Après Absolut Bling Bling, Absolut Disco

L’an dernier, la marque de vodka Absolut lançait une édition limitée « Absolut Bling Bling » pour les fêtes de fin d’année. Cette année, retour aux années 7O avec l’édition Absolut Disco et ce nouveau packaging « boule à facette » constitué de 1000 prismes qui va, à n’en pas douter, connaître le même succès que la version 2006. Une série limité pensée pour devenir collector qui démontre une fois de plus la capacité de la marque Absolut à se positionner comme la référence en matière de communication sur le segment des vodkas.

Lancement de Boomerang Vodka sur le marché américain

La boulimie de développements sur le segment des vodkas ne se dément pas. Le marché américain fait vraiment figure d’Eldorado et connaît de nombreux et incessants lancements. Dernier en date, celui de Boomerang Vodka par le groupe australien Foster’s via son bras armé Foster’s Wine Estates Americas, à l’initiative du vigneron américain Chris Williams. Conçue à partir de raisins (100% Chardonnay) de la Barossa Valley, importée directement d’Australie et distribuée depuis fin octobre aux USA, la vodka communique sur la culture et la personnalité australiennes. Nous ne sommes pas dans une démarche de stratégie Blue Ocean (lire mes notes ici…

Champagne, cognac, vodka : quelle boisson préférée pour les rappeurs américains ?

On savait le champagne comptant parmi les boissons préférées des rappeurs, comme le montrent les multiples allusions aux marques de prestige dans les paroles de chansons et ce, malgré le divorce entre Jay-Z et le champagne Roederer, consommé il y a plus d’un an (lire l’article de L’Expansion à ce sujet ici). Le cognac quant à lui reste un must de la culture hip hop américaine, depuis le tube Pass the Courvoisier du groupe de Busta Rhymes et de Puff Daddy / Sean « Diddy » Combs il y a cinq ans : un hymne au produit, suivi par bien d’autres créations…

Paro Double Wine Goblet : design renversant, dans l'air du temps

Dans la série ‘objets design autour du vin’, voici le superbe verre à vin créé il y a déjà 25 ans par le designer Achille Castiglioni, à découvrir parmi les objets proposés à la vente au Cooper-Hewitt National Design Museum à New-York, vendu $120 l’unité. D’autres objets sont également proposés, dont la flûte Tortoise Champagne designée par Ted Muehling en 2004 -$160-, mais aucune des créations vendues par la boutique du musée et dédiées au service du vin n’atteint, à mon sens, le degré d’originalité et d’esthétisme du Paro Double Wine Goblet. Une création upside down, qui s’utilise dans les…

Champagne et couture

Quand les grandes maisons de Champagne s’associent avec des grands noms de la haute Couture, le mélange est parfois surprenant… Il y a quelques années, Veuve Clicquot avait choisi le style vintage 1950’s en proposant à la marque italienne Pucci d’habiller sa cuvée de prestige. Une intervention déclinée en version champagne brut et rosé, très réussie esthétiquement, en particulier pour l’habillage de l’étui si particulier de La Grande Dame. Décliné ensuite en sac isotherme, le résultat est beaucoup moins élégant à mon sens. Plus récemment, c’est pour Dom Pérignon que le couturier Karl Lagerfeld a réalisé un étui de cuir…

Whisky, cognac, rhum ou champagne : flacons en séries limitées, toujours plus exclusifs

Choix stratégiques pour cibles Über Premium ou marketing du manque et produits destinés uniquement à développer l’image d’une marque ? Qu’il s’agisse de whisky, de cognac, de rhum ou de champagne, le nombre de cuvées se positionnant comme les plus chères ou les plus exclusives se multiplie. Pour assumer leur positionnement prix, certaines cuvées revendiquent leur ancienneté, à l’image de ce rhum mis en bouteille dans les années 1940 et proposé à Londres à £26,000 (lire l’article ici) ou de ce whisky « historique » de la George Washington’s Distillery, autographé de la main du président George H.W. Bush (père), vendu dans…

Veuve Clicquot Vertical Limit : objet ultra design pour cible über premium

En passant chez Lavinia cette semaine, j’y ai découvert l’un des 15 exemplaires du Veuve Clicquot Vertical Limit, meuble ultra-design développé par Porsche Design Studio pour la marque champenoise -15 exemplaires pour le monde, celui exposé chez Lavinia est le seul exemplaire pour la France. De cette cave à vin particulière, on retient avant tout l’esthétique : impressionnant mobilier en acier brossé de plus de 2 mètres de haut, qui abrite douze magnums de Vintage, la cuvée brut millésimée de la Maison – douze parmi les meilleures années millésimées, de 1955 à 1990. Chaque magnum se découvre en ouvrant les…

Vins et spiritueux : quand l'architecture s'intéresse… à la bouteille

Si je vous dis architecture et vins ou spiritueux, vous penserez certainement aux superbes bâtiments érigés sur les domaines dans les différents vignobles du monde, recensés dans certains ouvrages, et dont l’un des porte-étendards en Europe est l’écrin réalisé par l’architecte canadien Franck O. Gehry sur les terres de Marqués de Riscal en Espagne. Là où la participation du monde architectural dans celui des vins et spiritueux devient véritablement originale, c’est lorsque l’artiste intervient non plus sur l’espace du domaine -réalisation d’un bâtiment, aménagement de la cave ou du lieu de réception- mais sur ce que le domaine produit, ou…

Jus de fruits : l'inspiration par la bouteille

En découvrant la collection ultra design de jus de fruits ultra premium Wild Bunch & Co (Singapour), je me dis qu’au-delà des aspects étiquette et packaging, la forme et l’esthétique de la bouteille jouent définitivement leur rôle dans la perception qualitative du produit, que l’on parle de vins, de spiritueux ou, comme ici, de jus de fruits organiques. De plus en plus d’acteurs du secteur des vins et spiritueux proposent des contenants originaux et autres solutions alternatives à la bouteille en verre -cf. note sur les initiatives du groupe Boisset-, que ce soit avec les Bag-In-Box, le Tetra Pak, la…

Un sparkling wine chez Yellow Tail : une nouvelle stratégie "Blue Ocean" ?

Après son implantation très réussie sur le marché US dans le segment des vins tranquilles, la marque de vin australien Yellow Tail vient d’y lancer son premier sparkling [vin pétillant]… avec la même stratégie Blue Ocean -voir ma note à ce sujet ici– que pour sa gamme de vins de cépage ? Yellow Tail, c’est ce désormais très célèbre vin australien lancé il y a quelques années par Casella Wines, connu pour son retentissant succès sur un segment de marché complexe et très concurrentiel. Pour s’implanter sur le marché US, et à la différence des autres nouveaux venus, la marque…