Nouveau visuel publicitaire Nicolas Feuillatte

En recevant le dernier numéro du mensuel La Champagne Viticole, je découvre en 4e de couverture un nouveau visuel publicitaire pour le champagne Nicolas Feuillatte : toujours sur la thématique de l’Ailleurs -initiée en 2000 et efficacement illustrée l’hiver dernier avec « l’invitation au voyage », voir ma note à ce sujet ici-, la coopérative champenoise choisit cette fois de faire une incursion dans le « Monde du Silence » : des visuels où le bouchon flotte dans des fonds sous-marins purs et colorés. Même si ces visuels-ci me parlent moins que les deux versions proposées en 2006 ou que la saga des animaux…

Whisky, cognac, rhum ou champagne : flacons en séries limitées, toujours plus exclusifs

Choix stratégiques pour cibles Über Premium ou marketing du manque et produits destinés uniquement à développer l’image d’une marque ? Qu’il s’agisse de whisky, de cognac, de rhum ou de champagne, le nombre de cuvées se positionnant comme les plus chères ou les plus exclusives se multiplie. Pour assumer leur positionnement prix, certaines cuvées revendiquent leur ancienneté, à l’image de ce rhum mis en bouteille dans les années 1940 et proposé à Londres à £26,000 (lire l’article ici) ou de ce whisky « historique » de la George Washington’s Distillery, autographé de la main du président George H.W. Bush (père), vendu dans…

Whisky Clan Campbell ou comment jouer sur l'origine, créer l'émotion et fidéliser

Vous connaissez forcément le whisky Clan Campbell, le leader de sa catégorie en France, avec 11% de parts de marché et des scores d’attribution particulièrement flatteurs depuis plusieurs années, liés en particulier à la campagne publicitaire orchestrée par BDDP&Fils depuis 1999 : « Vous entrez sur les terres du Clan Campbell » et déclinée pour 2007 « Au coeur des terres du Clan Campbell ». La saga est un bel exemple de création publicitaire efficace -et en adéquation avec la loi Evin- et démontre l’enjeu de la création d’un univers et d’un imaginaire propres à une marque pour renforcer sa notoriété. Ici, la marque…

In an Absolut World et la publicité participative

Je vous présentais en juin dernier certains visuels de la nouvelle campagne publicitaire d’Absolut Vodka, en rupture radicale avec les codes utilisés jusque là : In An Absolut World. Au-delà des visuels print, très bien trouvés -aussi parce qu’ils soulèvent des questions d’ordre éthique, culturel ou d’actualité, comme ici avec le réchauffement climatique-, je vous invite à visionner le film publicitaire « Absolut Pillow », plutôt sympathique et en tous cas impactant. Si le concept de bataille de polochon géante vous intéresse et si vous habitez Paris, vous pouvez aussi participer à la prochaine Pillow Fight qui aura lieu demain samedi 13…

Les aventures de Heineken avec la loi Evin

Alors que mi-septembre, la marque de bière néerlandaise Heineken se voyait contrainte par le Tribunal de grande instance de Paris de retirer son matériel publicitaire -bannières en particulier- des lieux où il avait été mis en place à l’occasion de la coupe du monde de rugby (les cafés entre autres), ce sont maintenant quatre de ses visuels publicitaires qui sont interdits de diffusion.     Pour résumer, le principe édicté par la loi Evin est clair : toute publicité pour des alcools ne peut mettre en avant que des éléments « objectifs » liés au produit, et ne doit pas inciter à…

Créativité dans les spiritueux : une publicité bien déjantée

Voici une campagne de publicité bien décalée et sans doute conçue pour son potentiel de viralité par l’agence viennoise Demner, Merlicek & Bergmann. Je vous laisse la découvrir sans trop en révéler… C’est plutôt efficace ! Many are called, few are Chosen. Matthew 22/14 Pour ceux qui ne chérissent pas la langue de Shakespeare, il s’agit d’une publicité pour la première école de formation pour barman d’Autriche (dont le site est d’ailleurs tout bonnement abominable). En l’espèce, l’enseignement marketing est donc le suivant : c’est très bien de créer du buzz et du trafic sur son site mais c’est inutile…

Campagne Sol : Chapeaux !

Je vous présentais cet été le film de la campagne publicitaire pour la bière Sol par l’agence Saatchi & Saatchi NZ. Voici sa déclinaison en print (cliquer sur les images pour les agrandir) avec les visuels ‘Ville’, ‘Montagne’ et Plage’. Je trouve le concept graphique très fort, toujours avec cette économie de moyens pour une belle efficacité. L’objectif est pleinement atteint. Le site internet, assez 2.0 dans l’acception, offre également une belle immersion dans cet univers à la Where’s Wally? où les mexicains s’affairent. Vous pouvez créer votre propre mexicain et voter pour votre profil préféré (voir la ‘Hacienda of…

Publicité dans les vodkas : Cleary Smirnoff, un goût de déjà-vu…

Dans la bataille qui sévit sur le segment des vodkas, (re-)positionnant leurs discours de marque sur la pureté de l’eau utilisée dans la distillation et leurs origines russes (lire ma note), la marque Smirnoff, dont le dynamisme publicitaire et l’approche multicanale méritent d’être soulignés, revient à l’écran avec le spot spectaculaire ‘Sea’ réalisé par Daniel Kleinman pour JWT London sur fond de musique russe, façon chants de l’armée rouge et tourné dans la superbe péninsule de Coromandel en Nouvelle-Zélande. La post-production et les effets spéciaux sont assurés par Framestore CFC (lire l’article du magazine Digital Arts), ayant entre autres faits…

Marketing du vin : Avondale casse les codes au naturel

Des hommes en tenue d’Adam dans les vignes et une jeune femme dans le plus simple appareil, à la cave, la pipette à la main… hummm voila une campagne de communication pour le mons décalée dans l’univers du vin… Les visuels publicitaires choisis par la winery sud-africaine Avondale sont volontairement naturistes (comme rapporté dans cet article de South African WineNews) et visent à affirmer l’approche organique poursuivie par la maison, d »où le slogan associé : Wines au naturel. Bon, les photos de canards avaient leur charme, mais là cela change sensiblement la donne. On imagine bien effectivement les réactions provoquées…

Marketing viral : Tea Partay – choisissez votre camp

Toujours sur le segment des Premium Packaged Spirits (voir ma note sur Smirnoff Source), Smirnoff récidive avec un nouveau spot viral pour sa gamme Smirnoff Raw Tea en exploitant le filon de la rivalité Rap entre West & East Coast. A ma droite, côte East, le Raw Tea Lemon et le Raw Tea Raspberry. A ma gauche, côte West, le nouveau Raw Tea Green Tea. Après la première campagne virale « Tea Partay » diffusée il y a un an (avec plus de 3 millions de hits sur Youtube…), la nouvelle vidéo Boyz’N The Hills vient annoncer cette Rap Battle qui commence…