Sur le même principe que celui développé par Clan Campbell avec les Nuits des Clans (lire ma note ici), la marque de bière Guinness invite les internautes à partir à la découverte de sa nouvelle pub, cachée quelque part sur Internet. Une série d’indices et de messages cachés sont soumis à la perspicacité des amateurs, à commencer par le teaser que voici. Je n’ai pas tenté l’expérience mais serai curieuse de découvrir la pub en question : sauf à ce qu’elle soit vraiment créative, n’est-ce pas risqué de proposer comme seule « récompense » aux participants du jeu de piste de pouvoir…

En recevant le dernier numéro du mensuel La Champagne Viticole, je découvre en 4e de couverture un nouveau visuel publicitaire pour le champagne Nicolas Feuillatte : toujours sur la thématique de l’Ailleurs -initiée en 2000 et efficacement illustrée l’hiver dernier avec « l’invitation au voyage », voir ma note à ce sujet ici-, la coopérative champenoise choisit cette fois de faire une incursion dans le « Monde du Silence » : des visuels où le bouchon flotte dans des fonds sous-marins purs et colorés. Même si ces visuels-ci me parlent moins que les deux versions proposées en 2006 ou que la saga des animaux…

Choix stratégiques pour cibles Über Premium ou marketing du manque et produits destinés uniquement à développer l’image d’une marque ? Qu’il s’agisse de whisky, de cognac, de rhum ou de champagne, le nombre de cuvées se positionnant comme les plus chères ou les plus exclusives se multiplie. Pour assumer leur positionnement prix, certaines cuvées revendiquent leur ancienneté, à l’image de ce rhum mis en bouteille dans les années 1940 et proposé à Londres à £26,000 (lire l’article ici) ou de ce whisky « historique » de la George Washington’s Distillery, autographé de la main du président George H.W. Bush (père), vendu dans…

Vous connaissez forcément le whisky Clan Campbell, le leader de sa catégorie en France, avec 11% de parts de marché et des scores d’attribution particulièrement flatteurs depuis plusieurs années, liés en particulier à la campagne publicitaire orchestrée par BDDP&Fils depuis 1999 : « Vous entrez sur les terres du Clan Campbell » et déclinée pour 2007 « Au coeur des terres du Clan Campbell ». La saga est un bel exemple de création publicitaire efficace -et en adéquation avec la loi Evin- et démontre l’enjeu de la création d’un univers et d’un imaginaire propres à une marque pour renforcer sa notoriété. Ici, la marque…

Je vous présentais en juin dernier certains visuels de la nouvelle campagne publicitaire d’Absolut Vodka, en rupture radicale avec les codes utilisés jusque là : In An Absolut World. Au-delà des visuels print, très bien trouvés -aussi parce qu’ils soulèvent des questions d’ordre éthique, culturel ou d’actualité, comme ici avec le réchauffement climatique-, je vous invite à visionner le film publicitaire « Absolut Pillow », plutôt sympathique et en tous cas impactant. Si le concept de bataille de polochon géante vous intéresse et si vous habitez Paris, vous pouvez aussi participer à la prochaine Pillow Fight qui aura lieu demain samedi 13…

Alors que mi-septembre, la marque de bière néerlandaise Heineken se voyait contrainte par le Tribunal de grande instance de Paris de retirer son matériel publicitaire -bannières en particulier- des lieux où il avait été mis en place à l’occasion de la coupe du monde de rugby (les cafés entre autres), ce sont maintenant quatre de ses visuels publicitaires qui sont interdits de diffusion.     Pour résumer, le principe édicté par la loi Evin est clair : toute publicité pour des alcools ne peut mettre en avant que des éléments « objectifs » liés au produit, et ne doit pas inciter à…

Voici une campagne de publicité bien décalée et sans doute conçue pour son potentiel de viralité par l’agence viennoise Demner, Merlicek & Bergmann. Je vous laisse la découvrir sans trop en révéler… C’est plutôt efficace ! Many are called, few are Chosen. Matthew 22/14 Pour ceux qui ne chérissent pas la langue de Shakespeare, il s’agit d’une publicité pour la première école de formation pour barman d’Autriche (dont le site est d’ailleurs tout bonnement abominable). En l’espèce, l’enseignement marketing est donc le suivant : c’est très bien de créer du buzz et du trafic sur son site mais c’est inutile…

Je vous présentais cet été le film de la campagne publicitaire pour la bière Sol par l’agence Saatchi & Saatchi NZ. Voici sa déclinaison en print (cliquer sur les images pour les agrandir) avec les visuels ‘Ville’, ‘Montagne’ et Plage’. Je trouve le concept graphique très fort, toujours avec cette économie de moyens pour une belle efficacité. L’objectif est pleinement atteint. Le site internet, assez 2.0 dans l’acception, offre également une belle immersion dans cet univers à la Where’s Wally? où les mexicains s’affairent. Vous pouvez créer votre propre mexicain et voter pour votre profil préféré (voir la ‘Hacienda of…

Dans la bataille qui sévit sur le segment des vodkas, (re-)positionnant leurs discours de marque sur la pureté de l’eau utilisée dans la distillation et leurs origines russes (lire ma note), la marque Smirnoff, dont le dynamisme publicitaire et l’approche multicanale méritent d’être soulignés, revient à l’écran avec le spot spectaculaire ‘Sea’ réalisé par Daniel Kleinman pour JWT London sur fond de musique russe, façon chants de l’armée rouge et tourné dans la superbe péninsule de Coromandel en Nouvelle-Zélande. La post-production et les effets spéciaux sont assurés par Framestore CFC (lire l’article du magazine Digital Arts), ayant entre autres faits…