Superbe réalisation de la maison Veuve Clicquot, présentée la semaine dernière à Milan : le Globalight, seau lumineux créé par Karim Rachid et dédié à la cuvée Veuve Clicquot Rosé. Le designer était déjà à l’origine du Love Seat l’an dernier. Comme pour le Love Seat (voir ici), les visuels qui accompagnent le lancement de l’objet -non visibles en France- sont esthétiquement très réussis. Encore une fois, la tradition de la maison de créer des objets design qui répondent à des critères à la fois esthétiques et pratiques est respectée : le Globalight sert à transporter le champagne et éclaire…

Alors que les maisons Veuve Clicquot et Moët & Chandon (LVMH) ont initié la personnalisation du produit dans le domaine du champagne -tendance inspirée des marques de luxe, lire ma note à ce sujet ici-, et après la proposition de Johnnie Walker (Diageo) en la matière (lire ici), c’est au tour du groupe Pernod Ricard de mettre à nouveau l’accent sur son programme de personnalisation des flacons. Pernod Ricard va plus loin dans la proposition et n’hésite pas à toucher au packaging de ses produits en proposant aux consommateurs (résidents US majeurs seulement) d’inscrire le message de leur choix sur…

Après le sellier Hermès, qui propose depuis l’automne dernier, en collaboration avec Eurocopter, un hélicoptère entièrement repensé et designé aux couleurs de la marque -voir la vidéo ici, c’est au tour de la maison Krug d’investir les airs en proposant une nouvelle façon de voyager aux Krugistes avertis: la montgolfière. La montgolfière Krug parcourt actuellement le monde, proposant aux amateurs le survol d’espaces savamment sélectionnés -en France, en Toscane, en Arizona mais aussi à Tokyo et Hongkong. L’invitation au voyage peut concerner jusqu’à huit personnes, qui profitent d’un repas d’exception -au champagne, bien sûr- pendant le vol. Un nouveau moyen…

Après la boutique Veuve Clicquot dans le grand magasin Alterhaus d’Hambourg, quelques photos de l’espace lounge Veuve Clicquot inauguré ce mois-ci dans le tout nouvel hôtel casino MGM de Macau. Voir aussi les commentaires précédents à ce sujet, ici et ici. Photos Veuve Clicquot, DR.

Quelques photos de la boutique Veuve Clicquot à Hambourg. Belle visibilité pour la marque -la couleur jaune Clicquot s’y prête bien-, mise en avant élégante des valeurs de la Maison. Lire aussi ma note « bars à champagne : visibilité, exclusivité et différenciation » ici. Photos Veuve Clicquot, DR.

A défaut d’ouvrir des boutiques en propre à travers le monde comme les maisons de luxe dans les domaines de la maroquinerie, de la bijouterie ou de la mode -à l’exception des boutiques sur les lieux de production, et de l’espace Nicolas Feuillatte à Paris, lire ici-, la tendance dans le monde du champagne est, de plus en plus, d’ouvrir des bars exclusifs et monomarque dans des lieux de prestige. Après Veuve Clicquot à Boston -lire ma note ici-, c’est au tour de Dom Pérignon d’ouvrir un bar dédié à son "oenothèque" au sein du grand magasin londonien Harrod’s. Une…

En France, les initiatives concernant la prévention de la consommation d’alcool se multiplient depuis plusieurs années, qu’elles émanent du gouvernement ou des producteurs et distributeurs eux-mêmes. Parmi les plus récentes, la campagne « 2340 » lancée l’été dernier par différents acteurs de l’univers des boissons alcoolisées regroupés pour l’occasion, qui vise à sensibiliser le public sur les seuils au-delà desquels la consommation d’alcool présente des risques pour la santé. Le logo et l’invitation à aller sur le site dédié sont, depuis, visibles sur les visuels pub des nombreuses marques participantes. En me connectant récemment sur le site de l’interprofession des vins de…

Stratégie de visibilité et de différenciation pour une grande maison de Champagne : après Macao et Hambourg, c’est à Boston cette fois, au sein du Liberty Hotel -une ancienne prison réhabilitée- que la maison Veuve Clicquot ouvre demain un nouveau bar dédié à la marque, son premier sur le marché américain. L’implantation des trois bars La Grande Dame à travers le monde a évidemment une portée stratégique, le choix des lieux -le célèbre grand magasin Alsterhaus à Hambourg, le tout nouveau MGM Grand Casino à Macao et le Liberty Hôtel, nouveau lieu branché de Boston- et des produits qui y…

J’aurai l’occasion de revenir sur les effets de la loi Evin sur la communication dans le domaine des alcools. En attendant, je vous laisse méditer sur deux condamnations récentes, qui concernent le journal Le Parisien d’une part, et la maison de champagne Moët & Chandon d’autre part, et qui interviennent quelques semaines après la condamnation du brasseur Heineken -lire ma note à ce sujet ici. En substance, mon opinion sur la loi Evin est qu’elle n’a pas tué la créativité en termes de communication sur les alcools, bien au contraire, poussant les agences et annonceurs à trouver de nouvelles idées…

Que ce soit à Paris ou ailleurs, les cavistes proposent de plus en plus souvent une approche moderne et originale pour choisir le vin. Je vous avais présenté l’opération spéciale mise en place à La Grande Epicerie du Bon Marché au mois de septembre dernier -lire ici-, et l’originalité dans la mise en avant du produit chez Lavinia ou à La Cave du Lafayette Gourmet -lire ici-. Objectif : décomplexer et éduquer le consommateur tout en sortant des codes habituels de présentation du vin dans les linéaires. Les « grandes surfaces » du vin ne sont pas les seules à avoir adopté…