Première analyse après deux journées bien remplies sur LEWEB’09. Si l’impact et le rôle des nouvelles technologies sur les logiques de marque et le marketing en général ne sont plus à prouver, la conférence a aussi eu le mérite de soulever des questionnements plus profonds sur leur évolution et les grandes tendances à surveiller pour l’année 2010 (à prononcer « twenty-ten », question de rester crédible face à tous les technologues anglo-saxons). Derrière le côté parfois un peu « geek » des intervenants et la frénésie impressionnante dont étaient empreints les participants à tweeter et retweeter des contenus plus vite…

LE WEB 09, c’est parti ! L’événement incontournable pour échanger et débattre sur l’impact des nouvelles technologies, de l’émergence des réseaux sociaux, des dynamiques & [r]évolutions web 2.0, se tient aujourd’hui et demain à Paris au CENTQUATRE. Au plaisir donc de vous y croiser ! A suivre en direct sur SOWINE/Twitter, via SOWINE/Facebook et sur ce blog bien sûr. Beaucoup de monde en salle plénière cette matinée pour écouter les ‘Key Speakers’ disserter sur les tendances de fonds – dans une approche parfois un peu technique – avec des retours sur expérience et des données très éloquentes sur cette révolution…

Événement de la semaine : Karl Lagerfeld s’exprimait cette semaine dans le supplément vins du Figaro interviewé par Claudine Abitbol ! Alors, autant j’ai un peu de mal avec la Direction Artistique de sa campagne Dom Pérignon comme j’ai pu le souligner ici, autant là, je bois littéralement ses paroles. Cet homme est un génie. Mon nouveau gourou du marketing du vin. Je ne résiste pas au plaisir de vous livrer ici ses deux idées forces : > « Mon idée est de faire rêver. C’est ça le secret d’une campagne pour le vin. » > « Le vin est devenu inaccessible, et…

Nous participons cette année à l’événement et programme de conférences LE WEB 09 qui se tiendra à Paris les 9 et 10 décembre prochain au CENTQUATRE. Au plaisir donc de vous y croiser ! Lieu d’échanges et de débats sur les dynamiques & [r]évolutions web 2.0, ce forum réunit de nombreuses sommités et gourous d’internet et des médias numériques à l’international, avec comme chaque année un programme de conférences très dense. Ce lieu sera de nouveau une caisse de résonance particulière pour témoigner des enjeux et de l’impact de ces nouveaux médias et canaux dans la communication des marques en…

Une initiative que je trouve particulièrement intéressante : du 11 au 14 novembre, la marque du groupe Heineken Desperado s’installera sur la Mezzanine du Palais de Tokyo à Paris. Pour l’occasion, 30 magazines (dont Les Inrocks) ont revisité la signature de la campagne média « Imagine » de la marque, et les artistes du collectif le « 9ème Concept » proposent leur regard sur les bouteilles hors série de Desperados. Ils animeront en parallèle des ateliers de performances live. En visiteuse assidue du Palais de Tokyo, j’irai bien entendu voir l’exposition, curieuse de découvrir comment publicité et alcool s’affichent ici pour se mettre au…

Pour faire écho au billet publié plus tôt cette semaine sur la collaboration entre les vignerons cadurciens et leurs confrères argentins, je tenais à vous présenter l’initiative des producteurs californiens réunis au sein du groupe Napa Valley Vintners. Présents à Vinexpo pour présenter leur démarche, plusieurs vignerons américains de la Napa ont mis en évidence la nécessité de se positionner comme une région incontournable sur la scène mondiale du vin, particulièrement en ces temps où l’offre est plus diverse que jamais. Tout le monde connaît la célèbre Napa Valley, mais bien peu de gens savent qu’à peine 4% des vins…

Retour de week-end prolongé, la période des vacances commence très sérieusement à se faire sentir dans les rues de Paris. Les mois d'été étant propices à faire le bilan des mois écoulés, à prendre du recul, à acquérir de nouvelles habitudes, je vous invite plus que jamais à lire le blog de mon ami Mark Raison, consultant en créativité –Les Carnet de Mark Raison, ici. Ses conseils sont toujours très inspirants. Une petite respiration ? Je recopie ici ses "25 idées pour vivre un été créatif". Laquelle de ces idées créatives mettrez-vous en application dans les semaines qui viennent ?…

Tandis que Vinexpo battait son plein, une autre grande ‘messe’ internationale se tenait : le Grand Prix de la Publicité à Cannes avec sa remise de Lions et autres Grand Prix. Comme nous avons eu l’occasion de le constater déjà les années précédentes, le niveau de la créativité publicitaire sur les alcools en général s’est avéré très décevant. Je vous engage à lire ou relire ma note sur le palmarès de l’édition 2007 et le bilan similaire de 2008 : création publicitaire toujours en berne pour les vins et les alcools. Comme de coutume, seules les bières tirent leur épingle…

J’ai déjà évoqué l’univers du voyage tel que préempté par certaines maisons de luxe -lire mes notes « le malletier et le réalisateur » ici, « l’expression du luxe sur les eaux » ici et « l’aérien comme territoire de communication des marques de luxe » ici. Le nouveau visuel présenté par Louis Vuitton sur ce thème est dans la lignée des précédents : inattendu. Ajoutons à cela qu’il pousse plus loin encore l’imaginaire du voyage en invitant au rêve autour de l’Espace et de la lune en particulier : les trois protagonistes, shootés là encore par Annie Leibovitz, sont les cosmonautes Buzz Aldrin, Jim Lovell…

Dans l’univers du champagne, il n’est pas rare de voir des Maisons s’associer à des artistes pour créer l’événement, que ce soit autour d’une cuvée (Taittinger, Nicolas Feuillatte), ou sur une approche corporate (Pommery). Je vous invite d’ailleurs à (re)lire mes notes à ce sujet ici et ici. En la matière, je trouve la récente initiative de la maison Perrier-Jouët des plus intéressantes : au-delà de sa collaboration avec Barbro Andersson -la Maison vient de dévoiler les œuvres créées par l’artiste suédoise autour de la cuvée de prestige Belle Époque-, c’est la toute première fois qu’une maison de Champagne propose…