Dans le monde du champagne, Veuve Clicquot a inauguré la tendance du produit personnalisé l’été dernier avec son Yellowboam -lire ma note à ce sujet ici– : un jéroboam de Brut Carte Jaune habillé d’une étiquette de cuir précieux, que l’acheteur du flacon pouvait demander à faire transformer en porte-carte personnalisé. C’est au tour de Moët & Chandon de proposer la personnalisation à ses consommateurs : en vous rendant dans sa boutique éphémère sur West Broadway à New York le week-end dernier, vous pouviez, moyennant 30$, personnaliser votre flacon de champagne avec des cristaux Swarovski en y faisant inscrire le…

Je vous présentais il y a quelques semaines –ici– la bouteille et les accessoires créés par Viktor & Rolf pour la cuvée Rosé Sauvage de Piper Heidsieck, une création fidèle au style des deux designers. Dans la même veine que le site Internet dédié à l’opération -voir ici-, voici le film publicitaire réalisé pour l’occasion. La version print fait l’objet d’un partenariat exclusif avec le magazine ELLE. J’avoue être assez dubitative : certes, c’est léché, esthétique, bien en phase avec le concept upside down cher à Viktor et Rolf, ça interpelle et en plus le film respecte les principes de…

La gare londonienne de St Pancras, qui vient d’ être inaugurée après une rénovation massive -à laquelle ont participé de nombreux architectes, designers et artistes pour créer un espace complètement repensé et unique en son genre- et où arrive désormais l’Eurostar, accueille aussi le plus long bar à champagne d’Europe : plus de 90 mètres de long. Un bar à champagne de 90m est déjà source d’intérêt en soi, intérêt non démenti quand on lit les chiffres : 70 champagnes au menu, une dizaine de cuvées proposées by the glass, des prix allant de 39,95£ à 2500£ la bouteille (pour…

Une idée qui me plaît beaucoup -pourquoi n’y a-t-on pas pensé avant ? Baptisée The Fairshare Fountain, voici donc la fontaine à champagne revisitée avec élégance, dans un mode design -par le designer Zoe Stanton- et ludique à la fois. Lu ici, pour commander c’est ici. 800 euros le jeu de 6 flûtes.

En recevant le dernier numéro du mensuel La Champagne Viticole, je découvre en 4e de couverture un nouveau visuel publicitaire pour le champagne Nicolas Feuillatte : toujours sur la thématique de l’Ailleurs -initiée en 2000 et efficacement illustrée l’hiver dernier avec « l’invitation au voyage », voir ma note à ce sujet ici-, la coopérative champenoise choisit cette fois de faire une incursion dans le « Monde du Silence » : des visuels où le bouchon flotte dans des fonds sous-marins purs et colorés. Même si ces visuels-ci me parlent moins que les deux versions proposées en 2006 ou que la saga des animaux…

J’évoquais récemment (ici) l’exposition d’art contemporain organisée au sein des caves Pommery à Reims, intitulée « L’Emprise du Lieu », et dont le commissaire n’est autre que Daniel Buren. L’exposition se termine dans deux jours (le 1er novembre) et si vous avez l’occasion de passer à Reims, je recommande vivement sa visite, une superbe incursion de l’Art dans l’univers du champagne. J’ai particulièrement aimé les oeuvres de Mathieu Mercier -Homonculus sensitif 2007-, de Mona Hatoum -Web 2006-, de Tadashi Kawamata -Cathédrale de chaises 2007- et de Subodh Gupta -Bandhargar 2007-, et j’ai trouvé marquant le dérangement provoqué par la création de Kader…

On savait le champagne comptant parmi les boissons préférées des rappeurs, comme le montrent les multiples allusions aux marques de prestige dans les paroles de chansons et ce, malgré le divorce entre Jay-Z et le champagne Roederer, consommé il y a plus d’un an (lire l’article de L’Expansion à ce sujet ici). Le cognac quant à lui reste un must de la culture hip hop américaine, depuis le tube Pass the Courvoisier du groupe de Busta Rhymes et de Puff Daddy / Sean « Diddy » Combs il y a cinq ans : un hymne au produit, suivi par bien d’autres créations…

Quand les grandes maisons de Champagne s’associent avec des grands noms de la haute Couture, le mélange est parfois surprenant… Il y a quelques années, Veuve Clicquot avait choisi le style vintage 1950’s en proposant à la marque italienne Pucci d’habiller sa cuvée de prestige. Une intervention déclinée en version champagne brut et rosé, très réussie esthétiquement, en particulier pour l’habillage de l’étui si particulier de La Grande Dame. Décliné ensuite en sac isotherme, le résultat est beaucoup moins élégant à mon sens. Plus récemment, c’est pour Dom Pérignon que le couturier Karl Lagerfeld a réalisé un étui de cuir…

Choix stratégiques pour cibles Über Premium ou marketing du manque et produits destinés uniquement à développer l’image d’une marque ? Qu’il s’agisse de whisky, de cognac, de rhum ou de champagne, le nombre de cuvées se positionnant comme les plus chères ou les plus exclusives se multiplie. Pour assumer leur positionnement prix, certaines cuvées revendiquent leur ancienneté, à l’image de ce rhum mis en bouteille dans les années 1940 et proposé à Londres à £26,000 (lire l’article ici) ou de ce whisky « historique » de la George Washington’s Distillery, autographé de la main du président George H.W. Bush (père), vendu dans…

En passant chez Lavinia cette semaine, j’y ai découvert l’un des 15 exemplaires du Veuve Clicquot Vertical Limit, meuble ultra-design développé par Porsche Design Studio pour la marque champenoise -15 exemplaires pour le monde, celui exposé chez Lavinia est le seul exemplaire pour la France. De cette cave à vin particulière, on retient avant tout l’esthétique : impressionnant mobilier en acier brossé de plus de 2 mètres de haut, qui abrite douze magnums de Vintage, la cuvée brut millésimée de la Maison – douze parmi les meilleures années millésimées, de 1955 à 1990. Chaque magnum se découvre en ouvrant les…