Toujours très présente dans la monde du design, la maison Veuve Clicquot vient de présenter, sur le salon du design Miami/Basel, sa toute dernière création : en association avec la maison Riva -signature unique du yachting de luxe avec ses sublimes canots en acajou, devenus mythiques depuis les années 50- La Grande Dame Cruise Collection est un bar cabine aux couleurs de la marque, customisable selon les désirs de son futur propriétaire. Après la maison Hermès, qui a investi les airs en proposant, depuis l’automne dernier, en collaboration avec Eurocopter, un hélicoptère entièrement repensé et designé aux couleurs de la…

J’ai déjà abordé la question des jus de fruits comme source d’inspiration packaging pour l’univers des alcools et du vin en particulier -lire ma note à ce sujet ici et les exemples d’innovations en la matière ici et ici. Après Wild Bunch et Innocent, qui ont su créer un univers de marque cohérent et le traduire dans leur packaging, je trouve que la proposition de First Blush -jus de raisin, cépages Cabernet Sauvignon, Merlot et Chardonnay 100% naturel- peut rejoindre la liste des best practices inspirantes pour l’univers du vin -en termes de réflexion marketing, d’ADN et d’univers de marque,…

Séries limitées, personnalisation du produit et cibles überpremium : des thèmes déjà abordés dans ce blog avec des exemples en Champagne ici, ici, ici et ici, et d’autres alcools ici et ici. Cette fois c’est au tour de Perrier-Jouët de proposer un champagne sur mesure, en offrant à cent privilégiés la possibilité d’élaborer leur propre cuvée Belle Epoque Blanc de Blancs millésime 2000. Le principe : le chef de caves Hervé Deschamps rencontre l’acquéreur et passe du temps avec lui -à cette occasion la maison lui ouvre exceptionnellement les portes de ses caves à Epernay- pour déterminer ses goûts, via…

Superbe réalisation de la maison Veuve Clicquot, présentée la semaine dernière à Milan : le Globalight, seau lumineux créé par Karim Rachid et dédié à la cuvée Veuve Clicquot Rosé. Le designer était déjà à l’origine du Love Seat l’an dernier. Comme pour le Love Seat (voir ici), les visuels qui accompagnent le lancement de l’objet -non visibles en France- sont esthétiquement très réussis. Encore une fois, la tradition de la maison de créer des objets design qui répondent à des critères à la fois esthétiques et pratiques est respectée : le Globalight sert à transporter le champagne et éclaire…

Je vous présentais il y a quelques mois (ici) Wine In Tube –WIT-, système innovant de présentation du vin en tubes de petite contenance, idéal pour la dégustation sous forme d’échantillons -un concept qui, bien marketé, peut sans aucun doute engendrer de nouveaux modes de consommation et amener au vin des consommateurs néophytes. Un an après le lancement de Wine In Tube, le concept est proposé ce mois-ci chez Colette, via la marque Wineside qui y propose un extrait de ses vins « issus des plus grandes AOC ». Même si la majorité des clients de WIT sont des producteurs de vin…

Après les produits spécifiquement dédiés aux femmes et autres catégories de population, voici une nouvelle niche explicitement ciblée par un producteur du sud de la France pour son rosé effervescent. Le « GayVin Tendres Bulles » est un produit ouvertement dédié à la communauté homosexuelle, né, apparemment, après deux années d’étude marketing et de réflexion sur le nom et le produit. Ou quand le marketing atteint ses limites et utilise des clichés galvaudés -étiquette rose, évidemment, entre autres- pour essayer de vendre… avec un évident manque de subtilité. A moins que l’intention ici soit surtout de faire parler et de développer de…

Pour démarrer cette nouvelle année, je vous invite à lire ici l’excellent papier paru dans Les Echos sur ces « vins fabriqués à l’envers » : des vins pensés et marketés pour séduire les consommateurs, parmi lesquels un certain nombre de vins français, qui s’inspirent des best practices du nouveau monde visant à « commercialiser des produits simples et accessibles sous des étiquettes davantage destinées à attirer l’oeil qu’à vanter le pedigree du vin ». L’exemple de Tableaux Wines, cité dans l’article, n’est pas sans rappeler d’autres illustrations de ce phénomène, évoquées précédemment sur ce blog -Hi Wines (lire ici) et Wines That Loves…

Après le vin en tubes -lire ici-, en verres operculés -lire ici-, en Tetra Pak ou encore en bouteilles aluminium ou plastique PET -lire ici-, voici deux « nouveaux » contenants pour le vin : la canette et le sachet souple. Le vin en canette existe depuis pas mal de temps déjà mais revient régulièrement sur les linéaires, sur les lieux de consommation et surtout dans la presse, au gré des lancements de nouveaux produits -et de la volonté du producteur qui fait ce choix de développer sa notoriété. Pour les puristes, le plus surprenant viendra sans doute de ce que l’initiative…

Je vous présentais il y a quelques semaines –ici– la bouteille et les accessoires créés par Viktor & Rolf pour la cuvée Rosé Sauvage de Piper Heidsieck, une création fidèle au style des deux designers. Dans la même veine que le site Internet dédié à l’opération -voir ici-, voici le film publicitaire réalisé pour l’occasion. La version print fait l’objet d’un partenariat exclusif avec le magazine ELLE. J’avoue être assez dubitative : certes, c’est léché, esthétique, bien en phase avec le concept upside down cher à Viktor et Rolf, ça interpelle et en plus le film respecte les principes de…

Voici une innovation dans l’univers du vin qui me paraît des plus intéressantes : le vin en tube. C’est la société WIT (Wine In Tube), créée par Laurent de Castro, spécialiste en viticulture et oenologue, qui présente ce nouveau mode d’échantillonage du vin : des tubes en verre transparent de 6cl présentés dans un étui, à la manière d’une cave à cigares. Proposé aux professionnels du vin pour leurs dégustations -il résout les problèmes de stockage et de gaspillage-, ce concept est à la fois innovant, utile et esthétique, au point que je le verrais bien mis à disposition du…