L’enseigne Monoprix bouge. Et pas seulement dans sa communication (en écho à sa nouvelle campagne présentée cette semaine en avant-première dans le magazine Stratégies et dont nous aurons l’occasion de reparler dans ce blog) ou dans le cadre du lancement de son site ecommerce : monoprix.com. Son rayon vin bouge et Monoprix reconstruit méthodiquement la pyramide de ses marques propres dans une démarche initiée en 2004 avec Une Note de (lire note ici). En octobre 2008, Monoprix annonçait en effet le renouvellement de sa gamme MDD de vins AOC (lire l’article de Rayon Boissons : Monoprix rénove ses vins AOC),…

Belle dégustation lors d’une récente visite dans le sud-ouest de la France où Patrick, propriétaire de la Ferme des Bouriettes et de la boutique restaurant Au Hasard Balthazar à Martel, m’a fait découvrir trois cuvées de l’AOC Cahors Clos Troteligotte : La Fourmi, La Perdrix et surtout K Lys. Au passage, je recommande vivement les produits de la Ferme des Bouriettes, le genre d’adresse dont on ne peut plus se passer une fois qu’on y a goûté. Et si vous n’avez pas prévu de passer dans le Lot d’ici noël, vous pouvez commander leurs produits exceptionnels via leur site lesbouriettes.com….

Photo Tarlant 2008 Droits Réservés Pour tous ceux qui n'ont pu se rendre dans le vignoble cette année pour la vendange, je vous invite à partager les émotions de cette période très particulière en (re)découvrant le blog de la famille Tarlant en Champagne -lien ici. J'aime cette manière qu'a Benoit de donner de l'information tout en partageant ses émotions, avec une belle plume et de superbes photos. La série de portraits montre bien le travail d'équipe et l'atmosphère particulière qui se dégage de ces journées de travail intensif.A lire aussi, l'article du Figaro "Vendanges : la Champagne bénie des dieux"…

En examinant le palmarès du prestigieux Festival International de la Publicité qui se tenait à Cannes fin juin, et dont le Grand Prix (Film) récompense le Gorille Cadbury, je fais le même constat que l’année dernière : la créativité publicitaire de la catégorie Alcoholic Drinks reste très pauvre. Outre les deux publicités dont nous avons déjà parlé : la fameuse partie de dominos Tipping Point de Guinness et le film Sea de Smirnoff au goût de déjà-vu, tout deux Lions de Bronze, il n’y a pas grand chose à se mettre sous la dent… sinon les films Carling Out et…

Après Michael Gorbatchev, Catherine Deneuve, le couple Graf-Agassi puis Keith Richards, la Maison Louis Vuitton propose un nouveau visuel institutionnel mettant en scène la famille Coppola : Sofia, réalisatrice de talent et son père Francis -par ailleurs propriétaire d’un vignoble en Californie -sous l’œil de la photographe Annie Leibovitz. Un portrait shooté dans la campagne argentine, très bucolique, avec une touche impressionniste, qui traduit les valeurs de la marque -transmission du savoir-faire et invitation au voyage en particulier -cf aussi l’accroche du visuel : « un voyage commence souvent par une belle histoire »- et qui s’inscrit dans une stratégie destinée à…

Faire vivre une Expérience : voilà le leitmotiv partagé par certaines marques, en particulier dans l’univers du luxe, qui proposent depuis quelques semaines une nouvelle version de leur site internet. Une manière innovante d’aborder la communication en ligne pour de grandes maisons qui ont compris que l’intérêt d’un site va au-delà du partage unilatéral d’informations -et que l’essence même d’une communication sur internet pour une marque de luxe n’est pas d’informer, mais de faire rêver. De sites institutionnels qui ressemblaient jusque là à des brochures en ligne, on passe aujourd’hui à des sites vitrines et vivants, un moyen pour les…

J’évoquais ici l’approche publicitaire –tryvertising– consistant à envoyer des échantillons gratuits d’un produit à un panel de consommateurs pour recueillir leurs commentaires et critiques -un bon moyen pour les marques de mieux comprendre les attentes de la cible, de tester les produits et éventuellement d’y apposer le label « approuvé par les consommateurs ». Autre approche innovante -inspirée du monde de la musique cette fois- appliquée à l’univers du vin : celle consistant, tout comme le groupe Radiohead l’a fait il y a quelques mois pour la sortie de son nouvel album, à proposer aux acheteurs / consommateurs de payer le montant…

De l’art de se démarquer par la taille du contenant. On connaissait le Nabuchodonosor en Champagne… Je suis particulièrement fan du verre géant, le Full Bottle Wine Glass, qui peut contenir l’équivalent d’une bouteille de vin ! Source : Martini Groove  

J’ai déjà abordé la question des jus de fruits comme source d’inspiration packaging pour l’univers des alcools et du vin en particulier -lire ma note à ce sujet ici et les exemples d’innovations en la matière ici et ici. Après Wild Bunch et Innocent, qui ont su créer un univers de marque cohérent et le traduire dans leur packaging, je trouve que la proposition de First Blush -jus de raisin, cépages Cabernet Sauvignon, Merlot et Chardonnay 100% naturel- peut rejoindre la liste des best practices inspirantes pour l’univers du vin -en termes de réflexion marketing, d’ADN et d’univers de marque,…

Pour ceux qui ne l’ont pas encore vue, une superbe réalisation de Improv Everywhere à NYC : 200 figurants qui, tous en même temps et pendant 5 minutes, figent tout mouvement dans le hall principal de Grand Central. Une initiative qui donne des idées pour d’autres happenings. La vidéo est très bien réalisée, le rendu vraiment impressionnant. De l’éloge de la lenteur, pour déguster ce temps qui file, une bonne leçon de Slow Marketing…