En examinant le palmarès du prestigieux Festival International de la Publicité qui se tenait à Cannes fin juin, et dont le Grand Prix (Film) récompense le Gorille Cadbury, je fais le même constat que l’année dernière : la créativité publicitaire de la catégorie Alcoholic Drinks reste très pauvre. Outre les deux publicités dont nous avons déjà parlé : la fameuse partie de dominos Tipping Point de Guinness et le film Sea de Smirnoff au goût de déjà-vu, tout deux Lions de Bronze, il n’y a pas grand chose à se mettre sous la dent… sinon les films Carling Out et…

Après Michael Gorbatchev, Catherine Deneuve, le couple Graf-Agassi puis Keith Richards, la Maison Louis Vuitton propose un nouveau visuel institutionnel mettant en scène la famille Coppola : Sofia, réalisatrice de talent et son père Francis -par ailleurs propriétaire d’un vignoble en Californie -sous l’œil de la photographe Annie Leibovitz. Un portrait shooté dans la campagne argentine, très bucolique, avec une touche impressionniste, qui traduit les valeurs de la marque -transmission du savoir-faire et invitation au voyage en particulier -cf aussi l’accroche du visuel : « un voyage commence souvent par une belle histoire »- et qui s’inscrit dans une stratégie destinée à…

Faire vivre une Expérience : voilà le leitmotiv partagé par certaines marques, en particulier dans l’univers du luxe, qui proposent depuis quelques semaines une nouvelle version de leur site internet. Une manière innovante d’aborder la communication en ligne pour de grandes maisons qui ont compris que l’intérêt d’un site va au-delà du partage unilatéral d’informations -et que l’essence même d’une communication sur internet pour une marque de luxe n’est pas d’informer, mais de faire rêver. De sites institutionnels qui ressemblaient jusque là à des brochures en ligne, on passe aujourd’hui à des sites vitrines et vivants, un moyen pour les…

J’évoquais ici l’approche publicitaire –tryvertising– consistant à envoyer des échantillons gratuits d’un produit à un panel de consommateurs pour recueillir leurs commentaires et critiques -un bon moyen pour les marques de mieux comprendre les attentes de la cible, de tester les produits et éventuellement d’y apposer le label « approuvé par les consommateurs ». Autre approche innovante -inspirée du monde de la musique cette fois- appliquée à l’univers du vin : celle consistant, tout comme le groupe Radiohead l’a fait il y a quelques mois pour la sortie de son nouvel album, à proposer aux acheteurs / consommateurs de payer le montant…

De l’art de se démarquer par la taille du contenant. On connaissait le Nabuchodonosor en Champagne… Je suis particulièrement fan du verre géant, le Full Bottle Wine Glass, qui peut contenir l’équivalent d’une bouteille de vin ! Source : Martini Groove  

J’ai déjà abordé la question des jus de fruits comme source d’inspiration packaging pour l’univers des alcools et du vin en particulier -lire ma note à ce sujet ici et les exemples d’innovations en la matière ici et ici. Après Wild Bunch et Innocent, qui ont su créer un univers de marque cohérent et le traduire dans leur packaging, je trouve que la proposition de First Blush -jus de raisin, cépages Cabernet Sauvignon, Merlot et Chardonnay 100% naturel- peut rejoindre la liste des best practices inspirantes pour l’univers du vin -en termes de réflexion marketing, d’ADN et d’univers de marque,…

Pour ceux qui ne l’ont pas encore vue, une superbe réalisation de Improv Everywhere à NYC : 200 figurants qui, tous en même temps et pendant 5 minutes, figent tout mouvement dans le hall principal de Grand Central. Une initiative qui donne des idées pour d’autres happenings. La vidéo est très bien réalisée, le rendu vraiment impressionnant. De l’éloge de la lenteur, pour déguster ce temps qui file, une bonne leçon de Slow Marketing…

Après le sellier Hermès, qui propose depuis l’automne dernier, en collaboration avec Eurocopter, un hélicoptère entièrement repensé et designé aux couleurs de la marque -voir la vidéo ici, c’est au tour de la maison Krug d’investir les airs en proposant une nouvelle façon de voyager aux Krugistes avertis: la montgolfière. La montgolfière Krug parcourt actuellement le monde, proposant aux amateurs le survol d’espaces savamment sélectionnés -en France, en Toscane, en Arizona mais aussi à Tokyo et Hongkong. L’invitation au voyage peut concerner jusqu’à huit personnes, qui profitent d’un repas d’exception -au champagne, bien sûr- pendant le vol. Un nouveau moyen…

J’avais parlé il y a quelques temps de la superbe campagne Dove Evolution, en introduction d’une note sur la création publicitaire dans les vins et les alcools -lire ici. En clin d’oeil -et aussi pour l’inspiration-, je vous invite à visionner la version Foster Farms du même spot. Et à voir ou revoir l’original.

L’inspiration du jour : je trouve cette pub Louis Vuitton tout simplement sublime. Ou comment créer une émotion, donner envie et transmettre à la perfection les valeurs et l’univers de la marque. Une source d’inspiration ?