Initiative intéressante de la part de Vodka Belvedere sur le marché américain : en association avec le site buyyourfriendadrink.com, Belvedere est la première marque à proposer une carte brandée pour que vous puissiez inviter vos amis à boire de la vodka Belvedere à votre santé.
Le principe de Buyyourfriendadrink est simple : le site vous propose d’offrir une carte cadeau à vos proches pour un/des « coups à boire » en l’achetant online -pratique quand on ne peut être présent pour boire un verre avec ses amis. Vous passez votre commande, vos amis sont informés par e-mail que vous leur offrez un verre et n’ont plus qu’à donner leur « bon pour » (un code numéroté, en fait) en échange du verre de Belvedere dans l’un des bars partenaires -essentiellement sur NYC.
Pour offrir un shot de Belvedere, il suffit maintenant d’aller sur le site buyyourfriendabelvedere.com.
Une initiative marketing intéressante qui instaure un relationnel spécifique entre le consommateur et la marque, personnalise l’achat et donc l’attachement à la marque, et crée la différenciation dans le secteur très encombré des vodkas premium sur le marché américain. Une volonté de différenciation initiée avec le lancement il y a quelques semaines de la campagne de publicité « Luxury Reborn » : lire à ce sujet ici et ici.