Alcool et approche caritative : après la vodka Absolut, le vin de Paul Newman

J’évoquais il y a quelques temps l’approche caritative mise en oeuvre par Absolut avec sa vodka New Orleans, soulevant la question de la légitimité pour une marque d’alcool de se positionner sur le créneau de l’humanitaire – lire ici. J’avais à ce titre cité, comme best-practice sur le sujet dans l’univers agro-alimentaire les produits Newman’s Own, dont les bénéfices sont reversés à diverses oeuvres caritatives. La gamme de ces produits, essentiellement axée sur de l’épicerie jusque là, s’étend dorénavant aux alcools avec le lancement de deux vins californiens, un chardonnay et un cabernet sauvignon. Même si, globalement, je reste sceptique…

Marketing communautaire ou gethoïsation ?

Après les produits spécifiquement dédiés aux femmes et autres catégories de population, voici une nouvelle niche explicitement ciblée par un producteur du sud de la France pour son rosé effervescent. Le « GayVin Tendres Bulles » est un produit ouvertement dédié à la communauté homosexuelle, né, apparemment, après deux années d’étude marketing et de réflexion sur le nom et le produit. Ou quand le marketing atteint ses limites et utilise des clichés galvaudés -étiquette rose, évidemment, entre autres- pour essayer de vendre… avec un évident manque de subtilité. A moins que l’intention ici soit surtout de faire parler et de développer de…

Luxe et personnalisation : quand l'univers du champagne s'inspire de la maroquinerie

Dans le monde du champagne, Veuve Clicquot a inauguré la tendance du produit personnalisé l’été dernier avec son Yellowboam -lire ma note à ce sujet ici– : un jéroboam de Brut Carte Jaune habillé d’une étiquette de cuir précieux, que l’acheteur du flacon pouvait demander à faire transformer en porte-carte personnalisé. C’est au tour de Moët & Chandon de proposer la personnalisation à ses consommateurs : en vous rendant dans sa boutique éphémère sur West Broadway à New York le week-end dernier, vous pouviez, moyennant 30$, personnaliser votre flacon de champagne avec des cristaux Swarovski en y faisant inscrire le…

Whisky Clan Campbell ou comment jouer sur l'origine, créer l'émotion et fidéliser

Vous connaissez forcément le whisky Clan Campbell, le leader de sa catégorie en France, avec 11% de parts de marché et des scores d’attribution particulièrement flatteurs depuis plusieurs années, liés en particulier à la campagne publicitaire orchestrée par BDDP&Fils depuis 1999 : « Vous entrez sur les terres du Clan Campbell » et déclinée pour 2007 « Au coeur des terres du Clan Campbell ». La saga est un bel exemple de création publicitaire efficace -et en adéquation avec la loi Evin- et démontre l’enjeu de la création d’un univers et d’un imaginaire propres à une marque pour renforcer sa notoriété. Ici, la marque…

Stella Artois : nouveau site internet immersif

Mardi dernier, Stella Artois a lancé son nouveau site internet conçu par Lowe Worldwide. Croyez moi, ce site ‘nouvelle génération’ va faire date. Je suis bluffée par la fluidité et la qualité de ce site immersif et cinématique, remarquable en tous points, associant contenus flash et vidéos, animations interactives et spots ‘traditionnels’. C’est d’autant plus surprenant que je n’attendais pas Stella sur ce terrain. Revenant aux origines de Stella en 1366, traversant les âges et remontant 650 ans d’histoire et des temps de grands dangers où il s’avérait bien difficile de survivre et de tirer la bière parfaite, le site…