Et un de plus…

Lu ce matin : « Auchandirect annule ses e-pubs de la foire aux vins« . Pour éviter tout problème lié à la publicité en ligne pour ses produits alcoolisés, Auchandirect aurait fait le choix d’annuler sa campagne publicitaire online prévue au moment de la foire aux vins. A venir, l’annulation des opérations commerciales en ligne ? Ou l’annulation pure et simple de la vente de vin en ligne ? A suivre…

Champagne et loi Evin : communiquer est-il encore possible ?

J’intervenais mercredi en Champagne lors de la conférence organisée par la Commission des Viticultrices de la Champagne sur le thème : « champagne et loi Evin, communiquer est-il encore possible ? ». Une question largement liée à l’actualité de ces derniers mois -lire ma note à ce sujet ici et de ces dernières semaines avec les diverses réunions interministérielles organisées sur le sujet « alcool ». Parmi les questions posées : quelles sont les conséquences économiques de la loi, sur les petits producteurs en particulier? Quelle est la frontière entre la communication, la promotion, la publicité et l’information ? Mais aussi : quelle place…

Créativité publicitaire et loi Evin : l'oeuvre d'art comme support de communication différenciant (à défaut d'être original)

J’étais interviewée hier sur les problématiques de créativité publicitaire et de loi Evin, dont j’ai déjà parlé ici et ici. A titre d’exemple je publie ces visuels publicitaires pour Ballantine’s, visibles depuis quelques temps en presse et affichage et créés par l’agence Marcel Paris -auteur par ailleurs de la sublime campagne « Choose Authenticity » pour la vodka Stolichnaya, dont j’avais parlé ici. Ou comment communiquer sur une marque d’alcool en utilisant un territoire de communication spécifique -ici, la création artistique- et en répondant à la problématique Loi Evin : rester dans la limite des éléments « objectifs » liés à la marque -des…

Loi Evin et créativité : "vive la prohibition" [2/2]

Loi Evin et création publicitaire, ou comment être créatif sous contrainte, voilà un sujet passionnant pour tous ceux qui sont amenés à communiquer sur un sujet encadré par une loi comme l’est, en France, le secteur des alcools avec la loi Evin. Comme le démontre l’étude de l’agence Carré noir citée dans l’article de Stratégies ici (article de 2002 mais toujours d’actualité) et le travail mené par Pascal Beucler dans « le paradoxe de la contrainte féconde », certains annonceurs/agences ont développé, au fil des années, des campagnes de communication plus recherchées que lorsque aucune limite ne leur était imposée -tout en…

Loi Evin et créativité : "vive la prohibition" [1/2]

En cette période agitée pour tous ceux qui communiquent sur le thème de l’alcool en France, loi Evin oblige, je me décide à rédiger une note sur le sujet. Mon propos n’est pas tant de renchérir sur les dernières condamnations liées à la non application stricte de la loi, que de rebondir sur cette actualité pour mettre en perspective les effets constatés de la loi sur la créativité publicitaire -en deux épisodes. Premier épisode : avant tout et pour remettre le débat dans son contexte actuel, petit rappel des derniers faits en date. Après le brasseur Heineken, condamné à l’automne…

Alcool et communication : quelle place pour les cibles « jeunes » ?

En France, les initiatives concernant la prévention de la consommation d’alcool se multiplient depuis plusieurs années, qu’elles émanent du gouvernement ou des producteurs et distributeurs eux-mêmes. Parmi les plus récentes, la campagne « 2340 » lancée l’été dernier par différents acteurs de l’univers des boissons alcoolisées regroupés pour l’occasion, qui vise à sensibiliser le public sur les seuils au-delà desquels la consommation d’alcool présente des risques pour la santé. Le logo et l’invitation à aller sur le site dédié sont, depuis, visibles sur les visuels pub des nombreuses marques participantes. En me connectant récemment sur le site de l’interprofession des vins de…

Cointreau et Dita von Teese : deux années de strip tease

Cointreau a fait d’elle sa muse. Elle, c’est Dita von Teese, stripteaseuse de luxe devenue ambassadrice de la marque et égérie de la campagne Be Cointreauversial. Initiée en novembre 2004, cette campagne a pour objectif de moderniser l’image de Cointreau et de révéler le caractère stylé et contemporain de la liqueur. Une volonté ferme d’attirer de nouveaux consommateurs, plus jeunes, et de séduire une cible plus féminine. Dita von Teese dit aimer « trouver les moyens de combiner nouveauté et nostalgie » -à l’image des produits Cointreau. Symbole de sensualité et de séduction, elle positionne bel et bien le produit…

Communication et loi Evin : les cas du Parisien et de Moët & Chandon

J’aurai l’occasion de revenir sur les effets de la loi Evin sur la communication dans le domaine des alcools. En attendant, je vous laisse méditer sur deux condamnations récentes, qui concernent le journal Le Parisien d’une part, et la maison de champagne Moët & Chandon d’autre part, et qui interviennent quelques semaines après la condamnation du brasseur Heineken -lire ma note à ce sujet ici. En substance, mon opinion sur la loi Evin est qu’elle n’a pas tué la créativité en termes de communication sur les alcools, bien au contraire, poussant les agences et annonceurs à trouver de nouvelles idées…

Les aventures de Heineken avec la loi Evin

Alors que mi-septembre, la marque de bière néerlandaise Heineken se voyait contrainte par le Tribunal de grande instance de Paris de retirer son matériel publicitaire -bannières en particulier- des lieux où il avait été mis en place à l’occasion de la coupe du monde de rugby (les cafés entre autres), ce sont maintenant quatre de ses visuels publicitaires qui sont interdits de diffusion.     Pour résumer, le principe édicté par la loi Evin est clair : toute publicité pour des alcools ne peut mettre en avant que des éléments « objectifs » liés au produit, et ne doit pas inciter à…