Après le sellier Hermès, qui propose depuis l’automne dernier, en collaboration avec Eurocopter, un hélicoptère entièrement repensé et designé aux couleurs de la marque -voir la vidéo ici, c’est au tour de la maison Krug d’investir les airs en proposant une nouvelle façon de voyager aux Krugistes avertis: la montgolfière. La montgolfière Krug parcourt actuellement le monde, proposant aux amateurs le survol d’espaces savamment sélectionnés -en France, en Toscane, en Arizona mais aussi à Tokyo et Hongkong. L’invitation au voyage peut concerner jusqu’à huit personnes, qui profitent d’un repas d’exception -au champagne, bien sûr- pendant le vol. Un nouveau moyen…

J’avais parlé il y a quelques temps de la superbe campagne Dove Evolution, en introduction d’une note sur la création publicitaire dans les vins et les alcools -lire ici. En clin d’oeil -et aussi pour l’inspiration-, je vous invite à visionner la version Foster Farms du même spot. Et à voir ou revoir l’original.

L’inspiration du jour : je trouve cette pub Louis Vuitton tout simplement sublime. Ou comment créer une émotion, donner envie et transmettre à la perfection les valeurs et l’univers de la marque. Une source d’inspiration ?

Les marques de champagne ne sont pas les seules à mettre en place des opérations marketing destinées à fidéliser le consommateur, s’inspirant en celà de best-practices dans l’univers du luxe -lire ma note à ce sujet ici : après Veuve Clicquot et Moët & Chandon, c’est au tour du whisky Johnnie Walker de proposer la personnalisation de ses flacons. L »offre est réservée au marché américain, pour une durée limitée, avec le même objectif que celui des marques de champagne :  individualiser la relation avec les consommateurs. Johnnie Walker vise cependant une cible premium, amateur de cuvées rares, puisque l’offre s’applique…

Inspiration en dehors de l’univers des alcools, mais en restant dans celui des boissons : trois visuels développés par l’agence BBDO Germany à Düsseldorf pour la campagne ‘Dare for More’ de Pepsi. Je trouve l’ensemble vraiment réussi, en phase avec la cible -surfing, skiing, climbing-, une communication qui apporte une vraie fraîcheur et du rêve, avec une véritable recherche esthétique et graphique. La campagne vient de remporter le prix outdoor aux derniers Epica Awards, qui récompensent la créativité publicitaire européenne. Les Epica Awards viennent aussi de récompenser, dans la section boissons alcoolisées, catégorie films, le spot publicitaire ‘The Tipping Point’…

Dans le monde du champagne, Veuve Clicquot a inauguré la tendance du produit personnalisé l’été dernier avec son Yellowboam -lire ma note à ce sujet ici– : un jéroboam de Brut Carte Jaune habillé d’une étiquette de cuir précieux, que l’acheteur du flacon pouvait demander à faire transformer en porte-carte personnalisé. C’est au tour de Moët & Chandon de proposer la personnalisation à ses consommateurs : en vous rendant dans sa boutique éphémère sur West Broadway à New York le week-end dernier, vous pouviez, moyennant 30$, personnaliser votre flacon de champagne avec des cristaux Swarovski en y faisant inscrire le…

J’évoquais récemment (ici) l’exposition d’art contemporain organisée au sein des caves Pommery à Reims, intitulée « L’Emprise du Lieu », et dont le commissaire n’est autre que Daniel Buren. L’exposition se termine dans deux jours (le 1er novembre) et si vous avez l’occasion de passer à Reims, je recommande vivement sa visite, une superbe incursion de l’Art dans l’univers du champagne. J’ai particulièrement aimé les oeuvres de Mathieu Mercier -Homonculus sensitif 2007-, de Mona Hatoum -Web 2006-, de Tadashi Kawamata -Cathédrale de chaises 2007- et de Subodh Gupta -Bandhargar 2007-, et j’ai trouvé marquant le dérangement provoqué par la création de Kader…

Si je vous dis architecture et vins ou spiritueux, vous penserez certainement aux superbes bâtiments érigés sur les domaines dans les différents vignobles du monde, recensés dans certains ouvrages, et dont l’un des porte-étendards en Europe est l’écrin réalisé par l’architecte canadien Franck O. Gehry sur les terres de Marqués de Riscal en Espagne. Là où la participation du monde architectural dans celui des vins et spiritueux devient véritablement originale, c’est lorsque l’artiste intervient non plus sur l’espace du domaine -réalisation d’un bâtiment, aménagement de la cave ou du lieu de réception- mais sur ce que le domaine produit, ou…

En découvrant la collection ultra design de jus de fruits ultra premium Wild Bunch & Co (Singapour), je me dis qu’au-delà des aspects étiquette et packaging, la forme et l’esthétique de la bouteille jouent définitivement leur rôle dans la perception qualitative du produit, que l’on parle de vins, de spiritueux ou, comme ici, de jus de fruits organiques. De plus en plus d’acteurs du secteur des vins et spiritueux proposent des contenants originaux et autres solutions alternatives à la bouteille en verre -cf. note sur les initiatives du groupe Boisset-, que ce soit avec les Bag-In-Box, le Tetra Pak, la…

Une idée qui n’est pas nouvelle mais qui à mon avis devrait faire des petits : connaissez-vous le sorbet au vin ? Lancé en 2006 aux Etats-Unis, à NYC plus précisément, le concept de Wine Cellar Sorbets associe deux gourmandises pour en faire un produit original : des sorbets au vin. Une idée simple, non ? C’est un « Sorbet Sommelier » qui sélectionne les vins entrant dans la composition de ces desserts particuliers -qui peuvent aussi se déguster en lieu et place du « trou normand » au cours d’un repas. Six « cuvées » sont disponibles : champagne , riesling, pinot noir, rosé, cabernet…