d’orange. Commercialisée dans une bouteille design, l’objectif de la boisson est de (re)prendre des parts de marché dans le segment des Alcopop /Malternatives sur lequel la Smirnoff Ice décline depuis 2 ans en offrant une nouvelle alternative moins sucrée et moins alcoolisée et de concurrencer l’offre des bières « light ». Anna Kournikova…

Dom Pérignon Oenothèque 1993 par Karl Lagerfeld

Au risque de faire gloser, je reste relativement circonspecte au sujet de la dernière campagne « Dom Pérignon Oenothèque 1993 » photographiée par Karl Lagerfeld et exposée lors du lancement produit, qui a eu lieu pendant la semaine de la haute couture dans l’hôtel particulier du créateur, rue de l’Université à Paris. Après Helena Christensen pour Dom Pérignon Vintage 1998 et Eva Herzigova pour Dom Pérignon Rosé 1996, c’est Claudia Schiffer que le créateur a choisie pour poser devant son objectif sur le thème d’une rêverie fantasmatique, dans un cocktail transgressif, où le mannequin s’empare des rôles de Bovary bourgeoise…

Créativité publicitaire : une bière s'il vous plaît !

Je ne résiste pas au plaisir de partager avec vous cette campagne Sol qui témoigne à nouveau de la créativité publicitaire, dans les alcools, sur le segment des bières (voir ma note sur le sujet). Je vous laisse découvrir ce spot sans trop en dire. Je salue surtout l’économie de moyens pour une belle efficacité… Chapeau ! Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Auckland, New Zealand Art directors: Daniel Liao, Levi Slavin Copy writer: Dave Govier Animator: James McLeod Dans un genre différent, voici un excellent pull viral pour Carlsberg inspiré des expérimentations Coca-Mentos.

Absolut New Orleans

Je vous présentais il y a quelques temps (ici) la nouvelle campagne de pub lancée par la vodka Absolut, radicalement différente des visuels proposés jusque là par la marque. Evolution également dans son approche produit : Absolut Vodka annonçait hier le lancement d’un nouveau produit qui, pour la première fois, porte le nom d’une ville : Absolut New Orleans. Editée en quantité limitée, cette vodka s’inspire de l’esprit de la célèbre cité de Louisiane, avec des saveurs de mangue et de poivre noir -fruitée et épicée à la fois. L’objectif de la marque est clairement humanitaire puisque la société annonce…

Choose Authenticity : du rififi dans les vodkas russes

  Pour revenir sur le sujet de la créativité publicitaire dans les alcools (voir mon précédent billet), je souhaite saluer ici la magnifique campagne de publicité « Choose Authenticity » pour la Vodka Stolichnaya (Pernod-Ricard), réalisée par l’agence Marcel Paris. Une campagne globale principalement déployée aux USA, et soutenue par plusieurs millions de dollars d’investissement, destinée à dépoussiérer (ou empoussiérer, au choix) l’univers de la marque. Cette campagne, déclinée au cinéma au Royaume-Uni (dans le cadre d’un plan d’investissement de £1m pour le marché britannique seul), témoigne de l’effervescence dans le segment des vodka (voir aussi ma note sur le dynamisme des…

Création publicitaire dans les vins et les alcools

Depuis pas mal de temps, je suis frappée par un constat : l’asthénie en matière de créativité publicitaire pour les vins. En examinant les résultats du prestigieux Festival International de la Publicité qui se tenait jusqu’à hier à Cannes (voir Cannes Lions Live 2007) et qui célèbre par son Grand Prix 2007 la superbe campagne Dove Evolution, je relève de nouveau les différences de niveaux en matière de créativité publicitaire dans la catégorie boissons alcoolisées. Que ce soit sur le marché français, soumis à la loi Evin, ou dans les pays étrangers, on ne peut que tirer le bilan suivant…

L'invitation au voyage de Nicolas Feuillatte – retour sur une campagne différente… et efficace !

Dévoilée à la fin de l’année dernière, la dernière campagne de publicité du champagne Nicolas Feuillate continue de nous faire rêver. Six ans après la saga des animaux exotiques, qui avait agréablement bousculé les codes habituels de la communication publicitaire des grandes marques de champagne, Nicolas Feuillatte revient avec une nouvelle campagne, toujours axée autour du thème de « l’Ailleurs ». Les deux visuels, mettant en avant un bateau à aube et des montgolfières, au superbe traitement esthétique, réussisent l’exploit non seulement de traduire parfaitement les valeurs de la marque -modernité et impertinence en particulier-, d’être une véritable invitation au rêve et…

Nouvelle campagne de pub ABSOLUT

ABSOLUT VODKA lance une nouvelle campagne de pub et abandonne ses célèbres créations autour de la bouteille. Une petite révolution dans le monde de la pub ! http://www.absolutads.com/?p=731