« The summer starts here » : la dernière campagne publicitaire pour la bière danoise Tuborg, dévoilée l’été dernier, utilise l’univers sous-marin pour mettre en avant le produit : la capsule y est détournée pour illustrer une tortue, un poisson, un hippocampe et un homard. Une invitation au voyage et à la découverte des fonds sous-marin proposée également par Nicolas Feuillatte dans sa dernière campagne -lire ma note à ce sujet ici. Je suis partagée quant aux différentes lectures possibles de cette campagne Tuborg. D’un côté, je comprends l’adéquation entre les valeurs véhiculées par la marque – jeunesse, fun et fan de…

Inspiration en dehors de l’univers des alcools, mais en restant dans celui des boissons : trois visuels développés par l’agence BBDO Germany à Düsseldorf pour la campagne ‘Dare for More’ de Pepsi. Je trouve l’ensemble vraiment réussi, en phase avec la cible -surfing, skiing, climbing-, une communication qui apporte une vraie fraîcheur et du rêve, avec une véritable recherche esthétique et graphique. La campagne vient de remporter le prix outdoor aux derniers Epica Awards, qui récompensent la créativité publicitaire européenne. Les Epica Awards viennent aussi de récompenser, dans la section boissons alcoolisées, catégorie films, le spot publicitaire ‘The Tipping Point’…

Le voilà, le fameux spot Guinness The Tipping Point que les internautes étaient invités à aller découvrir via un jeu de piste sur le web -lire ma note à ce sujet ici. Pas de doute, la récompense est à la hauteur : le film est impactant, la mise en scène spectaculaire. Un an de production, une semaine de tournage en Argentine à 3000m d’altitude… et un coût impressionnant : 15 millions d’euros. Je me pose cependant la question de la stratégie de la marque par rapport à cette communication : l’objectif de Guinness est-il seulement de marquer les esprits ?…

Sur le même principe que celui développé par Clan Campbell avec les Nuits des Clans (lire ma note ici), la marque de bière Guinness invite les internautes à partir à la découverte de sa nouvelle pub, cachée quelque part sur Internet. Une série d’indices et de messages cachés sont soumis à la perspicacité des amateurs, à commencer par le teaser que voici. Je n’ai pas tenté l’expérience mais serai curieuse de découvrir la pub en question : sauf à ce qu’elle soit vraiment créative, n’est-ce pas risqué de proposer comme seule « récompense » aux participants du jeu de piste de pouvoir…

Alors que mi-septembre, la marque de bière néerlandaise Heineken se voyait contrainte par le Tribunal de grande instance de Paris de retirer son matériel publicitaire -bannières en particulier- des lieux où il avait été mis en place à l’occasion de la coupe du monde de rugby (les cafés entre autres), ce sont maintenant quatre de ses visuels publicitaires qui sont interdits de diffusion.     Pour résumer, le principe édicté par la loi Evin est clair : toute publicité pour des alcools ne peut mettre en avant que des éléments « objectifs » liés au produit, et ne doit pas inciter à…

Mardi dernier, Stella Artois a lancé son nouveau site internet conçu par Lowe Worldwide. Croyez moi, ce site ‘nouvelle génération’ va faire date. Je suis bluffée par la fluidité et la qualité de ce site immersif et cinématique, remarquable en tous points, associant contenus flash et vidéos, animations interactives et spots ‘traditionnels’. C’est d’autant plus surprenant que je n’attendais pas Stella sur ce terrain. Revenant aux origines de Stella en 1366, traversant les âges et remontant 650 ans d’histoire et des temps de grands dangers où il s’avérait bien difficile de survivre et de tirer la bière parfaite, le site…

Suite de la note d’hier et quelques remarques sur la stratégie des alcools, autres que le vin, qui communiquent spécifiquement auprès d’une cible féminine. Première remarque : si les guides, associations, clubs de dégustation et autres sites Internet spécifiquement dédiés aux femmes existent largement dans le domaine du vin, c’est loin d’être le cas pour les autres alcools, en tous cas en France. Une différence liée au goût des consommatrices ? A leur éventuel manque d’intérêt pour ce type de produits ? Au fait que certains spiritueux, comme les whiskies, ont une image plus masculine ? Peu d’initiatives de la…

Je vous présentais cet été le film de la campagne publicitaire pour la bière Sol par l’agence Saatchi & Saatchi NZ. Voici sa déclinaison en print (cliquer sur les images pour les agrandir) avec les visuels ‘Ville’, ‘Montagne’ et Plage’. Je trouve le concept graphique très fort, toujours avec cette économie de moyens pour une belle efficacité. L’objectif est pleinement atteint. Le site internet, assez 2.0 dans l’acception, offre également une belle immersion dans cet univers à la Where’s Wally? où les mexicains s’affairent. Vous pouvez créer votre propre mexicain et voter pour votre profil préféré (voir la ‘Hacienda of…

Vu sur Bad Bad Blog, la nouvelle campagne de publicité Budlight par DDB Chicago sur un ressort créatif amusant : chaque « gros mot » prononcé implique un versement punitif dans une cagnotte… Une nouvelle illustration de la créativité publicitaire sur le segment des bières (voir mes notes ici ou la).

Je ne résiste pas au plaisir de partager avec vous cette campagne Sol qui témoigne à nouveau de la créativité publicitaire, dans les alcools, sur le segment des bières (voir ma note sur le sujet). Je vous laisse découvrir ce spot sans trop en dire. Je salue surtout l’économie de moyens pour une belle efficacité… Chapeau ! Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Auckland, New Zealand Art directors: Daniel Liao, Levi Slavin Copy writer: Dave Govier Animator: James McLeod Dans un genre différent, voici un excellent pull viral pour Carlsberg inspiré des expérimentations Coca-Mentos.