Je m’en faisais l’écho sur notre page Facebook : le lancement en septembre dernier du film buzz de l’été ‘LEMON DROP’ par Absolut Vodka / www.lemondrop-movie.com avec un dispositif viral centré sur sa fan-page au plus de 540 000 fans. Ce film de 10 min (featuring Ali Larter) dans l’esprit série B à la sauce Kill Bill / Tarantino bien décalée propose une belle direction artistique sur ce crédo ‘She’s sweet > She’s sour’ et un pitch à la mesure : « When her beloved kittens are mysteriously taken from her, this sweet girl next door …will turn sour doing whatever…

Comme chaque année, je profite du Grand Prix de la Publicité à Cannes pour vous proposer un panorama de la créativité publicitaire dans les alcools. Pour référence, retrouvez nos commentaires des éditions : 2007, 2008 et 2009. Cette année encore, les bières tiennent le haut du pavé. > Lion d’or pour le film publicitaire de la marque Victoria Bitter de Foster’s avec son défilé loufoque célébrant tous les types d’Australiens buveurs de VB, et les groupes auxquels ils appartiennent, comme les « hommes qui devraient avoir lu les instructions » et naturellement les « brasseurs » de la plus haute importance… > Lion d’argent…

Connue pour ses campagnes de publicité innovantes et pleines d’humour, la marque de bière Stella Artois a lancé il y a quelques semaines sa nouvelle campagne : « Le Recyclage de Luxe Show ». Le principe : un show télévisuel fictif qui prend la forme d’une série de films kitsch, rétro, reflétant les années 1960. Tous les ingrédients y sont réunis pour créer le spectacle : un humour très second degré, un présentateur très frenchie donnant des informations sur les actions de la marque en faveur de l’environnement, de la musique avec le groupe Florence and the Machine, un public…

Fidèle à son habitude, la bière Guinness dévoile son nouveau spot de publicité. Grandiose, comme toujours, impressionnant dans sa réalisation et les moyens mis en œuvre, comme chaque fois, la marque raconte une histoire et cherche à créer l’émotion. Cette fois pourtant, et en regardant à nouveau d’autres spots Guinness du même acabit -lire mes notes à ce sujet ici, ici et ici-, je reste sur ma faim. Certes, on me raconte une jolie histoire ; certes, le publicitaire met les moyens pour faire vibrer en moi ma fibre écolo sur le thème : « si tout le monde s’y met,…

Une initiative que je trouve particulièrement intéressante : du 11 au 14 novembre, la marque du groupe Heineken Desperado s’installera sur la Mezzanine du Palais de Tokyo à Paris. Pour l’occasion, 30 magazines (dont Les Inrocks) ont revisité la signature de la campagne média « Imagine » de la marque, et les artistes du collectif le « 9ème Concept » proposent leur regard sur les bouteilles hors série de Desperados. Ils animeront en parallèle des ateliers de performances live. En visiteuse assidue du Palais de Tokyo, j’irai bien entendu voir l’exposition, curieuse de découvrir comment publicité et alcool s’affichent ici pour se mettre au…

Tandis que Vinexpo battait son plein, une autre grande ‘messe’ internationale se tenait : le Grand Prix de la Publicité à Cannes avec sa remise de Lions et autres Grand Prix. Comme nous avons eu l’occasion de le constater déjà les années précédentes, le niveau de la créativité publicitaire sur les alcools en général s’est avéré très décevant. Je vous engage à lire ou relire ma note sur le palmarès de l’édition 2007 et le bilan similaire de 2008 : création publicitaire toujours en berne pour les vins et les alcools. Comme de coutume, seules les bières tirent leur épingle…

Après l’excellent film publicitaire Heineken Walk in Fridge que je vous présentais ici, voici la suite : Heineken Walking Fridge. Drôle, impactant, efficace.

Nouvelle illustration de l’excellence des bières dans la créativité publicitaire, cette campagne GOLDSTAR à l’accroche puissante et inspirée : « Thank God you’re a man. » Pour aller plus loin revisitez les campagnes mémorables de Budweiser ou Guinness dans ma note ‘Création publicitaire dans les vins et les alcools‘, explorez le cas Stella Artois ou retrouvez l’excellente campagne Heineken.

Pour poursuivre ce début d’année sur une note enjouée, je vous engage à visionner la dernière campagne Heineken pour le marché néerlandais. Une nouvelle démonstration de la créativité publicitaire comparée des bières dans le segment des alcools (lire mes notes ici et ici) et la fraicheur d’un ton auquel Heineken ne nous avait plus habitué… Une saga en devenir ? Un futur Lion à Cannes ? En tous cas, cela fait envie et paraît très pertinent. A suivre.

En examinant le palmarès du prestigieux Festival International de la Publicité qui se tenait à Cannes fin juin, et dont le Grand Prix (Film) récompense le Gorille Cadbury, je fais le même constat que l’année dernière : la créativité publicitaire de la catégorie Alcoholic Drinks reste très pauvre. Outre les deux publicités dont nous avons déjà parlé : la fameuse partie de dominos Tipping Point de Guinness et le film Sea de Smirnoff au goût de déjà-vu, tout deux Lions de Bronze, il n’y a pas grand chose à se mettre sous la dent… sinon les films Carling Out et…