Johnnie Walker et la relation privilégiée au consommateur

Les marques de champagne ne sont pas les seules à mettre en place des opérations marketing destinées à fidéliser le consommateur, s’inspirant en celà de best-practices dans l’univers du luxe -lire ma note à ce sujet ici : après Veuve Clicquot et Moët & Chandon, c’est au tour du whisky Johnnie Walker de proposer la personnalisation de ses flacons. L »offre est réservée au marché américain, pour une durée limitée, avec le même objectif que celui des marques de champagne :  individualiser la relation avec les consommateurs. Johnnie Walker vise cependant une cible premium, amateur de cuvées rares, puisque l’offre s’applique…

Inspiration et créativité publicitaire : derniers visuels Pepsi et Stella Artois

Inspiration en dehors de l’univers des alcools, mais en restant dans celui des boissons : trois visuels développés par l’agence BBDO Germany à Düsseldorf pour la campagne ‘Dare for More’ de Pepsi. Je trouve l’ensemble vraiment réussi, en phase avec la cible -surfing, skiing, climbing-, une communication qui apporte une vraie fraîcheur et du rêve, avec une véritable recherche esthétique et graphique. La campagne vient de remporter le prix outdoor aux derniers Epica Awards, qui récompensent la créativité publicitaire européenne. Les Epica Awards viennent aussi de récompenser, dans la section boissons alcoolisées, catégorie films, le spot publicitaire ‘The Tipping Point’…

Luxe et personnalisation : quand l'univers du champagne s'inspire de la maroquinerie

Dans le monde du champagne, Veuve Clicquot a inauguré la tendance du produit personnalisé l’été dernier avec son Yellowboam -lire ma note à ce sujet ici– : un jéroboam de Brut Carte Jaune habillé d’une étiquette de cuir précieux, que l’acheteur du flacon pouvait demander à faire transformer en porte-carte personnalisé. C’est au tour de Moët & Chandon de proposer la personnalisation à ses consommateurs : en vous rendant dans sa boutique éphémère sur West Broadway à New York le week-end dernier, vous pouviez, moyennant 30$, personnaliser votre flacon de champagne avec des cristaux Swarovski en y faisant inscrire le…

L'Emprise du Lieu, superbe incursion de l'Art dans l'univers du champagne

J’évoquais récemment (ici) l’exposition d’art contemporain organisée au sein des caves Pommery à Reims, intitulée « L’Emprise du Lieu », et dont le commissaire n’est autre que Daniel Buren. L’exposition se termine dans deux jours (le 1er novembre) et si vous avez l’occasion de passer à Reims, je recommande vivement sa visite, une superbe incursion de l’Art dans l’univers du champagne. J’ai particulièrement aimé les oeuvres de Mathieu Mercier -Homonculus sensitif 2007-, de Mona Hatoum -Web 2006-, de Tadashi Kawamata -Cathédrale de chaises 2007- et de Subodh Gupta -Bandhargar 2007-, et j’ai trouvé marquant le dérangement provoqué par la création de Kader…

Vins et spiritueux : quand l'architecture s'intéresse… à la bouteille

Si je vous dis architecture et vins ou spiritueux, vous penserez certainement aux superbes bâtiments érigés sur les domaines dans les différents vignobles du monde, recensés dans certains ouvrages, et dont l’un des porte-étendards en Europe est l’écrin réalisé par l’architecte canadien Franck O. Gehry sur les terres de Marqués de Riscal en Espagne. Là où la participation du monde architectural dans celui des vins et spiritueux devient véritablement originale, c’est lorsque l’artiste intervient non plus sur l’espace du domaine -réalisation d’un bâtiment, aménagement de la cave ou du lieu de réception- mais sur ce que le domaine produit, ou…

Jus de fruits : l'inspiration par la bouteille

En découvrant la collection ultra design de jus de fruits ultra premium Wild Bunch & Co (Singapour), je me dis qu’au-delà des aspects étiquette et packaging, la forme et l’esthétique de la bouteille jouent définitivement leur rôle dans la perception qualitative du produit, que l’on parle de vins, de spiritueux ou, comme ici, de jus de fruits organiques. De plus en plus d’acteurs du secteur des vins et spiritueux proposent des contenants originaux et autres solutions alternatives à la bouteille en verre -cf. note sur les initiatives du groupe Boisset-, que ce soit avec les Bag-In-Box, le Tetra Pak, la…

Des douceurs et du vin : les Wine Cellar Sorbets, un concept précurseur ?

Une idée qui n’est pas nouvelle mais qui à mon avis devrait faire des petits : connaissez-vous le sorbet au vin ? Lancé en 2006 aux Etats-Unis, à NYC plus précisément, le concept de Wine Cellar Sorbets associe deux gourmandises pour en faire un produit original : des sorbets au vin. Une idée simple, non ? C’est un « Sorbet Sommelier » qui sélectionne les vins entrant dans la composition de ces desserts particuliers -qui peuvent aussi se déguster en lieu et place du « trou normand » au cours d’un repas. Six « cuvées » sont disponibles : champagne , riesling, pinot noir, rosé, cabernet…

Insolites : caveaux de dégustation

Parfois, la visite de domaines et de caveaux de dégustation réserve quelques surprises…

The Winemaker is French…

Voici un schéma, certes caricatural mais surtout très drôle, publié par Josh Hermsmeyer (lire ma note sur ce blogger) décrivant le processus d’ajustement de l’offre du faiseur de vin face à la demande (Vs « goût dominant » et Parkerisation du marché). Cliquez pour agrandir l’image.

Russie, vodka, Kalashnikov et bien plus encore

Après vous avoir présenté l’excellent concept Kalashnikov Vodka, sa consoeur Sputnik Vodka puis la magnifique campagne de publicité « Choose Authenticity » pour la vodka Stolichnaya (voir mon billet ici et le film ci-dessous, j’adore), je vous propose une nouvelle évasion vers la Russie, en vous invitant à visiter l’excellent et très créatif site d’Elena Marous wowrussia.com. Le site ne traite pas uniquement d’alcool ou de vodkas (une fois n’est pas coutume) mais présente la Russie avec beaucoup d’humour, en tous cas celle qu’on s’imagine depuis l’étranger. Une vraie bulle de fraîcheur, et une jolie occasion d’élargir pendant quelques minutes son horizon…