Nouvelle illustration de l’excellence des bières dans la créativité publicitaire, cette campagne GOLDSTAR à l’accroche puissante et inspirée : « Thank God you’re a man. » Pour aller plus loin revisitez les campagnes mémorables de Budweiser ou Guinness dans ma note ‘Création publicitaire dans les vins et les alcools‘, explorez le cas Stella Artois ou retrouvez l’excellente campagne Heineken.

Après la longue et sérieuse note d’hier, quelques visuels pub en clin d’œil à notre chère loi Evin. Je vous parle d’un temps que les moins de vingt ans ne peuvent pas connaître…

Vous avez sans aucun doute lu et entendu ces derniers jours dans les médias les évolutions législatives liées à la consommation d’alcool et à la communication sur le sujet : fin des open-bars, autorisation confirmée pour les dégustations gratuites de vin sur les salons et autorisation de la publicité pour l’alcool sur internet, qui était jusque là exclu des supports autorisés par la loi (attention : si la publicité est dorénavant autorisée sur Internet, elle reste bien entendu soumise aux mêmes impératifs de la loi Evin que les autres supports publicitaires autorisés). Le Sénat doit encore valider ces décisions, qui…

Un peu de légèreté en ces temps perturbés… Une publicité qui n’est pas sans rappeler la campagne Free Hugs et qui surfe sur un thème très porteur en communication aujourd’hui : L’AMOUR (lire ici)

C’est aujourd’hui que doit être examiné par les députés l’amendement cosigné par 90 élus UMP et NC visant à assouplir la loi Evin et en particulier à faire en sorte que les articles de presse traitant de boissons alcoolisées ne soient pas assimilés à de la publicité en faveur de l’alcool. Les condamnations récentes de titres de presse suite à la parution d’articles sur le sujet -lire à ce sujet ici– sont encore à l’esprit de tous ceux qui défendent la liberté d’expression sur le sujet, la mise en place d’une définition claire de ce qu’est la publicité vs l’information,…

Pour poursuivre ce début d’année sur une note enjouée, je vous engage à visionner la dernière campagne Heineken pour le marché néerlandais. Une nouvelle démonstration de la créativité publicitaire comparée des bières dans le segment des alcools (lire mes notes ici et ici) et la fraicheur d’un ton auquel Heineken ne nous avait plus habitué… Une saga en devenir ? Un futur Lion à Cannes ? En tous cas, cela fait envie et paraît très pertinent. A suivre.

Si je vous dis Dita von Teese, Eva Mendes, Salma Hayek, vous reconnaîtrez là autant de stars choisies comme égéries par de grandes marques de spiritueux : Cointreau (lire aussi ici) et Campari en l’occurrence. Après Eva Mendes et Salma Hayek, la marque Campari vient de dévoiler sa nouvelle campagne de pub, mettant en scène Jessica Alba cette fois. Les visuels sont shootés par Mario Testino, la campagne est l’œuvre de Jean-Paul Goude. L’atmosphère qui se dégage de ces visuels est bien différente de celle du calendrier 2008 -le conte de fée pour adultes avec grand méchant loup et tutti…

Une interview intéressante de Roselyne Bachelot ce matin dans Le Figaro, au sujet de l’autorisation de la publicité pour les alcools sur Internet, vs la loi Evin. Ou comment concilier volonté politique, protection de la santé publique (même si, encore une fois, cela signifie, en France, interdiction et non éducation), et impératifs commerciaux. Et réalisme quant à la nature du média internet, aussi ? A lire ici.

Ce nouveau film publicitaire pour Martini avec George Clooney m’évoque plusieurs commentaires : 1- Il est très réussi et fait sourire ou rire, même s’il n’évoque pas la même chose chez les hommes et chez les femmes (testé à l’agence) 2- A n’en pas douter il marquera les esprits grâce au jeu de George Clooney, sans que cela pénalise l’attribution à la marque, bien au contraire 3- Je suis curieuse de connaître le budget global pour ce film publicitaire, et surtout, d’ici quelques semaines, de voir l’évolution des ventes de Martini sur les différents marchés où le film est diffusé…

En examinant le palmarès du prestigieux Festival International de la Publicité qui se tenait à Cannes fin juin, et dont le Grand Prix (Film) récompense le Gorille Cadbury, je fais le même constat que l’année dernière : la créativité publicitaire de la catégorie Alcoholic Drinks reste très pauvre. Outre les deux publicités dont nous avons déjà parlé : la fameuse partie de dominos Tipping Point de Guinness et le film Sea de Smirnoff au goût de déjà-vu, tout deux Lions de Bronze, il n’y a pas grand chose à se mettre sous la dent… sinon les films Carling Out et…