De retour de vacances -passées au bord de la Baltique inpirées par ce qui suit-, j’en profite pour revenir sur l’histoire des flacons de champagne découverts en juillet dernier au large de la Finlande -lire ma note précédente à ce sujet ici. Si vous avez suivi les différents épisodes de cette actualité dans la presse cet été, vous aurez certainement lu que le champagne repêché n’est finalement pas, comme annoncé initialement, du Veuve Clicquot. Une annonce faite par la maison Veuve Clicquot elle-même, suite aux analyses effectuées par son Chef de Caves Dominique Demarville sur l’un des flacons. Si cette…

Je profite de la mise en ligne toute fraîche du nouveau site internet de la Maison Veuve Clicquot pour revenir sur l’actualité « bouteilles VCP à la mer » dont vous avez certainement entendu parler depuis quelques jours. Ou comment, du point de vue de la marque, garder la tête froide pour gérer efficacement une actualité chaude. Petit rappel de faits : le 17 juillet dernier, la dépêche tombe : « Le plus vieux champagne du monde vient d’être retrouvé dans la Baltique » -voir ici. De très anciennes bouteilles de champagne viennent d’être repêchées dans une épave au large de la Finlande par…

J’ai déjà cité Hermès comme source d’inspiration dans le domaine du luxe -lire ici. Si vous avez l’âme écrivaine et voyageuse, je vous invite à découvrir le jeu concours proposé par la maison sur son site voyagedhermes.com. Une utilisation du concept de jeu concours bien pensée, bien organisée et surtout extrêmement valorisante pour le participant : celui-ci est invité à partager son rêve de voyage sur le site, le gagnant -désigné par les internautes parmi 10 rêves sélectionnés par Hermès- étant invité par la maison à vivre le rêve qu’il a formulé. C’est cette double dimension à la fois valorisante…

J’ai souvent abordé ici la question de l’importance de la dimension patrimoniale dans la valorisation des marques -lire mes notes à ce sujet dans la catégorie Patrimonial du blog. La Maison Veuve Clicquot a compris depuis longtemps cette nécessité. Si elle n’est pas la seule à faire travailler des spécialistes sur ses archives, elle est en tous cas l’une des premières à avoir dédié aux ressources historiques une expertise en tant que telle et à avoir construit un lieu spécifique sur son siège à Reims pour conserver et consulter dans les meilleures conditions plus de deux siècles de documents. 1810-2010…

Prônant au quotidien la nécessité pour les marques de valoriser leur histoire et leur patrimoine et de s’appuyer sur leur héritage pour légitimer leurs actions marketing et donner du sens à leur communication, je ne peux qu’être enthousiaste lorsque j’observe que de nouveaux produits s’appuient effectivement sur cette démarche pour créer du sens. A condition de s’adosser à son héritage en y injectant créativité, qualité et sens du détail et de revisiter ses fondamentaux dans une interprétation contemporaine de la marque, bien sûr. Dernier exemple en date : celui du coffret Extraits Vol. 1 -premier volume d’une collection à venir-…

Avec Hennessy H²0, la maison cognaçaise relève le défi d’inscrire des éléments de son patrimoine de marque dans la modernité en s’appuyant avec brio sur le design et la valorisation événementielle. Le concept Hennessy H²O est simple : proposer un nouveau mode de consommation de Fine de Cognac en l’associant à l’eau, se souvenant ainsi de la longue tradition charentaise héritée du XIXe siècle qui allongeait d’un trait d’eau toute dégustation de cognac. A mon sens, le concept est une réussite, et ce pour plusieurs raisons : Par ce biais, Hennessy se réapproprie un mode de consommation authentique et légitime…

Je lisais récemment le compte-rendu de l’expérience menée par nos amis de O Château et intitulée « record de la plus haute dégustation de vin du monde » : une dégustation comparative de vins espagnols offerte aux passagers d’un vol Vueling Paris-Barcelone, avec pour objectif de « faire découvrir le vin de manière innovante et ludique et continuer de réveiller avec le sourire cette belle endormie qu’est le monde du vin en France », selon Olivier Magny, fondateur d’O Château et organisateur de l’événement. Toujours plus haut, toujours plus loin : les initiatives pour faire sortir les plaisirs gastronomiques et autres dégustations de vin…

Si l’utilisation de symboles patrimoniaux ou historiques est ancrée depuis longtemps dans les stratégies de communication des marques, plus rares sont celles qui font de leur blason ou autre symbole l’objet central de leurs campagnes publicitaires. Le plus souvent, ce symbole pourtant fort et porteur de sens est intégré sur les visuels pub de manière très discrète et sans recherche graphique. Les exceptions en sont d’autant plus notables. Dernière en date, la marque de whisky Chivas qui affiche son héritage à travers trois visuels exploitant l’imagerie liée aux blasons, en écho à ses origines écossaises. Au printemps dernier, c’était Ricard…

J’analysais dans une note précédente -lire ici– le rapport particulier entre l’univers des alcools et le monde du rap, au sein duquel on compte de nombreux ambassadeurs de marques, officiels ou non. Après l’annonce fin 2007 de l’accord multi-annuel signé entre le rappeur Sean « Diddy » Combs et Diageo pour la marque de vodka Cîroc, voici le dernier visuel pub y afférent. Un visuel qui tombe à plat : certes, on y retrouve certains des codes liés à la cible concernée (rap, fête, chic, séduction), mais le résultat reste quand même très timide, avec une signature ultra ‘bateau’ : The Art…

Petit détour par un secteur autre que celui du vin, du champagne et des spiritueux mais toujours dans l’univers du luxe, avec ce génial film pour l’horloger Tag Heuer : The Duel – Lewis Hamilton vs Steve McQueen. Un dialogue improbable entre deux égéries de la marque, deux personnalités dont l’une est d’ores et déjà une légende et l’autre en passe de le devenir. Au-delà de l’idée, que je trouve brillante, de la qualité du film, que je ne me lasse pas de revoir, et de la performance technique, qui donne l’impression que McQueen et Hamilton dialoguent et courent réellement…