Superbe retour aux sources et valorisation patrimoniale avec le coffret Extraits, Vol. 1 de la maison Ruinart

Prônant au quotidien la nécessité pour les marques de valoriser leur histoire et leur patrimoine et de s’appuyer sur leur héritage pour légitimer leurs actions marketing et donner du sens à leur communication, je ne peux qu’être enthousiaste lorsque j’observe que de nouveaux produits s’appuient effectivement sur cette démarche pour créer du sens. A condition de s’adosser à son héritage en y injectant créativité, qualité et sens du détail et de revisiter ses fondamentaux dans une interprétation contemporaine de la marque, bien sûr. Dernier exemple en date : celui du coffret Extraits Vol. 1 -premier volume d’une collection à venir-…

Hennessy H²O ou comment sublimer son patrimoine de marque pour créer du sens

Avec Hennessy H²0, la maison cognaçaise relève le défi d’inscrire des éléments de son patrimoine de marque dans la modernité en s’appuyant avec brio sur le design et la valorisation événementielle. Le concept Hennessy H²O est simple : proposer un nouveau mode de consommation de Fine de Cognac en l’associant à l’eau, se souvenant ainsi de la longue tradition charentaise héritée du XIXe siècle qui allongeait d’un trait d’eau toute dégustation de cognac. A mon sens, le concept est une réussite, et ce pour plusieurs raisons : Par ce biais, Hennessy se réapproprie un mode de consommation authentique et légitime…

Toujours plus haut, toujours plus loin : quand la dégustation devient expérience de l'insolite ou de l'extrême

Je lisais récemment le compte-rendu de l’expérience menée par nos amis de O Château et intitulée « record de la plus haute dégustation de vin du monde » : une dégustation comparative de vins espagnols offerte aux passagers d’un vol Vueling Paris-Barcelone, avec pour objectif de « faire découvrir le vin de manière innovante et ludique et continuer de réveiller avec le sourire cette belle endormie qu’est le monde du vin en France », selon Olivier Magny, fondateur d’O Château et organisateur de l’événement. Toujours plus haut, toujours plus loin : les initiatives pour faire sortir les plaisirs gastronomiques et autres dégustations de vin…

Quand les marques mettent la symbolique patrimoniale au coeur de leurs campagnes de publicité

Si l’utilisation de symboles patrimoniaux ou historiques est ancrée depuis longtemps dans les stratégies de communication des marques, plus rares sont celles qui font de leur blason ou autre symbole l’objet central de leurs campagnes publicitaires. Le plus souvent, ce symbole pourtant fort et porteur de sens est intégré sur les visuels pub de manière très discrète et sans recherche graphique. Les exceptions en sont d’autant plus notables. Dernière en date, la marque de whisky Chivas qui affiche son héritage à travers trois visuels exploitant l’imagerie liée aux blasons, en écho à ses origines écossaises. Au printemps dernier, c’était Ricard…

Le monde du rap et celui des spiritueux : Cîroc Vodka

J’analysais dans une note précédente -lire ici– le rapport particulier entre l’univers des alcools et le monde du rap, au sein duquel on compte de nombreux ambassadeurs de marques, officiels ou non. Après l’annonce fin 2007 de l’accord multi-annuel signé entre le rappeur Sean « Diddy » Combs et Diageo pour la marque de vodka Cîroc, voici le dernier visuel pub y afférent. Un visuel qui tombe à plat : certes, on y retrouve certains des codes liés à la cible concernée (rap, fête, chic, séduction), mais le résultat reste quand même très timide, avec une signature ultra ‘bateau’ : The Art…

Luxe et égéries : l'art de créer la légende

Petit détour par un secteur autre que celui du vin, du champagne et des spiritueux mais toujours dans l’univers du luxe, avec ce génial film pour l’horloger Tag Heuer : The Duel – Lewis Hamilton vs Steve McQueen. Un dialogue improbable entre deux égéries de la marque, deux personnalités dont l’une est d’ores et déjà une légende et l’autre en passe de le devenir. Au-delà de l’idée, que je trouve brillante, de la qualité du film, que je ne me lasse pas de revoir, et de la performance technique, qui donne l’impression que McQueen et Hamilton dialoguent et courent réellement…

Verticale exceptionnelle Perrier-Jouët : Legendary Tasting de 1825 à 2002

A champagnes rarissimes, dégustation exceptionnelle ! La maison Perrier-Jouët vient de convier 12 des plus grands experts mondiaux du vin à une dégustation unique et historique : 20 de ses millésimes d’anthologie, conservés jusque-là précieusement dans le secret de son œnothèque à Epernay, dont le célèbre Perrier-Jouët 1825, le plus ancien millésime de Champagne encore existant ! Selon Serena Sutcliffe MW, responsable du département vin chez Sotheby’s et qui participait à la dégustation auprès du Chef de Cave Hervé Deschamps, “Each sip would have been worth hundreds of Euros at auction: it is virtually impossible to assign a value to…

Menus de Légende par G.H. Mumm : retour aux sources, sources d'inspirations

La Maison G.H. Mumm vient de lancer son programme « Menus de Légende« , sur une idée de SOWINE : un voyage gastronomique contemporain autour de la cuvée de prestige R. Lalou. En proposant à 12 grands Chefs de réinterpréter des menus ayant marqué l’histoire de la table et auxquels la Maison a été associée par le passé, Mumm rend hommage au talent des Chefs d’hier et d’aujourd’hui et préempte la place de « champagne de la gastronomie » pour sa cuvée de prestige R.Lalou, qui accompagne chacun des menus. Le principe est simple : 12 Chefs réinterprètent 12 menus de légende inscrits dans…

Les marques et leurs égéries : incarnation, impact et mémorisation

Si je vous dis Dita von Teese, Eva Mendes, Salma Hayek, vous reconnaîtrez là autant de stars choisies comme égéries par de grandes marques de spiritueux : Cointreau (lire aussi ici) et Campari en l’occurrence. Après Eva Mendes et Salma Hayek, la marque Campari vient de dévoiler sa nouvelle campagne de pub, mettant en scène Jessica Alba cette fois. Les visuels sont shootés par Mario Testino, la campagne est l’œuvre de Jean-Paul Goude. L’atmosphère qui se dégage de ces visuels est bien différente de celle du calendrier 2008 -le conte de fée pour adultes avec grand méchant loup et tutti…

Perrier-Jouët By & For : un champagne taillé sur mesure pour quelques happy few

Séries limitées, personnalisation du produit et cibles überpremium : des thèmes déjà abordés dans ce blog avec des exemples en Champagne ici, ici, ici et ici, et d’autres alcools ici et ici. Cette fois c’est au tour de Perrier-Jouët de proposer un champagne sur mesure, en offrant à cent privilégiés la possibilité d’élaborer leur propre cuvée Belle Epoque Blanc de Blancs millésime 2000. Le principe : le chef de caves Hervé Deschamps rencontre l’acquéreur et passe du temps avec lui -à cette occasion la maison lui ouvre exceptionnellement les portes de ses caves à Epernay- pour déterminer ses goûts, via…