Stratégie de marque et storytelling
7h

Stratégie de marque et storytelling

:
Apprendre à construire une plateforme de marque et acquérir les techniques pour raconter sa "belle histoire" et créer la différence
  • 24/01/2020
    Paris
  • 23/04/2020
    Bordeaux
  • 15/10/2020
    Paris

Enjeux et méthodologie de la plateforme de marque, contenus patrimoniaux et storytelling : comment créer sa différence et bien raconter sa « belle histoire »

Objectif : Apprendre à construire une plateforme de marque et acquérir les techniques pour raconter sa « belle histoire » et créer la différence
Cette formation permet de comprendre les principes narratifs qui permettent d’incarner une identité de marque, d’utiliser le storytelling pour susciter l’adhésion de l’audience à des valeurs partagées et de maîtriser les enjeux stratégiques d’une identité de marque et de son incarnation dans un monde digitalisé.

Pour qui : cette formation s’adresse aux professionnels du monde des vins et spiritueux souhaitant comprendre les enjeux d’une plateforme de marque et, grâce à la méthodologie SOWINE, poser les fondamentaux de leur stratégie marketing et communication

Programme : alternance de formation théorique et de mise en pratique avec des exercices
Définition et enjeux – Les enjeux spécifiques à l’univers des vins et spiritueux – Exemples de marques fortes – L’audit de marque – Le benchmark – Les 5 W – La stratégie de différenciation – Les fondamentaux de marque – Fixer des objectifs – Vision, Mission, Promesse – Segmentation et ciblage – Marketing mix – Définir son positionnement – La « belle histoire » – Choisir ses messages et angles de prise de parole – Créer et diffuser le message – Exemples et mises en application

Intervenant : Marie Mascré, Fondatrice et Directrice Associée de l’agence SOWINE