Nouveaux visuels Belvedere Vodka

Je découvrais hier la nouvelle campagne de pub pour Belvedere Vodka, shootée par Terry Richardson, destinée au marché américain. Une nouvelle signature, « Luxury Reborn », et un univers mêlant la fête (avant ou après) à un soupçon de décadence. Personnellement, j’ai du mal à comprendre le message, et surtout à saisir la dimension luxe du visuel. « Luxury Reborn » signifierait-il ici un retour aux orgies romaines ? J’aurais attendu une certaine élégance plutôt qu’une mise en situation plus ou moins porno-chic -certes, réalisée par le photographe « inventeur » du style. Et je m’interroge sur l’ADN de la marque et sur les valeurs qu’elle…

Visuels campagne Absolut Vodka

Deux nouveaux visuels de la campagne « In an Absolut World » – Lire aussi les deux notes à ce sujet ici et ici.  

Publicité Yellow Tail

Trouvé ce film publicitaire pour Yellow Tail, le vin australien dont j’ai déjà parlé ici et ici. Je reste sceptique quant à l’identification de la cible à cet univers… et le film fait tellement kitch qu’on se demande presque si ce n’est pas une publicité parodique. Ceci dit, la signature « tails, you win » (de l’expression « head you win, tail you loose », « face tu gagnes, pile tu perds ») traduit bien le message de la marque : en choisissant Yellow Tail, tu ne fais pas comme tout le monde et en plus tu fais le bon choix. Avec le jeu de mot…

Le dernier spot publicitaire de Guinness

Le voilà, le fameux spot Guinness The Tipping Point que les internautes étaient invités à aller découvrir via un jeu de piste sur le web -lire ma note à ce sujet ici. Pas de doute, la récompense est à la hauteur : le film est impactant, la mise en scène spectaculaire. Un an de production, une semaine de tournage en Argentine à 3000m d’altitude… et un coût impressionnant : 15 millions d’euros. Je me pose cependant la question de la stratégie de la marque par rapport à cette communication : l’objectif de Guinness est-il seulement de marquer les esprits ?…

Beaujolais nouveau au Lafayette Gourmet : après la campagne teasing, le visuel institutionnel

Après la campagne teasing mise en place par SOWINE au Lafayette Gourmet Haussmann dans les jours qui ont précédé le lancement du beaujolais nouveau 2007 -voir les visuels banane, fraise et bonbon et lire mon commentaire ici-, voici la campagne institutionnelle installée depuis ce matin dans le magasin. Cette deuxième phase de la campagne a pour objectif de soutenir la qualité des vins présentés, sélectionnés pour leur personnalité, reflet de celle des vignerons qui les ont élaborés. Des matières, des textures, du naturel, des vins cousus main et des artisans fiers de leur produit… A la Cave du Lafayette Gourmet,…

A la Cave du Lafayette Gourmet, une approche décalée et impactante pour promouvoir la qualité du beaujolais nouveau

Qui dit beaujolais nouveau ne dit pas forcément goût de banane ! Prenant clairement à contre-pied l’image négative souvent associée au beaujolais nouveau et orientant le discours sur la qualité, nous avons mis en place pour La Cave du Lafayette Gourmet une campagne teasing décalée et impactante, qui interpelle le client tout en respectant la philosophie de La Cave, appliquée par Bruno Quenioux depuis plusieurs années : qualité des vins avant tout, et mise en avant du travail cousu main de vignerons artisans. Les trois visuels « teasing » développés par SOWINE sont visibles grandeur nature dans tout le magasin Lafayette Gourmet…

Si vous recherchez un goût de bonbon acidulé…

Si vous recherchez un goût de fraise…

Si vous recherchez un goût de banane…

Guinness et la publicité participative

Sur le même principe que celui développé par Clan Campbell avec les Nuits des Clans (lire ma note ici), la marque de bière Guinness invite les internautes à partir à la découverte de sa nouvelle pub, cachée quelque part sur Internet. Une série d’indices et de messages cachés sont soumis à la perspicacité des amateurs, à commencer par le teaser que voici. Je n’ai pas tenté l’expérience mais serai curieuse de découvrir la pub en question : sauf à ce qu’elle soit vraiment créative, n’est-ce pas risqué de proposer comme seule « récompense » aux participants du jeu de piste de pouvoir…